五谷豐登好時節(jié)，又是一個豐收年，舉辦封藏大典已成為白酒企業(yè)的文化儀式和年度盛事，龍印一年一度的大典更是備受關(guān)注，它將龍印秋藏大典與承德市中國農(nóng)民豐收節(jié)巧妙融合，致敬農(nóng)民，禮贊豐收，回溯歷史，激活文脈，已成為白酒行業(yè)一個獨特IP，今年，它又是如何以品質(zhì)為根，以文化為魂，又一次完美展現(xiàn)自身的產(chǎn)品價值、品牌價值、行業(yè)價值的呢？
9月23日，由承德市人民政府、河北廣播電視臺（集團）聯(lián)合主辦，由承德縣人民政府、承德市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、承德市體育局協(xié)辦，由承德縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、河北板城酒業(yè)、河北廣電廣告有限責(zé)任公司承辦的承德市2023年中國農(nóng)民豐收節(jié)暨龍印秋藏大典在承德市奧體中心隆重舉行。
承德市人民政府副市長崔萬峰，河北廣播電視臺、河北廣電傳媒集團黨委副書記、總經(jīng)理肖鈞，承德縣縣長柳雪松，承德市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局書記劉寶龍，承德縣人大常委會主任劉金生，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長、秘書長馬勇，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國，中國釀酒大師、原中國食品發(fā)酵院副院長張五九，衡水老白干釀酒（集團）有限公司總經(jīng)理王占剛，河北板城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理張春生，微酒董事長兼總經(jīng)理黃磊等領(lǐng)導(dǎo)齊聚一堂、同慶豐收、共享喜悅。
當(dāng)?shù)赜蛭幕?、農(nóng)耕文化、皇家文化穿越時光融匯到一場大典活動中，歷史與現(xiàn)實交相輝映，板城酒業(yè)成功地讓傳統(tǒng)文化在新時代“流動”起來。得益于近年來板城酒業(yè)不斷深化、創(chuàng)新品牌化營銷，龍印品牌張力持續(xù)強化，一場活動，足見其高舉高打、勢頭正猛，可以預(yù)見，未來龍印品牌將斬獲更多人氣與關(guān)注度。
另一方面，本次活動開拓性地采取政企聯(lián)辦的方式，頗具社會意義。在美麗河北戰(zhàn)略的大目標(biāo)下，集結(jié)多方資源，深耕河北，輻射全國，達(dá)到“眾人拾柴火焰高”的聯(lián)動效果，站在更高的緯度，帶動營收業(yè)績和高質(zhì)量發(fā)展的雙提升。
01、守望，品質(zhì)之“根”：連續(xù)5年禮贊“農(nóng)民豐收”
農(nóng)民是大地的守護者，也是美酒的創(chuàng)造者。9月23日時值秋分，農(nóng)民們汗水已浸透了土地，換來一片五谷豐登、谷香四溢，成為白酒釀造的原料準(zhǔn)備，也成為龍印白酒品質(zhì)的根基。
（河北板城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理張春生）
河北板城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理張春生在活動上深切感恩農(nóng)民的辛勤努力，“正因為廣大農(nóng)民的勤勞付出，才使得豐收的果實轉(zhuǎn)化為美酒”。他表示，板城酒業(yè)將持續(xù)以龍印秋藏大典為輸出，強力打造冀酒IP，淬煉匠心、傳承經(jīng)典，全面引領(lǐng)新時代的冀酒高質(zhì)量發(fā)展。隨著領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言的結(jié)束，這首承載希望的贊歌正式開場。
（承德市人民政府副市長崔萬峰）
