紅風(fēng)車等一系列中國化文化特色的電視廣告，顯示了可口可樂融入中國的魄力，獲得空前的好感，但隨著時代的前進，年輕一族日益成為主要消費者，百事可樂的“新一代選擇”廣告策略成功搶奪了大批的年輕消費者，可口可樂雖然也起用了林心如、謝霆鋒等新偶像明星，但似乎一直沒有找到一個可以和“新一代選擇”相抗衡的廣告主題，紅色的歡樂海洋終于象匹老馬顯出了老態(tài)。
04年，可口可樂找到一個口號“要爽由自己”，并通過S.H.E唱自己的歌來演繹“要爽由自己”的內(nèi)涵。但觀看廣告片之后，很多人都還是不知道可口可樂到底想傳達什么樣的品牌精神。不過，可口可樂關(guān)注年青一代的戰(zhàn)略意圖，卻是個積極的信號，表明它要戰(zhàn)勝未來的決心。
此時的百事找到了它新的廣告主題“突破渴望”， 很好地繼承了03年“渴望無限”的主題，并起用八大明星陣容，演繹傳奇故事。雖然廣告片一直沒有完全把這個故事講清楚，但強大的明星陣容和宣傳氣勢，搶走了最多的眼球，勝利地打贏了04的開篇一役，許多人感嘆多年來對可口可樂的忠誠一朝更改，拿起了百事。
比較耐人尋味的是，可口可樂從“口渴就喝可口可樂”宣傳產(chǎn)品本身利益轉(zhuǎn)變到“要爽由自己”的精神號召，百事卻從“新一代的選擇”的精神號召回到“突破渴望”宣傳產(chǎn)品的神奇性，它們在相同的階段選擇不同的策略，看似避開對手，卻發(fā)現(xiàn)彼此在互相學(xué)習(xí)。
但，奧運圣火改變了可口可樂落敗的局面。可口可樂繼續(xù)采用“要爽由自己”的口號，選用了中國隊升起的新星騰海濱和劉翔，本來大家對他們并不熟悉，還以為可口可樂只是找了兩個新冒出的年輕運動員配合“要爽由自己”的年度主題而已。但隨著奧運圣火的越燒越旺，這兩個人物成為焦點對象。尤其是劉翔，小組第一名之后就成為新聞媒體追逐追捧的目標(biāo)，在短跑這樣的項目上與歐美人競爭金牌極大地刺激了社會的欲望，原來他是這樣一個了不起的人物！反觀百事，居然沒有準(zhǔn)備和奧運相關(guān)的廣告片，實在是一大失策。它的娛樂明星廣告在奧運期間被人們忘記，可口可樂終于扳回一局。
體育賽事經(jīng)過商業(yè)運作后在百姓心中地位有所下降，今年的奧運又在雅典，離我們好遙遠。或者是北京奧運太有吸引力了，連官方都說雅典不關(guān)注獎牌數(shù)量，更關(guān)注奧運的操作，央視舉辦的三地巡回奧運招商活動足以表明廠家的積極性不算高。但奧運來臨后，我們發(fā)現(xiàn)，奧運依然是熒屏關(guān)注的熱點，除了奧運沒有其它大事件，在此期間投放與奧運相關(guān)廣告片的品牌，均大有斬獲。
眼看著戰(zhàn)績被可口可樂獨攬，百事怎可能不急？于是我們看到了一條許海峰、李小鵬、姚明的剪輯帶，應(yīng)該是從前的內(nèi)容再拼起來的，雖然沒有直接點明奧運主題，總算和體育有關(guān)，這三個人物也是奧運場上引人注意的領(lǐng)袖，但與可口可樂的廣告片比起來，進取心和積極態(tài)度都得打個折扣（誰說國際品牌就很厲害，不做廣告照樣倒下）。
可口可樂的驚喜還在后面。劉翔終于以12’59的優(yōu)秀成績遠遠把其它對手甩在背后，拿回了一塊亞洲人都值得驕傲的110米跨欄金牌，成為一個奇跡，騰海濱也在失利后重新贏得一塊體操金牌，可口可樂在這次奧運宣傳戰(zhàn)中徹底贏了，兩位代言人的表現(xiàn)如此優(yōu)秀，再次證明可口可樂值得永遠驕傲！
劉翔和海濱一句“去雅典奧運”并且實現(xiàn)了金牌夢想這樣的事實，已經(jīng)很好地詮釋了“要爽由自己”的內(nèi)涵是沿著自己的路自信地走向成功，而不是表面上的那種自由自在生活方式。有一篇網(wǎng)文說王菲的感情不斷變化更符合“要爽由自己”的主題，她應(yīng)該去代言可口可樂而不是百事，這是片面理解了這句話?？煽诳蓸窋嗖豢赡芡耆蔀橐粋€贊許個性行為甚至略帶反判性格的飲料產(chǎn)品，如果那樣它就和從前的傳統(tǒng)文化徹底分裂了，目前可口可樂還不至于要走到這一步，它的傳統(tǒng)文化還有號召力。我想它已經(jīng)通過奧運找到了一條通向青年人的路，就是“用自信贏得成功”的品牌精神。
