2006年，我國嬰幼兒奶粉市場持續(xù)“走高”。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國高端嬰幼兒奶粉市場銷量保持兩位數(shù)的增長速度，有望取代日本，成為僅次于美國的嬰幼兒奶粉消費(fèi)第二大國。
高端市場集中度低
據(jù)乳制品行業(yè)專家估算，我國每年至少需要30萬噸嬰幼兒奶粉，但目前的年產(chǎn)量僅為10萬噸，可說潛力巨大。
然而，我國高檔嬰幼兒配方奶粉占奶粉市場總量遠(yuǎn)不到三分之一，且集中度較低，與經(jīng)濟(jì)發(fā)
發(fā)達(dá)的地區(qū)和國家的情況迥然不同。據(jù)最新香港市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅美贊臣奶粉已占當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~三分之一強(qiáng)，并藉此牢居第一位置。在美國，前三甲的美贊臣、雅培、雀巢公司占據(jù)市場份額高達(dá)97．1％，同樣居榜首的美贊臣更獨(dú)攬近“半壁江山”。
隨著國內(nèi)市場的快速增長，相信優(yōu)秀的嬰幼兒配方奶粉品牌會(huì)逐漸提高自身占有率，從而改變集中度低這一短板現(xiàn)狀。
凸顯國際品牌優(yōu)勢
日益增長的市場引來競爭持續(xù)升級。國際品牌率先打響配方升級戰(zhàn)。如全新推出的美贊臣A＋奶粉，對DHA、ARA和膽堿進(jìn)行科學(xué)搭配。每100千卡奶粉中DHA、ARA、膽堿的含量分別為17毫克、34毫克和24毫克。據(jù)稱，這一比例完全達(dá)到美國醫(yī)學(xué)會(huì)、世界衛(wèi)生組織等權(quán)威組織推薦的標(biāo)準(zhǔn)，能明顯增強(qiáng)孩子視力、提高孩子智力及記憶力。
行業(yè)專家認(rèn)為，配方始終是最具競爭力的元素。國際品牌正不斷改造、調(diào)整，使配方更接近母乳。所以可以說現(xiàn)階段市場的風(fēng)向標(biāo)仍然掌握在國際品牌手中。
市場進(jìn)入良性軌道
知名市場調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森曾對京、滬和穗三地醫(yī)務(wù)人員，進(jìn)行一項(xiàng)奶粉品牌認(rèn)知認(rèn)可與推薦度的調(diào)查，八成以上被訪者選擇美贊臣、雅培、多美滋等國際品牌奶粉。專家分析，現(xiàn)在選擇奶粉除價(jià)格因素外，更會(huì)考慮質(zhì)量、管理、服務(wù)等方面的綜合實(shí)力。
如擁有百年品牌歷史的國際品牌美贊臣，它在質(zhì)量上采用“全程安全”管理模式，從原料、生產(chǎn)到成品銷售，提供全程安全保障。并通過全面啟動(dòng)“信心A＋工程”、開展“母嬰平安120活動(dòng)”、成立“媽媽樂兒會(huì)”及關(guān)注貧困母親育兒教育等項(xiàng)目，密切了與消費(fèi)者的聯(lián)系，拉動(dòng)了銷售。
期待2007年的國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場，在中外品牌的共同努力下，國內(nèi)嬰幼兒奶粉將逐漸改變高端市場短板的局面，走上全面發(fā)展的軌道。
