紅風(fēng)車(chē)等一系列中國(guó)化文化特色的電視廣告，顯示了可口可樂(lè)融入中國(guó)的魄力，獲得空前的好感，但隨著時(shí)代的前進(jìn)，年輕一族日益成為主要消費(fèi)者，百事可樂(lè)的“新一代選擇”廣告策略成功搶奪了大批的年輕消費(fèi)者，可口可樂(lè)雖然也起用了林心如、謝霆鋒等新偶像明星，但似乎一直沒(méi)有找到一個(gè)可以和“新一代選擇”相抗衡的廣告主題，紅色的歡樂(lè)海洋終于象匹老馬顯出了老態(tài)。
04年，可口可樂(lè)找到一個(gè)口號(hào)“要爽由自己”，并通過(guò)S.H.E唱自己的歌來(lái)演繹“要爽由自己”的內(nèi)涵。但觀看廣告片之后，很多人都還是不知道可口可樂(lè)到底想傳達(dá)什么樣的品牌精神。不過(guò)，可口可樂(lè)關(guān)注年青一代的戰(zhàn)略意圖，卻是個(gè)積極的信號(hào)，表明它要戰(zhàn)勝未來(lái)的決心。
此時(shí)的百事找到了它新的廣告主題“突破渴望”， 很好地繼承了03年“渴望無(wú)限”的主題，并起用八大明星陣容，演繹傳奇故事。雖然廣告片一直沒(méi)有完全把這個(gè)故事講清楚，但強(qiáng)大的明星陣容和宣傳氣勢(shì)，搶走了最多的眼球，勝利地打贏了04的開(kāi)篇一役，許多人感嘆多年來(lái)對(duì)可口可樂(lè)的忠誠(chéng)一朝更改，拿起了百事。
比較耐人尋味的是，可口可樂(lè)從“口渴就喝可口可樂(lè)”宣傳產(chǎn)品本身利益轉(zhuǎn)變到“要爽由自己”的精神號(hào)召，百事卻從“新一代的選擇”的精神號(hào)召回到“突破渴望”宣傳產(chǎn)品的神奇性，它們?cè)谙嗤碾A段選擇不同的策略，看似避開(kāi)對(duì)手，卻發(fā)現(xiàn)彼此在互相學(xué)習(xí)。
但，奧運(yùn)圣火改變了可口可樂(lè)落敗的局面。可口可樂(lè)繼續(xù)采用“要爽由自己”的口號(hào)，選用了中國(guó)隊(duì)升起的新星騰海濱和劉翔，本來(lái)大家對(duì)他們并不熟悉，還以為可口可樂(lè)只是找了兩個(gè)新冒出的年輕運(yùn)動(dòng)員配合“要爽由自己”的年度主題而已。但隨著奧運(yùn)圣火的越燒越旺，這兩個(gè)人物成為焦點(diǎn)對(duì)象。尤其是劉翔，小組第一名之后就成為新聞媒體追逐追捧的目標(biāo)，在短跑這樣的項(xiàng)目上與歐美人競(jìng)爭(zhēng)金牌極大地刺激了社會(huì)的欲望，原來(lái)他是這樣一個(gè)了不起的人物！反觀百事，居然沒(méi)有準(zhǔn)備和奧運(yùn)相關(guān)的廣告片，實(shí)在是一大失策。它的娛樂(lè)明星廣告在奧運(yùn)期間被人們忘記，可口可樂(lè)終于扳回一局。
體育賽事經(jīng)過(guò)商業(yè)運(yùn)作后在百姓心中地位有所下降，今年的奧運(yùn)又在雅典，離我們好遙遠(yuǎn)?；蛘呤潜本W運(yùn)太有吸引力了，連官方都說(shuō)雅典不關(guān)注獎(jiǎng)牌數(shù)量，更關(guān)注奧運(yùn)的操作，央視舉辦的三地巡回奧運(yùn)招商活動(dòng)足以表明廠家的積極性不算高。但奧運(yùn)來(lái)臨后，我們發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)依然是熒屏關(guān)注的熱點(diǎn)，除了奧運(yùn)沒(méi)有其它大事件，在此期間投放與奧運(yùn)相關(guān)廣告片的品牌，均大有斬獲。
