懷大國(guó)匠心，造品質(zhì)好貨。2024年11月28日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)大國(guó)好貨嘉年華在福建廈門(mén)國(guó)際會(huì)議展覽中心B1館盛大啟幕。本屆大國(guó)好貨嘉年華以“國(guó)貨之光·改變未來(lái)”為主題，匯聚國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)及“一縣一品”區(qū)域特色品牌，涵蓋“衣、食、住、行”等民生領(lǐng)域，多維度傳遞中國(guó)品牌的發(fā)展勢(shì)能，全力助推中國(guó)品牌健康發(fā)展。
藍(lán)小田IP獲得榮譽(yù)，助力藍(lán)田加速“出圈”
在28日晚間舉行的第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)交流晚宴暨大國(guó)好貨2024年度品牌授牌儀式上，中國(guó)團(tuán)餐之鄉(xiāng)IP形象“藍(lán)小田”脫穎而出，榮獲大國(guó)好貨·一縣一品鄉(xiāng)村振興特色文旅IP榮譽(yù)。這一榮譽(yù)不僅標(biāo)志著藍(lán)田鄉(xiāng)在文化振興領(lǐng)域取得的顯著成就，獲得了廣泛認(rèn)可，更是對(duì)其在鄉(xiāng)村振興路上所展現(xiàn)的創(chuàng)新精神與實(shí)踐成果的深度肯定。
藍(lán)田鄉(xiāng)，位于福建省安溪縣中部偏西，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、國(guó)家級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和革命老區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，同時(shí)也是“中國(guó)團(tuán)餐之鄉(xiāng)”的發(fā)源地。“藍(lán)小田”作為福建省安溪縣藍(lán)田鄉(xiāng)的文化符號(hào)，以“山、水、云、田”四個(gè)元素為設(shè)計(jì)靈感，生動(dòng)展現(xiàn)了藍(lán)田鄉(xiāng)的自然風(fēng)光和人文底蘊(yùn)，其活潑可愛(ài)、朝氣蓬勃的形象，成為藍(lán)田人、團(tuán)餐人的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，彰顯了樂(lè)觀積極、敢拼會(huì)贏、愛(ài)國(guó)愛(ài)鄉(xiāng)的藍(lán)田精神，更體現(xiàn)了其在探索鄉(xiāng)村振興新模式、新路徑上的前瞻視野與堅(jiān)定步伐，為同類(lèi)地區(qū)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與啟示。“藍(lán)小田”表情包自上線以來(lái)便深受喜愛(ài)，累計(jì)使用量近12萬(wàn)人次。
以文化賦能鄉(xiāng)村振興，藍(lán)田鄉(xiāng)創(chuàng)新探索出成效
藍(lán)田鄉(xiāng)創(chuàng)新發(fā)展思路，以IP形象“藍(lán)小田”為媒介，積極探尋文化賦能鄉(xiāng)村振興的新途徑，巧妙地將藍(lán)田鄉(xiāng)的風(fēng)景、建筑、人文等元素融入農(nóng)副產(chǎn)品系列包裝之中，成功打造“藍(lán)田好貨”區(qū)域品牌。黃柏淮山、金山珍腐竹、藍(lán)田紅米、益溪筍干等“藍(lán)田好貨”，在“藍(lán)小田”IP的助力下，煥發(fā)出勃勃生機(jī)與全新活力。
在第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)大國(guó)好貨嘉年華上，“藍(lán)小田”IP形象吸引了眾多目光的聚焦，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注并關(guān)心特色農(nóng)產(chǎn)品。藍(lán)田鄉(xiāng)以文創(chuàng)IP助力產(chǎn)業(yè)振興的這一創(chuàng)新探索，不僅有效推廣了本地的農(nóng)特產(chǎn)品，還成功打響了“中國(guó)團(tuán)餐之鄉(xiāng)”的品牌知名度，其實(shí)際效果顯著且深遠(yuǎn)。
未來(lái)，藍(lán)田鄉(xiāng)將繼續(xù)豐滿“藍(lán)小田”IP形象，進(jìn)一步延伸價(jià)值鏈，以更寬的視野、更實(shí)的舉措、更強(qiáng)的本領(lǐng)，持續(xù)擦亮“中國(guó)團(tuán)餐之鄉(xiāng)”金字招牌，在鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場(chǎng)上持續(xù)發(fā)力，全力打造鄉(xiāng)村振興“藍(lán)田樣板”。
