今年九月，四川省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“川超”）的戰(zhàn)火點(diǎn)燃了全川的綠茵激情。在這場全民參與的體育盛事中，新希望華西作為官方支持企業(yè)，沒有停留在傳統(tǒng)的品牌曝光層面，而是以更貼近球迷、更深度融入賽事的方式，完成了品牌角色的煥新。依托成熟的體育營銷戰(zhàn)略與在地化實(shí)踐，新希望華西探索出一條以情感連接與深度體驗(yàn)為核心的新路徑，成為品牌與用戶共振的在地化樣本。
體育營銷戰(zhàn)略延續(xù)：
從“支持商”到“熱血拍檔”的品牌角色煥新
作為植根四川的本土企業(yè)，新希望華西與川超天然擁有共同的地域文化土壤。這種文化同源，不僅讓品牌更容易被球迷接受，也推動(dòng)了品牌體育營銷戰(zhàn)略的持續(xù)深化。自2023年起，新希望華西便持續(xù)布局體育營銷，將“鮮活”品牌理念與運(yùn)動(dòng)精神深度融合。此次攜手川超，品牌進(jìn)一步將自身定位從“支持者”升級(jí)為“陪伴者”，并推出了“好奶新希望，川超好拍檔”的創(chuàng)意傳播口號(hào)，使品牌主張與體育競技精神形成更鮮明的聯(lián)結(jié)。
在川超十輪比賽中，新希望華西助威團(tuán)深入六大主場，不僅是現(xiàn)場的“氣氛擔(dān)當(dāng)”，更以“第12人”的身份參與其中。在達(dá)州、成都、樂山等地的比賽中，助威團(tuán)通過當(dāng)?shù)胤窖院蛯倏谔?hào)拉近與球迷之間的距離，讓品牌傳播更具溫度與真實(shí)感。
值得一提的是，品牌針對(duì)四川21個(gè)市州推出定制款產(chǎn)品包裝，將地域文化與足球元素巧妙結(jié)合，使產(chǎn)品自然融入地方語境。這不僅是一項(xiàng)商業(yè)策略，更是新希望華西扎根本土文化的真誠表達(dá)。
從營銷傳播到價(jià)值共建，新希望華西不再是賽事的“外部支持者”，而是通過持續(xù)的情感陪伴與在地化溝通，逐步成為四川足球文化生態(tài)中的“自己人”。這一轉(zhuǎn)變帶來的，不僅是短期的聲量增長，更是讓品牌逐漸獲得長期的情感認(rèn)同。
多維互動(dòng)體系構(gòu)建：
從線上玩法到線下聯(lián)動(dòng)的整合傳播
新希望華西通過“錦鯉天團(tuán)+H5競猜+足球嘉年華”的組合策略，搭建起線上線下貫通的多維互動(dòng)體系，讓品牌的參與不止于曝光，而真正貫穿用戶觀賽全過程。
線上方面，品牌打造了兩大創(chuàng)意互動(dòng)板塊：一是“錦鯉天團(tuán)”預(yù)測互動(dòng)，通過萌趣的奶牛形象預(yù)測比賽結(jié)果，為賽事增添趣味話題；二是“川超比賽預(yù)測”H5，通過游戲化機(jī)制提升用戶參與深度，讓球迷在競猜、積分兌換中持續(xù)與品牌互動(dòng)。兩大活動(dòng)精準(zhǔn)抓住年輕用戶興趣點(diǎn)，提升了參與趣味性，創(chuàng)造了持續(xù)的用戶粘性。
與此同時(shí)，品牌同步啟動(dòng)城市達(dá)人與足球博主的內(nèi)容共創(chuàng)計(jì)劃。累計(jì)邀請(qǐng)24位抖音博主及本土大號(hào)“試物所”參與共創(chuàng)，通過觀賽vlog、賽事預(yù)測等形式實(shí)現(xiàn)多維度擴(kuò)散，進(jìn)一步夯實(shí)了品牌在四川本土的社交影響力。
線下層面，新希望華西打造的“足球嘉年華”先后登陸達(dá)州、成都、樂山、瀘州和綿陽五座城市，將“點(diǎn)球大戰(zhàn)”“觀賽派對(duì)”“鮮活刮刮樂”等互動(dòng)游戲帶入商圈，使無法到場觀賽的用戶也能切身感受到川超的氛圍，有效拓展了活動(dòng)覆蓋面。
此外，新希望還在四川省內(nèi)12個(gè)重點(diǎn)城市的核心商圈投放助威主題大屏，總曝光量達(dá)1376萬次。這些分布在成都、德陽、瀘州、攀枝花等城市的地標(biāo)大屏，以統(tǒng)一的視覺語言、在地化的助威口號(hào)，將品牌聲量同步覆蓋至全川，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同地域球迷的精準(zhǔn)情感觸達(dá)。
通過線上線下聯(lián)動(dòng)，新希望華西不僅刷新了品牌與用戶的互動(dòng)模式，更構(gòu)建起可持續(xù)運(yùn)作的傳播閉環(huán)。
情感鏈接：
品牌長期主義的核心資產(chǎn)
新希望華西的川超營銷實(shí)踐，為區(qū)域體育營銷提供了極具參考價(jià)值的樣本。在流量成本高企、用戶注意力被不斷分割的當(dāng)下，品牌通過持續(xù)陪伴與在地化溝通，逐步構(gòu)筑起超越交易關(guān)系的情感鏈接。助威團(tuán)、嘉年華、定制包裝等一系列舉措，不斷把品牌植入球迷“共同記憶”之中。
正如賽季結(jié)束后，新希望華西仍在通過 H5 等形式延續(xù)用戶互動(dòng)，其展現(xiàn)的不只是營銷技巧，更是構(gòu)建長期品牌資產(chǎn)的堅(jiān)持。體育競技追求活力與健康，而新希望華西所倡導(dǎo)的“鮮活營養(yǎng)”，正是對(duì)運(yùn)動(dòng)精神最直接的呼應(yīng)。品牌以高品質(zhì)乳品，為四川球迷的健康生活提供堅(jiān)實(shí)支持，也讓情感鏈接真正沉淀為品牌最珍貴的長期資產(chǎn)。
憑借對(duì)“鮮活品質(zhì)”的長期堅(jiān)持，新希望華西不僅夯實(shí)了在乳品行業(yè)的扎實(shí)根基，也持續(xù)探索著品牌在體育場景中的新表達(dá)。作為川超官方支持企業(yè)，品牌所獲得的不僅是賽事期間的高光熱度，更是借由這一全民體育平臺(tái)，讓“鮮活陪伴”與“營養(yǎng)支持”成為球迷每一次歡呼中的真實(shí)體驗(yàn)。
賽場上的節(jié)奏瞬息萬變，而賽場外，新希望華西對(duì)鮮活營養(yǎng)的堅(jiān)持始終如一。此次與川超的攜手，正是品牌作為本土力量參與區(qū)域體育建設(shè)、推動(dòng)全民健康生活方式的重要實(shí)踐。