眼看著戰(zhàn)績(jī)被可口可樂(lè)獨(dú)攬，百事怎可能不急？于是我們看到了一條許海峰、李小鵬、姚明的剪輯帶，應(yīng)該是從前的內(nèi)容再拼起來(lái)的，雖然沒(méi)有直接點(diǎn)明奧運(yùn)主題，總算和體育有關(guān)，這三個(gè)人物也是奧運(yùn)場(chǎng)上引人注意的領(lǐng)袖，但與可口可樂(lè)的廣告片比起來(lái)，進(jìn)取心和積極態(tài)度都得打個(gè)折扣（誰(shuí)說(shuō)國(guó)際品牌就很厲害，不做廣告照樣倒下）。
可口可樂(lè)的驚喜還在后面。劉翔終于以12’59的優(yōu)秀成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)把其它對(duì)手甩在背后，拿回了一塊亞洲人都值得驕傲的110米跨欄金牌，成為一個(gè)奇跡，騰海濱也在失利后重新贏得一塊體操金牌，可口可樂(lè)在這次奧運(yùn)宣傳戰(zhàn)中徹底贏了，兩位代言人的表現(xiàn)如此優(yōu)秀，再次證明可口可樂(lè)值得永遠(yuǎn)驕傲！
劉翔和海濱一句“去雅典奧運(yùn)”并且實(shí)現(xiàn)了金牌夢(mèng)想這樣的事實(shí)，已經(jīng)很好地詮釋了“要爽由自己”的內(nèi)涵是沿著自己的路自信地走向成功，而不是表面上的那種自由自在生活方式。有一篇網(wǎng)文說(shuō)王菲的感情不斷變化更符合“要爽由自己”的主題，她應(yīng)該去代言可口可樂(lè)而不是百事，這是片面理解了這句話?？煽诳蓸?lè)斷不可能完全成為一個(gè)贊許個(gè)性行為甚至略帶反判性格的飲料產(chǎn)品，如果那樣它就和從前的傳統(tǒng)文化徹底分裂了，目前可口可樂(lè)還不至于要走到這一步，它的傳統(tǒng)文化還有號(hào)召力。我想它已經(jīng)通過(guò)奧運(yùn)找到了一條通向青年人的路，就是“用自信贏得成功”的品牌精神。
04年，可口可樂(lè)找到一個(gè)口號(hào)“要爽由自己”，并通過(guò)S.H.E唱自己的歌來(lái)演繹“要爽由自己”的內(nèi)涵。但觀看廣告片之后，很多人都還是不知道可口可樂(lè)到底想傳達(dá)什么樣的品牌精神。不過(guò)，可口可樂(lè)關(guān)注年青一代的戰(zhàn)略意圖，卻是個(gè)積極的信號(hào)，表明它要戰(zhàn)勝未來(lái)的決心。
此時(shí)的百事找到了它新的廣告主題“突破渴望”， 很好地繼承了03年“渴望無(wú)限”的主題，并起用八大明星陣容，演繹傳奇故事。雖然廣告片一直沒(méi)有完全把這個(gè)故事講清楚，但強(qiáng)大的明星陣容和宣傳氣勢(shì)，搶走了最多的眼球，勝利地打贏了04的開(kāi)篇一役，許多人感嘆多年來(lái)對(duì)可口可樂(lè)的忠誠(chéng)一朝更改，拿起了百事。
比較耐人尋味的是，可口可樂(lè)從“口渴就喝可口可樂(lè)”宣傳產(chǎn)品本身利益轉(zhuǎn)變到“要爽由自己”的精神號(hào)召，百事卻從“新一代的選擇”的精神號(hào)召回到“突破渴望”宣傳產(chǎn)品的神奇性，它們?cè)谙嗤碾A段選擇不同的策略，看似避開(kāi)對(duì)手，卻發(fā)現(xiàn)彼此在互相學(xué)習(xí)。
