在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，年輕消費者需求方向的轉(zhuǎn)變迫使品牌與潮流接軌。從時尚界的服裝、鞋履與藝術的跨界合作，到科技行業(yè)與娛樂產(chǎn)業(yè)的聯(lián)名合作，跨界打造IP成為實現(xiàn)品牌年輕化的有效路徑。如今，跨界營銷已經(jīng)滲入白酒行業(yè)。2023央視秋晚，五糧春登上舞臺，以中秋節(jié)為載體，傳播悠久的濃香白酒文化。
積極跨界合作，漸入濃香佳境
作為五糧液的嫡系品牌，五糧春具有時間之美、時刻之美、平衡之美，共同組成了“時間釀造的芬芳”，它們是五糧春最寶貴的文化資產(chǎn)，也是最獨特的品牌價值內(nèi)涵。為與消費者展開高頻率的互動，五糧春選擇以IP為紐帶，進行跨界聯(lián)名，借助不同的表達形式，詮釋五糧春豐富厚重的品牌文化。
2007年，五糧春用一首《愛到春潮滾滾來》MV打開了知名度。MV將人、情、景三者融合，在悠然的自然風光中，男女主角舉杯對飲，將五糧春的故事娓娓道來，在柔美的歌聲中訴說五糧春傳承多年的品牌文化。也正是此次跨界聯(lián)動，為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎。
此次央視秋晚圍繞“詩、酒、月、水、竹”五種文化意象展開，五糧春聯(lián)動秋晚舞臺，消費者以秋晚舞臺為媒介，接觸到了這位酒中“名門之秀”，五糧春與消費者之間的紐帶也更加緊密。
探索濃香本味，領略“和美”內(nèi)核
為了讓更多人從更多角度領略品味白酒之美，五糧春不斷開展形式多樣化的活動，深入演繹“時間之美”“時刻之美”“平衡之美”的內(nèi)在含義。2022年開始，五糧液從都江堰起航，足跡踏上了揚州、武漢、西安、重慶、開封、石家莊、合肥等地，開啟品牌文化臻享會，逐漸成為行業(yè)內(nèi)最具活躍度的品牌IP，成為越來越多新老消費者認知五糧春的最佳窗口。今年，五糧春以“時間釀造的芬芳”為主題，“五糧春品牌文化臻享會”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時間之美、時刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內(nèi)核。
隨著社會的發(fā)展和科技的進步，市場潮流不斷變化，消費者的需求和喜好也在不斷變化。作為一個傳統(tǒng)的白酒品牌，五糧春緊跟時代步伐，準確把握市場潮流，通過秋晚舞臺，展現(xiàn)品牌濃香故事，傳承經(jīng)典白酒文化。相信隨著時間的推移和品質(zhì)的積累，五糧春在消費市場上能得到更多消費者的認可。
