對(duì)于90后、95后家長(zhǎng)而言,喂養(yǎng)孩子這件事變難了。這是因?yàn)?年輕家長(zhǎng)們不斷嘗試提升養(yǎng)娃質(zhì)量,但對(duì)于效果很難滿(mǎn)意。
最新出爐的《中國(guó)嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示,母嬰人群為孩子消費(fèi)意愿較高,三成人群達(dá)到30%-50%,另有8%的媽媽該項(xiàng)支出占月支出的比例高達(dá)50%-70%,其中年輕家長(zhǎng)為孩子支出占個(gè)人支出比例相對(duì)更高。當(dāng)代家長(zhǎng)喂養(yǎng)理念更趨科學(xué)化,更加關(guān)注寶寶發(fā)育趨勢(shì),特別是年輕媽媽的主動(dòng)學(xué)習(xí)意識(shí)更強(qiáng)。但也有75%媽媽表示:“認(rèn)同科學(xué)喂養(yǎng)理念,但實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中會(huì)遇到很多困惑和問(wèn)題”。
白皮書(shū)也引用了中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)和中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與健康所的數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)“種類(lèi)多樣性不足”、“營(yíng)養(yǎng)密度偏低”是當(dāng)前喂養(yǎng)孩子的兩大常見(jiàn)誤區(qū)。
而此次白皮書(shū)的發(fā)布,正是要幫年輕一代家長(zhǎng)更好地養(yǎng)育孩子找到答案。今年,由智篆文化、天貓母嬰親子、浙江省婦女兒童基金會(huì)、全網(wǎng)千萬(wàn)粉絲知名婦產(chǎn)科醫(yī)生牛諍多方聯(lián)合發(fā)起,邀請(qǐng)權(quán)威專(zhuān)家團(tuán)助陣,打造了陪伴式養(yǎng)育科普IP“陪你當(dāng)媽”。
最近,“陪你當(dāng)媽”IP與智纂GI合作,詳細(xì)研究了中國(guó)嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì),將研究成果發(fā)布在《中國(guó)嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》當(dāng)中。
科學(xué)喂娃時(shí)代,年輕家長(zhǎng)怎么花錢(qián)?
白皮書(shū)顯示,喂娃這件事更講究了。家長(zhǎng)更加關(guān)注寶寶發(fā)育趨勢(shì),認(rèn)可膳食結(jié)構(gòu)合理、豐富、多元的喂養(yǎng)方式。數(shù)據(jù)顯示,近十年來(lái),嬰童食品市場(chǎng)份額上升,輔食消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí),年輕家長(zhǎng)更愿意為科學(xué)喂養(yǎng)多投入。白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示,25歲年齡段媽媽花在輔食喂養(yǎng)上的消費(fèi)金額,是30歲年齡段媽媽的1.1倍。
花費(fèi)多了,年輕家長(zhǎng)喂娃的道具也變多了?？茖W(xué)喂養(yǎng)購(gòu)物籃日益豐富,年購(gòu)買(mǎi)7種以上產(chǎn)品人群消費(fèi)貢獻(xiàn)超過(guò)40%,且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng),年輕家長(zhǎng)喂養(yǎng)的精細(xì)化程度也更高。在這個(gè)購(gòu)物籃中,輔食消費(fèi)比例持續(xù)上升,家長(zhǎng)最愿意為營(yíng)養(yǎng)品花錢(qián),其次為輔食和調(diào)味品;喂養(yǎng)用具中,奶瓶人均花費(fèi)最高,且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
當(dāng)輔食、奶瓶成為家長(zhǎng)們投入最多的品類(lèi),也催生了新興的商業(yè)賽道,引領(lǐng)科學(xué)喂養(yǎng)新的消費(fèi)趨勢(shì)。