04年，可口可樂找到一個口號“要爽由自己”，并通過S.H.E唱自己的歌來演繹“要爽由自己”的內(nèi)涵。但觀看廣告片之后，很多人都還是不知道可口可樂到底想傳達什么樣的品牌精神。不過，可口可樂關(guān)注年青一代的戰(zhàn)略意圖，卻是個積極的信號，表明它要戰(zhàn)勝未來的決心。
此時的百事找到了它新的廣告主題“突破渴望”， 很好地繼承了03年“渴望無限”的主題，并起用八大明星陣容，演繹傳奇故事。雖然廣告片一直沒有完全把這個故事講清楚，但強大的明星陣容和宣傳氣勢，搶走了最多的眼球，勝利地打贏了04的開篇一役，許多人感嘆多年來對可口可樂的忠誠一朝更改，拿起了百事。
比較耐人尋味的是，可口可樂從“口渴就喝可口可樂”宣傳產(chǎn)品本身利益轉(zhuǎn)變到“要爽由自己”的精神號召，百事卻從“新一代的選擇”的精神號召回到“突破渴望”宣傳產(chǎn)品的神奇性，它們在相同的階段選擇不同的策略，看似避開對手，卻發(fā)現(xiàn)彼此在互相學(xué)習(xí)。
但，奧運圣火改變了可口可樂落敗的局面。可口可樂繼續(xù)采用“要爽由自己”的口號，選用了中國隊升起的新星騰海濱和劉翔，本來大家對他們并不熟悉，還以為可口可樂只是找了兩個新冒出的年輕運動員配合“要爽由自己”的年度主題而已。但隨著奧運圣火的越燒越旺，這兩個人物成為焦點對象。尤其是劉翔，小組第一名之后就成為新聞媒體追逐追捧的目標(biāo)，在短跑這樣的項目上與歐美人競爭金牌極大地刺激了社會的欲望，原來他是這樣一個了不起的人物！反觀百事，居然沒有準(zhǔn)備和奧運相關(guān)的廣告片，實在是一大失策。它的娛樂明星廣告在奧運期間被人們忘記，可口可樂終于扳回一局。
體育賽事經(jīng)過商業(yè)運作后在百姓心中地位有所下降，今年的奧運又在雅典，離我們好遙遠。或者是北京奧運太有吸引力了，連官方都說雅典不關(guān)注獎牌數(shù)量，更關(guān)注奧運的操作，央視舉辦的三地巡回奧運招商活動足以表明廠家的積極性不算高。但奧運來臨后，我們發(fā)現(xiàn)，奧運依然是熒屏關(guān)注的熱點，除了奧運沒有其它大事件，在此期間投放與奧運相關(guān)廣告片的品牌，均大有斬獲。
眼看著戰(zhàn)績被可口可樂獨攬，百事怎可能不急？于是我們看到了一條許海峰、李小鵬、姚明的剪輯帶，應(yīng)該是從前的內(nèi)容再拼起來的，雖然沒有直接點明奧運主題，總算和體育有關(guān)，這三個人物也是奧運場上引人注意的領(lǐng)袖，但與可口可樂的廣告片比起來，進取心和積極態(tài)度都得打個折扣（誰說國際品牌就很厲害，不做廣告照樣倒下）。
可口可樂的驚喜還在后面。劉翔終于以12’59的優(yōu)秀成績遠遠把其它對手甩在背后，拿回了一塊亞洲人都值得驕傲的110米跨欄金牌，成為一個奇跡，騰海濱也在失利后重新贏得一塊體操金牌，可口可樂在這次奧運宣傳戰(zhàn)中徹底贏了，兩位代言人的表現(xiàn)如此優(yōu)秀，再次證明可口可樂值得永遠驕傲！
劉翔和海濱一句“去雅典奧運”并且實現(xiàn)了金牌夢想這樣的事實，已經(jīng)很好地詮釋了“要爽由自己”的內(nèi)涵是沿著自己的路自信地走向成功，而不是表面上的那種自由自在生活方式。有一篇網(wǎng)文說王菲的感情不斷變化更符合“要爽由自己”的主題，她應(yīng)該去代言可口可樂而不是百事，這是片面理解了這句話?？煽诳蓸窋嗖豢赡芡耆蔀橐粋€贊許個性行為甚至略帶反判性格的飲料產(chǎn)品，如果那樣它就和從前的傳統(tǒng)文化徹底分裂了，目前可口可樂還不至于要走到這一步，它的傳統(tǒng)文化還有號召力。我想它已經(jīng)通過奧運找到了一條通向青年人的路，就是“用自信贏得成功”的品牌精神。
