五月的第二個星期日，就是母親節(jié)。從咿呀學(xué)語喊出第一聲“媽媽”開始，就似乎給媽媽的人生賦予了新的責(zé)任與意義，她是堅強、偉大、包容、勤勞、能干.....媽媽被打上了各種各樣的標(biāo)簽，被賦予了更多的期待。但媽媽們，曾經(jīng)也只是個小女孩，她也是個凡人。
為此，今年的品牌方們不再去一味地頌揚母愛的偉大與無私奉獻(xiàn)，而是拋下這些外界判定的外殼，由心出發(fā)，從細(xì)枝末節(jié)入手，創(chuàng)作出了一眾極具記憶點與思考性的優(yōu)秀作品，探尋“媽媽”內(nèi)心的聲音和需要。
近日，羊奶粉品牌臻牧發(fā)布了2023母親節(jié)情感影像，與其他品牌節(jié)日視頻有所不同，臻牧品牌從生活的細(xì)節(jié)點出發(fā)，立意呼吁：給“煩人”的媽媽五分鐘廢話時間，讓人引起深思。其在主流電商平臺輝映以【真愛不煩臻愛不凡】主題傳遞品牌主張，多個溫情滿滿的細(xì)節(jié)令瀏覽者感同身受。
品牌主：臻牧羊奶粉
品牌主創(chuàng)意解讀：關(guān)于媽媽的描述中，總是少不了一個形容詞——嘮叨，有時候還會讓人產(chǎn)生逆反心理，覺得非常困擾，想要快速掛斷電話，想要屏蔽這個“煩人”的媽媽。“在干嘛？”“吃了嗎？”“明天下雨別晾衣服”“你胃不舒服媽媽給你買了胃藥”.....用一幕幕熟悉的場景告訴我們，有些愛真的是多余的嗎？
媽媽的愛，永遠(yuǎn)體現(xiàn)在生活的方方面面以及一句句重復(fù)的嘮叨擔(dān)心中，從小到大......我們長大一點的時候，就開始千方百計地想著如何逃離。但實際上，那些你沒說出口的話，媽媽已經(jīng)想到了；你需要的東西，媽媽已經(jīng)準(zhǔn)備了。她因為太在乎了，太想?yún)⑴c你的生活，所以可以無條件的原諒我們的情緒發(fā)泄，但在最開始，她也只是個小女生，有時候也并不那么堅強。所以能不能給“煩人”的媽媽五分鐘廢話時間。
品牌要珍惜和用戶產(chǎn)生的每一次鏈接，品牌的“內(nèi)在美”在于品牌對用戶持之以恒的人文關(guān)懷和體貼入微的用戶體驗，甚至說品牌可以成為用戶發(fā)聲的出口，能和用戶走在一起。臻牧羊奶粉主打中老年人群，這類類目的品牌營銷需要更走心、細(xì)膩。
回溯臻牧羊奶粉這次母親節(jié)話題視頻，運用情感洞察+社會議題+社會呼吁的打法，在不遠(yuǎn)離品牌與產(chǎn)品的前提下，小成本完成了與用戶的有效溝通，深化了品牌主張，期待臻牧的下一次作品。
部分信息來源：數(shù)英網(wǎng)、臻牧官方
