在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，年輕消費(fèi)者需求方向的轉(zhuǎn)變迫使品牌與潮流接軌。從時(shí)尚界的服裝、鞋履與藝術(shù)的跨界合作，到科技行業(yè)與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)名合作，跨界打造IP成為實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的有效路徑。如今，跨界營(yíng)銷已經(jīng)滲入白酒行業(yè)。2023央視秋晚，五糧春登上舞臺(tái)，以中秋節(jié)為載體，傳播悠久的濃香白酒文化。
積極跨界合作，漸入濃香佳境
作為五糧液的嫡系品牌，五糧春具有時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美，共同組成了“時(shí)間釀造的芬芳”，它們是五糧春最寶貴的文化資產(chǎn)，也是最獨(dú)特的品牌價(jià)值內(nèi)涵。為與消費(fèi)者展開(kāi)高頻率的互動(dòng)，五糧春選擇以IP為紐帶，進(jìn)行跨界聯(lián)名，借助不同的表達(dá)形式，詮釋五糧春豐富厚重的品牌文化。
2007年，五糧春用一首《愛(ài)到春潮滾滾來(lái)》MV打開(kāi)了知名度。MV將人、情、景三者融合，在悠然的自然風(fēng)光中，男女主角舉杯對(duì)飲，將五糧春的故事娓娓道來(lái)，在柔美的歌聲中訴說(shuō)五糧春傳承多年的品牌文化。也正是此次跨界聯(lián)動(dòng)，為后來(lái)五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎(chǔ)。
此次央視秋晚圍繞“詩(shī)、酒、月、水、竹”五種文化意象展開(kāi)，五糧春聯(lián)動(dòng)秋晚舞臺(tái)，消費(fèi)者以秋晚舞臺(tái)為媒介，接觸到了這位酒中“名門(mén)之秀”，五糧春與消費(fèi)者之間的紐帶也更加緊密。
探索濃香本味，領(lǐng)略“和美”內(nèi)核
為了讓更多人從更多角度領(lǐng)略品味白酒之美，五糧春不斷開(kāi)展形式多樣化的活動(dòng)，深入演繹“時(shí)間之美”“時(shí)刻之美”“平衡之美”的內(nèi)在含義。2022年開(kāi)始，五糧液從都江堰起航，足跡踏上了揚(yáng)州、武漢、西安、重慶、開(kāi)封、石家莊、合肥等地，開(kāi)啟品牌文化臻享會(huì)，逐漸成為行業(yè)內(nèi)最具活躍度的品牌IP，成為越來(lái)越多新老消費(fèi)者認(rèn)知五糧春的最佳窗口。今年，五糧春以“時(shí)間釀造的芬芳”為主題，“五糧春品牌文化臻享會(huì)”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內(nèi)核。
隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，市場(chǎng)潮流不斷變化，消費(fèi)者的需求和喜好也在不斷變化。作為一個(gè)傳統(tǒng)的白酒品牌，五糧春緊跟時(shí)代步伐，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)潮流，通過(guò)秋晚舞臺(tái)，展現(xiàn)品牌濃香故事，傳承經(jīng)典白酒文化。相信隨著時(shí)間的推移和品質(zhì)的積累，五糧春在消費(fèi)市場(chǎng)上能得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。
