懷大國匠心，造品質(zhì)好貨。2024年11月28日，第31屆中國國際廣告節(jié)大國好貨嘉年華在福建廈門國際會議展覽中心B1館盛大啟幕。本屆大國好貨嘉年華以“國貨之光·改變未來”為主題，匯聚國內(nèi)知名品牌企業(yè)及“一縣一品”區(qū)域特色品牌，涵蓋“衣、食、住、行”等民生領(lǐng)域，多維度傳遞中國品牌的發(fā)展勢能，全力助推中國品牌健康發(fā)展。
藍小田IP獲得榮譽，助力藍田加速“出圈”
在28日晚間舉行的第31屆中國國際廣告節(jié)交流晚宴暨大國好貨2024年度品牌授牌儀式上，中國團餐之鄉(xiāng)IP形象“藍小田”脫穎而出，榮獲大國好貨·一縣一品鄉(xiāng)村振興特色文旅IP榮譽。這一榮譽不僅標(biāo)志著藍田鄉(xiāng)在文化振興領(lǐng)域取得的顯著成就，獲得了廣泛認可，更是對其在鄉(xiāng)村振興路上所展現(xiàn)的創(chuàng)新精神與實踐成果的深度肯定。
藍田鄉(xiāng)，位于福建省安溪縣中部偏西，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、國家級生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和革命老區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，同時也是“中國團餐之鄉(xiāng)”的發(fā)源地。“藍小田”作為福建省安溪縣藍田鄉(xiāng)的文化符號，以“山、水、云、田”四個元素為設(shè)計靈感，生動展現(xiàn)了藍田鄉(xiāng)的自然風(fēng)光和人文底蘊，其活潑可愛、朝氣蓬勃的形象，成為藍田人、團餐人的獨特標(biāo)識，彰顯了樂觀積極、敢拼會贏、愛國愛鄉(xiāng)的藍田精神，更體現(xiàn)了其在探索鄉(xiāng)村振興新模式、新路徑上的前瞻視野與堅定步伐，為同類地區(qū)提供了寶貴的經(jīng)驗與啟示。“藍小田”表情包自上線以來便深受喜愛，累計使用量近12萬人次。
以文化賦能鄉(xiāng)村振興，藍田鄉(xiāng)創(chuàng)新探索出成效
藍田鄉(xiāng)創(chuàng)新發(fā)展思路，以IP形象“藍小田”為媒介，積極探尋文化賦能鄉(xiāng)村振興的新途徑，巧妙地將藍田鄉(xiāng)的風(fēng)景、建筑、人文等元素融入農(nóng)副產(chǎn)品系列包裝之中，成功打造“藍田好貨”區(qū)域品牌。黃柏淮山、金山珍腐竹、藍田紅米、益溪筍干等“藍田好貨”，在“藍小田”IP的助力下，煥發(fā)出勃勃生機與全新活力。
在第31屆中國國際廣告節(jié)大國好貨嘉年華上，“藍小田”IP形象吸引了眾多目光的聚焦，越來越多的年輕人開始關(guān)注并關(guān)心特色農(nóng)產(chǎn)品。藍田鄉(xiāng)以文創(chuàng)IP助力產(chǎn)業(yè)振興的這一創(chuàng)新探索，不僅有效推廣了本地的農(nóng)特產(chǎn)品，還成功打響了“中國團餐之鄉(xiāng)”的品牌知名度，其實際效果顯著且深遠。
未來，藍田鄉(xiāng)將繼續(xù)豐滿“藍小田”IP形象，進一步延伸價值鏈，以更寬的視野、更實的舉措、更強的本領(lǐng)，持續(xù)擦亮“中國團餐之鄉(xiāng)”金字招牌，在鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場上持續(xù)發(fā)力，全力打造鄉(xiāng)村振興“藍田樣板”。
