5月16日，松江區(qū)五一假期掀起的消費(fèi)熱潮余溫未散，再度迎來一場別開生面的活動——“松江食光”美食嘉年華系列活動發(fā)布會。本次發(fā)布會在松江區(qū)東明廣場成功舉辦，會上，大眾點(diǎn)評城市運(yùn)營部門負(fù)責(zé)人重點(diǎn)分享了“松江食光”美食嘉年華活動的階段性成果。
作為2025上海五五購物節(jié)松江區(qū)的重點(diǎn)活動之一，“松江食光”美食嘉年華自4月25日啟動以來，采用“特色美食+所在地文化體驗(yàn)”的雙核心模式，通過線上線下多元形式精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體，激活區(qū)域消費(fèi)活力?；顒硬粌H讓食客品嘗到各類美食，也深入體驗(yàn)松江的文化底蘊(yùn)，為本地商戶與消費(fèi)者搭建了互動橋梁，促進(jìn)松江區(qū)餐飲消費(fèi)增長。
四大主題路線精準(zhǔn)引流，消費(fèi)數(shù)據(jù)亮眼
發(fā)布會上，大眾點(diǎn)評城市運(yùn)營部門負(fù)責(zé)人分享了本次特色活動及五一假期松江生活服務(wù)消費(fèi)的情況。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，松江區(qū)生活服務(wù)消費(fèi)環(huán)比節(jié)前一周增長了29.8%，同比增長2.7%。其中，餐飲消費(fèi)額更是實(shí)現(xiàn)了2.8%的同比增長。大眾點(diǎn)評傾心策劃的“四大主題打卡路線”成為流量引擎，定向引導(dǎo)客流至合作商戶，帶動松江大學(xué)城、九亭、佘山三大商圈/地區(qū)消費(fèi)，占全區(qū)消費(fèi)約45%。20-40歲群體為消費(fèi)主力，占比高達(dá)81.2%，表明年輕客群對“美食+文化”融合體驗(yàn)的偏好顯著。
外來游客的消費(fèi)數(shù)據(jù)同樣亮眼。五一期間，松江區(qū)外來游客客源地消費(fèi)用戶數(shù)同比增長7.5%，主要來自蘇州、杭州、嘉興、北京、南京等城市。川菜、粵菜、浙菜、湘菜和上海本幫菜成為最受消費(fèi)者歡迎的地方菜系TOP5，江西菜、浙菜、貴州菜、粵菜、湘菜5大菜系則以高速增長展現(xiàn)了市民游客消費(fèi)選擇的多樣性。
全域資源整合提升用戶粘性，閉環(huán)生態(tài)實(shí)現(xiàn)長效曝光及轉(zhuǎn)化
2025“松江食光”美食嘉年華活動通過“線上種草-線下消費(fèi)”閉環(huán)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。線上Bingo打卡活動，以趣味機(jī)制激發(fā)用戶參與熱情，完成任務(wù)的用戶可通過積分兌換松江限定水杯、蒲扇、特產(chǎn)大禮包等福利。專屬活動頁整合商戶推薦、達(dá)人探店等內(nèi)容，配合萬張打車優(yōu)惠券等福利，有效降低消費(fèi)決策成本，推動“線上種草”向“線下打卡”轉(zhuǎn)化，激活區(qū)域客流量，截至5月11日，“松江食光”美食嘉年華活動全網(wǎng)曝光量上千萬，話題頁瀏覽量超200萬，相關(guān)筆記近4000篇，任務(wù)參與次數(shù)達(dá)8萬次，形成長效的內(nèi)容生態(tài)。
作為松江區(qū)時(shí)尚消費(fèi)品牌集聚地的重要實(shí)踐，“松江食光”美食嘉年華以四大主題路線為核心，融合在地文化體驗(yàn)與平臺資源，成功探索了“以節(jié)興商、以節(jié)聚勢”的消費(fèi)促進(jìn)模式。通過玩法創(chuàng)新與資源整合，不僅為商戶帶來曝光與轉(zhuǎn)化，更通過文化場景創(chuàng)新，讓更多消費(fèi)者深刻感受到松江美食與文化的獨(dú)特魅力，持續(xù)激發(fā)本地消費(fèi)活力。“松江食光”美食嘉年華系列活動發(fā)布會雖然落幕，但美食與文化的碰撞仍在繼續(xù)。
未來，大眾點(diǎn)評將繼續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新活動形式和內(nèi)容，為更多消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)且有趣的餐飲消費(fèi)體驗(yàn)。
