洋河藍(lán)色經(jīng)典成功找到入局的機(jī)會(huì)點(diǎn)，那就是文化差異——中國(guó)白酒長(zhǎng)期以來都是論歷史、論酒質(zhì)、論品牌，日久天長(zhǎng)，這些東西已經(jīng)沒有新意和吸引點(diǎn)，況且在酒文化方面也明顯存在與飲酒一族內(nèi)心需求的差異和空白。洋河藍(lán)色經(jīng)典大膽創(chuàng)新，將幾千年的白酒包裝傳統(tǒng)徹底打破，推出藍(lán)色包裝，給所有消費(fèi)者耳目一新的感覺，同時(shí)定位為“海之藍(lán)”酒文化，海文化與酒文化融為一體，找到了與飲酒者內(nèi)心深處的共鳴，大獲成功。

　　白酒行業(yè)黃金十年的發(fā)展說明一個(gè)問題：就是名酒的價(jià)值在回歸，這十年里發(fā)展最快的是名酒企業(yè)，并且繼續(xù)看好這些名酒未來的發(fā)展。此外，未來十年中國(guó)的白酒行業(yè)會(huì)持續(xù)發(fā)展，基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，在這一過程中基于社交文化的白酒的作用將持續(xù)放大。

　　新聞回顧

　　白酒探花之爭(zhēng) 洋河VS滬州老窖

　　洋河的營(yíng)收和利潤(rùn)均超過瀘州老窖

　　對(duì)于白酒行業(yè)的三強(qiáng)，行業(yè)近年來都以“茅、五、瀘”排位，不過這個(gè)格局因?yàn)檠蠛拥难该桶l(fā)展正發(fā)生著微妙的變化，行業(yè)的第三強(qiáng)之爭(zhēng)在瀘州老窖和洋河之間已經(jīng)開打了今年4月，“資本黑馬”洋河又以約5.36億元的價(jià)格拿下蘇酒“老二”——雙溝酒業(yè)40.6%股份，成為后者的控股股東。洋河半年的營(yíng)收反超瀘州老窖10億之多，營(yíng)收和利潤(rùn)的增幅遠(yuǎn)快于瀘州老窖。而在半個(gè)月之前，洋河股價(jià)最高上沖至213.5元，再創(chuàng)出上市以來新高。反觀一年前上市時(shí)的發(fā)行價(jià)60元，一年后的洋河成為白酒第一高價(jià)股，被分析師稱為“白酒行業(yè)增長(zhǎng)最為迅猛的企業(yè)”。

　　相對(duì)于洋河的迅猛發(fā)展，瀘州老窖上半年的增速略顯遜色，這是否意味著洋河將超越瀘州老窖的發(fā)展？對(duì)此，我國(guó)知名白酒營(yíng)銷專家楊清山并不認(rèn)同。“洋河作為后起之秀，有市場(chǎng)成長(zhǎng)期，現(xiàn)在勢(shì)頭發(fā)展猛是可以理解的。而瀘州老窖借助國(guó)窖1573把高端市場(chǎng)引領(lǐng)起來后，經(jīng)過這些年的發(fā)展已經(jīng)處于平穩(wěn)發(fā)展期，產(chǎn)品線屬于穩(wěn)健時(shí)期。”

　　業(yè)界認(rèn)為，如果說去年洋河和瀘州老窖在三強(qiáng)之位的爭(zhēng)端冒出苗頭，那么今年就是這場(chǎng)交戰(zhàn)激烈化的一年。瀘州老窖在其2010年半年報(bào)中也指出，部分行業(yè)對(duì)手的高速甚至超速發(fā)展給公司帶來較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。