科學(xué)喂娃催生細(xì)分賽道黑馬
白皮書(shū)研究發(fā)現(xiàn),科學(xué)喂養(yǎng)新風(fēng)口下,寶寶營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、寶寶輔食添加、寶寶輔食油添加、寶寶喂養(yǎng)奶瓶已成為四大核心喂養(yǎng)品類(lèi)。海內(nèi)外品牌競(jìng)逐品類(lèi)賽道,已有賽道黑馬嶄露頭角。
在寶寶營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方面,年輕一代家長(zhǎng)對(duì)于孩子不同成長(zhǎng)階段營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充選擇有差異,涉及益生菌、維生素、DHA、鈣鐵鋅、蛋白質(zhì)等類(lèi)型。其中,DHA在媽媽營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)支出中占據(jù)了TOP1位置。目前,藻油類(lèi)DHA成為消費(fèi)主流,魚(yú)油類(lèi)DHA接受度快速提升。近兩年,購(gòu)買(mǎi)橘子、檸檬等水果口味果凍形態(tài)DHA的人數(shù)增長(zhǎng)超50%。
這一趨勢(shì)也解釋了比利時(shí)營(yíng)養(yǎng)品牌WHC在天貓的異軍突起。魚(yú)油DHA、果凍形態(tài)等特點(diǎn),助力WHC小超人魚(yú)油成為品牌熱銷(xiāo)TOP1單品,也讓W(xué)HC登頂MAT2023淘寶天貓進(jìn)口DHA年度增長(zhǎng)榜單TOP1。潤(rùn)科、貝因美、ZUBR、reaps等品牌也同樣增長(zhǎng)驚人。
在寶寶輔食添加領(lǐng)域,米粉/面條等谷物類(lèi)輔食是媽媽的主要選擇,家長(zhǎng)們尤為關(guān)注安全性、成分、配方及寶寶的適口性,希望輔食營(yíng)養(yǎng)成分種類(lèi)更豐富,關(guān)注天然有機(jī)、無(wú)鹽、無(wú)糖等要素,為寶寶健康護(hù)航。
因此,建立了營(yíng)養(yǎng)豐富、寶寶易吸收等產(chǎn)品心智的嘉寶,登頂2022全球嬰幼兒輔食零售額TOP1,初+系列寶寶米粉成為品牌米粉TOP1單品。致力于讓寶寶吃到好食材的碧歐奇,則登頂了MAT2023淘寶天貓寶寶意面銷(xiāo)售額磅單TOP1。
寶寶的輔食制作過(guò)程需要加入適量油脂補(bǔ)充脂肪酸,超八成家長(zhǎng)會(huì)選擇更符合寶寶需求的嬰幼兒專(zhuān)用油類(lèi)和調(diào)味類(lèi)產(chǎn)品,因此選擇核桃油、牛油果油、亞麻籽油成為了寶寶輔食油的核心成分,紫蘇籽油也成為了趨勢(shì)成分。登頂了MAT2023淘寶天貓食用油、核桃油購(gòu)買(mǎi)人數(shù)TOP1的碧歐奇,也在這個(gè)賽道搶占了優(yōu)勢(shì)位置。同時(shí)爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)、英式、秋田滿(mǎn)滿(mǎn)、窩小芽等品牌都受到青睞。
作為科學(xué)喂養(yǎng)品類(lèi)主賽道之一的寶寶喂養(yǎng)奶瓶,也在不斷孕育賽道黑馬。白皮書(shū)研究顯示,6月齡以上大寶寶奶瓶消費(fèi)規(guī)模增速提升,家長(zhǎng)的消費(fèi)決策尤為關(guān)注材質(zhì)、安全性、功能及易清洗程度。PPSU、玻璃是核心材質(zhì)選擇,寬口徑奶瓶深受媽媽喜愛(ài),奶瓶功能屬性不斷進(jìn)階。具備自然離乳設(shè)計(jì)的奶瓶成為了新的“斷奶神器”。
在這個(gè)領(lǐng)域,貝親搶占了MAT2023淘寶天貓奶瓶品類(lèi)銷(xiāo)售額TOP1,與HEGEN、世喜、布朗博士、可么多么一起占據(jù)了賽道TOP5位置。
《中國(guó)嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示,年輕一代家長(zhǎng)對(duì)于科學(xué)喂養(yǎng)需求凸顯,更具學(xué)習(xí)能力的家長(zhǎng)們也通過(guò)消費(fèi)選擇,催生了科學(xué)喂養(yǎng)新風(fēng)口。那些能夠捕捉到最新消費(fèi)趨勢(shì)的品牌,打造品質(zhì)產(chǎn)品滿(mǎn)足需求,深耕賽道強(qiáng)化品牌心智,成為新風(fēng)口熱門(mén)賽道的黑馬。