整場慶典以記錄承德人民美好生活、美景美食、農(nóng)業(yè)碩果的視頻《承德十二時辰》拉開帷幕。承德市人民政府副市長崔萬峰率先上臺致辭，并對承德市2023年中國農(nóng)民豐收節(jié)暨龍印秋藏大典的召開表示熱烈祝賀。
為提升廣大農(nóng)民朋友的榮譽感、幸福感、獲得感，承德市還在此次活動中設(shè)置了承德市優(yōu)秀農(nóng)民、承德市優(yōu)秀農(nóng)技推廣標(biāo)兵的表彰環(huán)節(jié)，鼓勵農(nóng)民朋友持續(xù)努力，繼續(xù)耕耘，為我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展作出屬于自己的貢獻(xiàn)。
活動現(xiàn)場，《豐收中國》、《風(fēng)吹麥浪》、《豐收進(jìn)行曲》等歌曲也唱盡了農(nóng)民的喜悅，以及他們昂揚的斗志、充足的干勁。
我們知道，白酒產(chǎn)業(yè)橫跨一二三產(chǎn)業(yè)，對第一產(chǎn)業(yè)尤其是釀酒原糧高度依賴，在白酒品類快速擴張的過程中，釀酒原糧是限制因素也是保障因素，換言之，糧食是酒的根，近兩年，各大酒企紛紛發(fā)力原糧戰(zhàn)略，也是為尋求白酒品質(zhì)新表達(dá)。
殊不知，在5年前的2019年中國農(nóng)民豐收節(jié)，龍印秋藏大典就已開始舉辦，板城酒業(yè)秉承對優(yōu)質(zhì)原糧的重視、對天地自然的敬畏、對廣大農(nóng)民的感恩，與農(nóng)同歌，致敬耕耘，禮贊“醉”美豐收景象，夯實發(fā)展根基，向行業(yè)釋放積極戰(zhàn)略信號。
02、發(fā)揚，文化之“魂”：龍印秋藏大典超級IP已然成形
重大時刻 · 龍印鑒證，板城燒鍋酒的歷史，完整地伴隨著承德地區(qū)發(fā)展史，見證了承德三百多年的風(fēng)華歲月。
相傳乾隆三十八年，乾隆皇帝與寵臣紀(jì)曉嵐微服私訪，行至承德東南的下板城，在慶元亨酒店附近，突聞酒香撲鼻，遂進(jìn)酒店暢飲。君臣二人酒興之余，詩興大發(fā)，乾隆皇帝先聲奪人，出上聯(lián)“金木水火土”，紀(jì)曉嵐才思敏捷，巧對下聯(lián)“板城燒鍋酒”。
下聯(lián)不但點出酒名、地名，且將上聯(lián)作為偏旁巧妙地嵌入下聯(lián)，而上下聯(lián)又體現(xiàn)出五行相克又相生的關(guān)系，乾隆皇帝連聲稱贊 “好聯(lián)，好酒”，趁興御筆親書賜予小店，自此“板城燒鍋酒”美名遠(yuǎn)揚。
無論是推介會上《板城燒鍋醉天下》原創(chuàng)舞臺情景劇，還是大典現(xiàn)場的情景劇《歷史上的1717》，均再現(xiàn)了乾隆年間關(guān)于板城燒鍋酒的傳奇故事，奉上了一場跨越時空的精彩演出，引得現(xiàn)場嘉賓連連稱奇。
從節(jié)目效果可以看出，板城酒業(yè)對節(jié)目的打磨以及對創(chuàng)新中國白酒文化表達(dá)的野心，為打造龍印秋藏大典超級IP，板城酒業(yè)一邊深挖品牌文化、賡續(xù)承德歷史文脈，一邊持續(xù)創(chuàng)新表達(dá)、圍繞自身IP延展載體形式，塑造白酒行業(yè)發(fā)展典范。
活動還邀請到了歌壇大咖周冰倩、騰格爾現(xiàn)場演唱，尤其是老牌唱將騰格爾改編的《隱形的翅膀》在網(wǎng)絡(luò)上一度風(fēng)靡、熱度頗高?；顒又校v格爾再次以活波、俏皮的方式演繹這首歌曲，贏得了陣陣掌聲，同時，現(xiàn)場嘉賓紛紛拿起手機拍攝，發(fā)表至社交平臺、視頻平臺，二次傳播大典活動，不僅展現(xiàn)了板城酒業(yè)年輕、時尚、潮流的另一面，也發(fā)起了向流量圈的進(jìn)擊，彰顯了板城酒業(yè)作為地方特色產(chǎn)業(yè)的強大影響力與潛力。
（中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國）
恰如中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國在致辭所說，承德市2023年中國農(nóng)民豐收節(jié)暨龍印秋藏大典創(chuàng)造性地將中國白酒文化與中華農(nóng)耕文明巧妙結(jié)合，以政企聯(lián)辦、媒企合作形式慶祝中國農(nóng)民豐收節(jié)，這種以傳承之本，藏之以典，打造專屬文化IP的策略是值得冀酒企業(yè)學(xué)習(xí)的優(yōu)秀典范。
