在每年一度的盛大購(gòu)物節(jié)日“雙十一”來(lái)臨之際，華潤(rùn)五豐以“食光漫游，遇見(jiàn)五豐”為主題核心，借助于全方位、跨平臺(tái)的傳播方式，在抖音、微信、小紅書(shū)、微博等社交媒體進(jìn)行矩陣式營(yíng)銷，將品牌內(nèi)容有效推廣至不同的圈層，全面提升了品牌的認(rèn)知度。同時(shí)，五豐在洞悉消費(fèi)者對(duì)于食品健康和美味的價(jià)值訴求基礎(chǔ)上，通過(guò)持續(xù)、遞進(jìn)式的輸出美食科普內(nèi)容，以圖文、視頻、H5互動(dòng)等多種形式，為消費(fèi)者直觀呈現(xiàn)其“供港72年，時(shí)代在變，品質(zhì)不變”這一價(jià)值主張，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)五豐美食的了解和信任。
金秋五豐，新品登場(chǎng)
金秋十一月，華潤(rùn)五豐憑借以往對(duì)消費(fèi)者追尋健康、安全、高質(zhì)量需求的理解，勇于搶占市場(chǎng)先機(jī)，推出了一款頗具匠心的創(chuàng)新佳作——0淀粉、0防腐劑、0色素、0香精、采用五豐優(yōu)質(zhì)鮮豬肉作為原料、含肉量高達(dá)85%的鮮肉腸。在多個(gè)社交平臺(tái)的投放推廣下，這款鮮肉腸迅速嶄露頭角，成為深受追捧的爆款，俘獲了廣大消費(fèi)者的熱烈喜愛(ài)與高度贊譽(yù)。
抖店開(kāi)張，舌尖盛宴
同時(shí)，華潤(rùn)五豐還為消費(fèi)者獻(xiàn)出一場(chǎng)“舌尖上的盛宴”。“雙十一”五豐抖音官方旗艦店正式開(kāi)業(yè)，打造了官方全品類店鋪，廣納線上流量，將五豐美食推廣至全國(guó)各地，豐富多彩的美食佳肴令消費(fèi)者目不暇接。
諸如杭州小籠包、港式肥汁米線、廣式特級(jí)臘腸、芝士牛肉卷、鮮肉腸……原汁原味的港式經(jīng)典美食，一場(chǎng)琳瑯滿目的佳宴，充盈著無(wú)數(shù)美食愛(ài)好者的味蕾。
同時(shí)，華潤(rùn)五豐與各平臺(tái)KOL達(dá)人合作推廣新店新品，聯(lián)合展現(xiàn)五豐美食的魅力盛宴，成功匯聚各個(gè)年齡層流量，著重?cái)U(kuò)大年輕一代消費(fèi)者群體，并與其建立了緊密聯(lián)系，憑借精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，擴(kuò)大品牌聲量。
寧波五豐，玩轉(zhuǎn)直播
更值得一提的是，11月9日，華潤(rùn)五豐在寧波五豐商貿(mào)凍品交易市場(chǎng)進(jìn)行了一場(chǎng)別出心裁的直播。
直播活動(dòng)將線下的購(gòu)物體驗(yàn)與線上的便捷下單完美融合，主播帶領(lǐng)直播間的超千名觀眾，深入探訪了寧波五豐冷鏈交易市場(chǎng)。通過(guò)第一視角的走播形式，實(shí)時(shí)展現(xiàn)了市場(chǎng)商戶和采購(gòu)商的交易體驗(yàn)，以獨(dú)特視角進(jìn)行品牌宣傳，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，提高消費(fèi)者對(duì)五豐的品牌認(rèn)知度。
后在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的五豐專賣店正式開(kāi)啟實(shí)地帶貨模式，期間配合美食福利大放送，觀眾們對(duì)這些產(chǎn)品展現(xiàn)出了濃厚的興趣，并紛紛下單購(gòu)買。
“華潤(rùn)五豐寧波站”抖音直播活動(dòng)是五豐雙十一主題營(yíng)銷的又一創(chuàng)新舉措。通過(guò)抖音直播的新形式，打破傳統(tǒng)銷售模式的限制，直接與消費(fèi)者群體進(jìn)行互動(dòng)，讓消費(fèi)者能夠更直觀地了解市場(chǎng)及產(chǎn)品。相較于以往線上直播，本次直播將鏡頭切換到線下實(shí)景，消費(fèi)者不僅僅是一名觀眾，更是實(shí)時(shí)的參與者，跟著主播邊逛邊看，還原市場(chǎng)面貌，體現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景。是萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代下五豐帶給廣大消費(fèi)者和商戶的全新體驗(yàn)，通過(guò)現(xiàn)代科技手段提升市場(chǎng)化銷售水平，滿足了消費(fèi)者不斷變化的購(gòu)物需求。
歲月如梭，始終如一
現(xiàn)如今，五豐作為香港最大的中國(guó)食品供應(yīng)商之一，始終秉持著品質(zhì)至上、安全第一的原則，不僅是香港鮮活食品供應(yīng)鏈的“核心一環(huán)”，更在內(nèi)地市場(chǎng)形成了養(yǎng)殖、屠宰及食品研發(fā)、加工、分銷和銷售等一體化產(chǎn)業(yè)布局，致力于為消費(fèi)者提供工藝精湛的經(jīng)典美食，將匠心傳承的地域特色風(fēng)味呈遞到每家每戶的餐桌之上，傾力打造消費(fèi)者熱愛(ài)的品牌食品企業(yè)，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的熱切向往。對(duì)于五豐而言，無(wú)論時(shí)代如何變化，傳承匠心精神，打造獨(dú)特豐味，傳播健康品質(zhì)理念始終是品牌建立的基礎(chǔ)，未來(lái)還需通過(guò)與消費(fèi)者的不斷溝通持續(xù)積蓄品牌力量。
