2025年10月22日，“2025西安市會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)”在西安國際會(huì)展中心會(huì)議樓隆重開幕。大會(huì)以“會(huì)聚長安·展望未來”為主題，由西安市商務(wù)局與中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)聯(lián)合主辦，旨在圍繞“一帶一路”國際會(huì)展名城建設(shè)目標(biāo)，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，通過資源整合、生態(tài)重構(gòu)與機(jī)制創(chuàng)新，為城市經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)力。
01、絲路機(jī)遇：會(huì)展經(jīng)濟(jì)激活內(nèi)陸開放新動(dòng)能
作為國家中心城市和“一帶一路”內(nèi)陸開放樞紐，西安依托區(qū)位優(yōu)勢，正以會(huì)展業(yè)為抓手，激活產(chǎn)業(yè)集聚，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮。會(huì)展業(yè)已成為推動(dòng)消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)融合與城市國際化的重要引擎。
10月23日上午，大會(huì)開幕式暨全體會(huì)議正式舉行。西安市商務(wù)局副局長吳慧娟、陜西省商務(wù)廳二級巡視員王紅學(xué)、中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長曲維璽分別致辭，商務(wù)部原國際談判副代表、中國世界貿(mào)易組織研究會(huì)前會(huì)長崇泉發(fā)表主題講話。會(huì)上，黃河流域會(huì)展聯(lián)盟發(fā)布《協(xié)同發(fā)展宣言》，標(biāo)志著流域內(nèi)九省區(qū)將共建會(huì)展資源共享、標(biāo)準(zhǔn)共認(rèn)、市場共拓的新機(jī)制。
02、破局之道：三大路徑重構(gòu)會(huì)展價(jià)值新生態(tài)
在隨后舉辦的“解鎖流量密碼”平行分會(huì)中，海名國際會(huì)展集團(tuán)副總裁肖奎先先生受邀出席，圍繞“流量變銷量”的觀眾轉(zhuǎn)化策略與“品牌增長新引擎”展開主題分享。他指出，會(huì)展已不再是簡單的產(chǎn)品陳列，而是消費(fèi)品牌實(shí)現(xiàn)破圈與系統(tǒng)增長的重要平臺(tái)。
結(jié)合海名集團(tuán)近三十年的行業(yè)實(shí)踐，肖奎先進(jìn)一步闡釋了會(huì)展賦能品牌增長的三條路徑：
第一，借場景造聲量，讓參展成為高共鳴的內(nèi)容事件。
在珠寶展聯(lián)手設(shè)計(jì)師做高定大秀，實(shí)現(xiàn)“首發(fā)即爆”；在寵物展打造“一站式養(yǎng)寵空間”，融入醫(yī)療、課程與服務(wù)，讓品牌成為用戶生活的一部分；在餐飲展發(fā)布流行菜、演示新技術(shù)——本質(zhì)是把展位變成傳播現(xiàn)場，激發(fā)用戶主動(dòng)分享。
第二，借數(shù)字?jǐn)U影響，打通從種草到拔草的閉環(huán)。
通過聯(lián)動(dòng)平臺(tái)與達(dá)人在現(xiàn)場直播、多平臺(tái)分發(fā)短視頻，能極大擴(kuò)展品牌輻射半徑。去年海名某寵物展中，單場直播就為合作品牌線上店貢獻(xiàn)了30%的銷售增長。此外，展會(huì)沉淀下的用戶行為數(shù)據(jù)，也成為品牌優(yōu)化產(chǎn)品與策略的重要依據(jù)。
第三，借生態(tài)筑壁壘，構(gòu)建資源協(xié)同的護(hù)城河。
品牌可借助主辦方資源，對接政府消費(fèi)激勵(lì)政策、首店補(bǔ)貼與產(chǎn)業(yè)合作；更可聯(lián)動(dòng)周邊商圈與文旅項(xiàng)目，推出“一票通享”等權(quán)益，實(shí)現(xiàn)跨場景引流與用戶沉淀，從而把單次參展轉(zhuǎn)化為品牌長效增長體系。
肖總總結(jié)道：“今天會(huì)展賦予品牌的，遠(yuǎn)不止幾天曝光，而是一套貫穿用戶觸達(dá)、數(shù)據(jù)沉淀與生態(tài)融合的系統(tǒng)增長解決方案。”
03、未來圖景：共筑“一帶一路”會(huì)展名城
西北地區(qū)正邁入產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新階段。在此進(jìn)程中，會(huì)展平臺(tái)作為鏈接全國資源與區(qū)域市場的核心樞紐，其戰(zhàn)略價(jià)值日益凸顯。它不僅為當(dāng)?shù)嘏畈l(fā)展的文旅與餐飲產(chǎn)業(yè)（2025年西北文旅餐飲規(guī)模預(yù)計(jì)突破3500億元）注入新動(dòng)能，更扮演著區(qū)域價(jià)值放大器的角色，通過匯聚信息、資本與商業(yè)機(jī)會(huì)，催化區(qū)域經(jīng)濟(jì)步入黃金時(shí)代。
立足新起點(diǎn)，西安會(huì)展業(yè)正迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇。作為連接?xùn)|西方文明的重要樞紐，西安將充分發(fā)揮文化底蘊(yùn)與區(qū)位優(yōu)勢，以會(huì)展為媒，搭建產(chǎn)業(yè)融合與經(jīng)貿(mào)合作的國際平臺(tái)。
海名集團(tuán)表示，將依托專業(yè)化、數(shù)字化和生態(tài)化的創(chuàng)新服務(wù)，深度參與西安國際會(huì)展名城建設(shè)，賦能區(qū)域消費(fèi)提振與行業(yè)能級躍升，共同構(gòu)建開放共享、協(xié)同創(chuàng)新的會(huì)展新生態(tài)，共同譜寫高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