（河北廣播電視臺集團總經(jīng)理肖鈞）
河北廣播電視臺集團總經(jīng)理肖鈞也在致辭中表示，將持續(xù)助力板城酒業(yè)，以酒為媒，講述冀酒品牌故事，傳播燕趙白酒特色文化，為講好河北白酒故事而積蓄能量。
未來，板城酒業(yè)將繼續(xù)在歷史與前沿之間找準(zhǔn)契合點，做好板城文化的時代表達(dá)，讓悠久的文化變得更加生動、鮮活，推動文化力更多的轉(zhuǎn)化為影響力和營銷力。
微酒認(rèn)為，白酒產(chǎn)業(yè)從粗放型發(fā)展向集約型發(fā)展轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新能力已成為支撐行業(yè)不斷向上的動力。板城酒業(yè)傾力打造的龍印秋藏大典，作為龍印品牌IP實現(xiàn)再突破的創(chuàng)新之舉，將濃郁地方特色和深厚文化底蘊相結(jié)合，將農(nóng)耕文明與白酒產(chǎn)業(yè)相融合，為品牌戰(zhàn)略藍(lán)圖落下了濃墨重彩的一筆，為板城酒業(yè)的發(fā)展插上了騰飛的翅膀。
03、立“根”鑄“魂”2023龍印盛世封壇酒耀世而來
多年以來，板城酒業(yè)始終秉承“傳承千年匠心，釀造美好生活”的企業(yè)使命，河北衡水老白干釀酒集團總經(jīng)理王占剛在致辭中也充分肯定了這一點，他還說，作為衡水老白干集團下“一樹三香，五朵金花”的濃香代表，板城酒業(yè)始終堅持文化賦能，緊抓品牌建設(shè)，在堅守品質(zhì)打造的同時，為全國人民釀造一瓶好酒，為助推冀酒發(fā)展新高地奠定堅實的基礎(chǔ)。
（河北衡水老白干釀酒集團總經(jīng)理王占剛）
那么，這是一瓶什么樣的“好酒”呢？從本場活動的高潮——龍印封壇儀式中，我們可以窺見它的風(fēng)采。
2023龍印盛世封壇酒擁有極盡上乘的品質(zhì)基因，精選燕山之畔優(yōu)質(zhì)原料，選取灤河之濱地下深層水，以59度陳年老酒，歷經(jīng)老五甑釀造工藝與現(xiàn)代生物技術(shù)的凝練，味醇香正，歷年久藏。
外觀上，2023龍印盛世封壇酒以美學(xué)智慧構(gòu)筑先鋒，瓶型提煉傳統(tǒng)酒壇概念，敦實厚重質(zhì)感彰顯沉穩(wěn)大氣。景泰藍(lán)壇身，國色生香，高飽和度的靚麗藍(lán)色外表下是無盡的歲月底蘊，壇身上手繪清代蒼龍龍紋涎藍(lán)青色品名呼之欲出，中心的龍印印章，采用仿金屬牌設(shè)計工藝，以金、藍(lán)、青顏色點綴中心品名，在五行文化中，金色屬金，藍(lán)色屬水，寓意著聚水、聚財于龍印。
可以說，2023龍印盛世封壇酒，瓶內(nèi)是風(fēng)土與時光，瓶外是藝術(shù)與文化，這樣集藝術(shù)價值、收藏價值、品鑒價值和精神價值于一身的美酒，用它來致敬豐收、致敬匠心、致敬歲月，是最合適不過的。
微酒發(fā)現(xiàn)，龍印品牌從誕生之日起，就錨定濃香賽道、布局高端價位，一直被當(dāng)作板城酒業(yè)搶奪高端市場的戰(zhàn)略大單品，肩負(fù)著樹立冀酒品質(zhì)和文化標(biāo)桿的重要職責(zé)，毫無疑問，它的產(chǎn)品力、品牌力已然十分強大，也非常符合當(dāng)今市場的消費升級趨勢，上市以來的市場表現(xiàn)亦不負(fù)眾望，如今再借著龍印秋藏大典IP的東風(fēng)，自然是“乘勢而上、乘風(fēng)而飛”，勢能空前強大。
伴隨著一壇壇濃香佳釀隨著歷史長河被塵封進(jìn)悠悠歲月，板城酒業(yè)也引領(lǐng)著傳承了千年獨特人文魅力與歷史底蘊的中國白酒行業(yè)朝著更高的層次奮勇邁進(jìn)，成為冀酒品牌振興之路上一顆璀璨的明珠。
若干年后，待它開啟之日，會有更多人來一起品味這來自大地的豐收之美，感受時間的流逝和農(nóng)耕文化的傳承。
微酒期待，那一日，不斷奮進(jìn)的板城人在創(chuàng)造冀酒振興、沖擊百億酒企陣營的偉大征程中，亦收獲著豐收與喜悅。
