國產(chǎn)奶粉處境尷尬
外資奶粉加緊圈地
洋奶粉品牌率先提出奶粉漲價(jià)，國產(chǎn)奶粉則一直處于漲與不漲的尷尬境地。自“三聚氰胺奶粉”事件以來，消費(fèi)者對(duì)于外資品牌已經(jīng)有了依賴感，這讓急于改善市場(chǎng)境遇的國產(chǎn)品牌苦不堪言。與此同時(shí)，借機(jī)搶占市場(chǎng)的洋奶粉也開始加大在華投資。
國產(chǎn)品牌仍在恢復(fù)元?dú)?/strong>
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三聚氰胺事件前幾次漲價(jià)潮，國產(chǎn)奶粉基本上是和外資奶粉同時(shí)漲價(jià)，甚至有時(shí)漲幅還會(huì)高于洋奶粉，比如在2007年6月奶粉漲價(jià)潮中，三鹿、南山、圣元的漲幅就高于雅士利。
但發(fā)生于2008年的“三聚氰胺奶粉”事件，讓國產(chǎn)奶粉遭遇“滑鐵盧”.當(dāng)部分費(fèi)盡心思擠進(jìn)高端奶粉行列的國產(chǎn)嬰幼兒奶粉身上也沾上污點(diǎn)后，國產(chǎn)品牌徹底跌入低谷，外資奶粉在國內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)話語權(quán)。
據(jù)北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司關(guān)于近幾年我國乳業(yè)格局的統(tǒng)計(jì)分析，三聚氰胺事件前，國內(nèi)奶粉市場(chǎng)中，國產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額占到40%多，在嬰幼兒中高端奶粉中，伊利、三鹿、圣元、貝因美、南山等都占有一定市場(chǎng)份額。外資品牌市場(chǎng)占到50%-60%.國產(chǎn)奶粉與外資品牌，基本在市場(chǎng)上處于相對(duì)平衡狀態(tài)。
三聚氰胺事件發(fā)生后的短時(shí)間內(nèi)，國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額迅速萎縮，外資品牌的市場(chǎng)份額迅猛增長(zhǎng)到70%-80%,但是隨著這兩年國內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)的逐漸恢復(fù)，現(xiàn)在外資品牌已經(jīng)回落到70%以內(nèi)了。預(yù)計(jì)隨著后期的逐步發(fā)展，國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額會(huì)逐步回升。
雖然在經(jīng)歷危機(jī)后，國內(nèi)乳業(yè)的恢復(fù)速度很快，但跟風(fēng)漲價(jià)，遠(yuǎn)沒有三聚氰胺事件前來得自信。王丁棉認(rèn)為，“預(yù)計(jì)未來三到五年內(nèi)，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉沒有叫板外資奶粉品牌的能力。”
“其實(shí)三聚氰胺之后，大品牌大企業(yè)都受到一定傷害。去年來看大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較溫和，價(jià)格戰(zhàn)幾乎沒有出現(xiàn)，都在忙著療傷。”王丁棉表示。
國際巨頭加大在華投資
在三聚氰胺事件發(fā)生前，中國奶業(yè)連續(xù)10年，保持了20%以上的高速發(fā)展，巨大的市場(chǎng)潛力已經(jīng)讓不少外資奶業(yè)品牌垂涎。
“三聚氰胺”事件發(fā)生后，外資品牌對(duì)二三線市場(chǎng)也趁勢(shì)而入，開始運(yùn)作地級(jí)以下市場(chǎng)，在這些原來是國產(chǎn)奶粉的主戰(zhàn)場(chǎng)上，多美滋、雀巢等外資品牌銷量出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，外資已經(jīng)意識(shí)到了縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的重要性，盡管搶占農(nóng)村市場(chǎng)目前只是開始，但外資如果針對(duì)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)推出中低端產(chǎn)品，其銷量無疑更大。河北、河南、江浙一帶，鄉(xiāng)村的外資奶粉的接受度甚至超過了國產(chǎn)奶粉。
在高端市場(chǎng)已經(jīng)很穩(wěn)的外資奶粉在二三線市場(chǎng)，采取低端路線。去年，多美滋推出低端產(chǎn)品貝樂嘉系列，價(jià)位在40多元。有經(jīng)銷商表示，這個(gè)價(jià)位對(duì)經(jīng)銷商操作市場(chǎng)特別有利，也被消費(fèi)者認(rèn)可。
惠氏投資20億元新建的蘇州工業(yè)區(qū)預(yù)計(jì)今年年底投產(chǎn)。將主要生產(chǎn)高端嬰幼兒配方奶粉和其他營養(yǎng)品，投產(chǎn)后將主要負(fù)責(zé)中國市場(chǎng)的銷售，嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)能將大增。業(yè)內(nèi)人士判斷，要想將這些產(chǎn)品銷售出去，惠氏也必向縣鄉(xiāng)市場(chǎng)滲透，推出不同的產(chǎn)品。
此外，記者注意到，三聚氰胺事件后，洋奶粉在中國的產(chǎn)能、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、鋪貨、倉儲(chǔ)及廣告宣傳等方方面面都加大了投資力度。
甚至因受三鹿事件而一度退出中國的恒天然，也在去年底重回中國市場(chǎng)。AC尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，其推出的孕婦奶粉在重返廣州5個(gè)月內(nèi)，已成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)第一品牌。