但，奧運(yùn)圣火改變了可口可樂(lè)落敗的局面。可口可樂(lè)繼續(xù)采用“要爽由自己”的口號(hào)，選用了中國(guó)隊(duì)升起的新星騰海濱和劉翔，本來(lái)大家對(duì)他們并不熟悉，還以為可口可樂(lè)只是找了兩個(gè)新冒出的年輕運(yùn)動(dòng)員配合“要爽由自己”的年度主題而已。但隨著奧運(yùn)圣火的越燒越旺，這兩個(gè)人物成為焦點(diǎn)對(duì)象。尤其是劉翔，小組第一名之后就成為新聞媒體追逐追捧的目標(biāo)，在短跑這樣的項(xiàng)目上與歐美人競(jìng)爭(zhēng)金牌極大地刺激了社會(huì)的欲望，原來(lái)他是這樣一個(gè)了不起的人物！反觀百事，居然沒(méi)有準(zhǔn)備和奧運(yùn)相關(guān)的廣告片，實(shí)在是一大失策。它的娛樂(lè)明星廣告在奧運(yùn)期間被人們忘記，可口可樂(lè)終于扳回一局。
體育賽事經(jīng)過(guò)商業(yè)運(yùn)作后在百姓心中地位有所下降，今年的奧運(yùn)又在雅典，離我們好遙遠(yuǎn)?；蛘呤潜本W運(yùn)太有吸引力了，連官方都說(shuō)雅典不關(guān)注獎(jiǎng)牌數(shù)量，更關(guān)注奧運(yùn)的操作，央視舉辦的三地巡回奧運(yùn)招商活動(dòng)足以表明廠家的積極性不算高。但奧運(yùn)來(lái)臨后，我們發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)依然是熒屏關(guān)注的熱點(diǎn)，除了奧運(yùn)沒(méi)有其它大事件，在此期間投放與奧運(yùn)相關(guān)廣告片的品牌，均大有斬獲。
眼看著戰(zhàn)績(jī)被可口可樂(lè)獨(dú)攬，百事怎可能不急？于是我們看到了一條許海峰、李小鵬、姚明的剪輯帶，應(yīng)該是從前的內(nèi)容再拼起來(lái)的，雖然沒(méi)有直接點(diǎn)明奧運(yùn)主題，總算和體育有關(guān)，這三個(gè)人物也是奧運(yùn)場(chǎng)上引人注意的領(lǐng)袖，但與可口可樂(lè)的廣告片比起來(lái)，進(jìn)取心和積極態(tài)度都得打個(gè)折扣（誰(shuí)說(shuō)國(guó)際品牌就很厲害，不做廣告照樣倒下）。
可口可樂(lè)的驚喜還在后面。劉翔終于以12’59的優(yōu)秀成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)把其它對(duì)手甩在背后，拿回了一塊亞洲人都值得驕傲的110米跨欄金牌，成為一個(gè)奇跡，騰海濱也在失利后重新贏得一塊體操金牌，可口可樂(lè)在這次奧運(yùn)宣傳戰(zhàn)中徹底贏了，兩位代言人的表現(xiàn)如此優(yōu)秀，再次證明可口可樂(lè)值得永遠(yuǎn)驕傲！
劉翔和海濱一句“去雅典奧運(yùn)”并且實(shí)現(xiàn)了金牌夢(mèng)想這樣的事實(shí)，已經(jīng)很好地詮釋了“要爽由自己”的內(nèi)涵是沿著自己的路自信地走向成功，而不是表面上的那種自由自在生活方式。有一篇網(wǎng)文說(shuō)王菲的感情不斷變化更符合“要爽由自己”的主題，她應(yīng)該去代言可口可樂(lè)而不是百事，這是片面理解了這句話?？煽诳蓸?lè)斷不可能完全成為一個(gè)贊許個(gè)性行為甚至略帶反判性格的飲料產(chǎn)品，如果那樣它就和從前的傳統(tǒng)文化徹底分裂了，目前可口可樂(lè)還不至于要走到這一步，它的傳統(tǒng)文化還有號(hào)召力。我想它已經(jīng)通過(guò)奧運(yùn)找到了一條通向青年人的路，就是“用自信贏得成功”的品牌精神。
