北京商報(bào)訊（記者 馬駿昊）就國(guó)窖1573而言，被腰斬的不僅是價(jià)格，還有銷(xiāo)量。昨日，北京商報(bào)記者從投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上看到，國(guó)窖1573的前三季度銷(xiāo)量“不到1000噸”，較去年同期“超過(guò)2000噸”下降超五成。有業(yè)界分析認(rèn)為，因價(jià)格腰斬挫傷品牌的國(guó)窖1573尚需一年的調(diào)整期，在此期間的銷(xiāo)量或?qū)⒊掷m(xù)低谷徘徊。
瀘州老窖昨日在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上披露的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，低端酒銷(xiāo)售10多萬(wàn)噸，窖齡酒不到4000噸，特曲3000噸左右，國(guó)窖1573不到1000噸。相比之下，該公司今年1月6日公布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)窖1573產(chǎn)能大概在4500-5000噸。2013年1-9月銷(xiāo)量超過(guò)2000噸。在一直被當(dāng)做是“主導(dǎo)產(chǎn)品”的國(guó)窖1573銷(xiāo)量下滑之下，瀘州老窖凈利潤(rùn)也表現(xiàn)不佳。前三季度，該公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別同比下降41.47%和53.92%。
一位酒行業(yè)張姓專(zhuān)家分析認(rèn)為，國(guó)窖1573銷(xiāo)量下滑，大環(huán)境“‘三公’消費(fèi)受限，市場(chǎng)持續(xù)低迷”對(duì)其影響較大，就國(guó)窖1573而言，之前錯(cuò)誤的營(yíng)銷(xiāo)行為嚴(yán)重傷害了品牌，也是致銷(xiāo)量大降的重要原因。“當(dāng)高端酒遇困后，瀘州老窖比茅臺(tái)、五糧液更加堅(jiān)定地挺價(jià)，得到的結(jié)果卻是孤芳自賞，沒(méi)有消費(fèi)者買(mǎi)賬，銷(xiāo)量自然受到影響。無(wú)奈之下，7月對(duì)價(jià)格大幅下調(diào)，這對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商及品牌力都是不小的打擊。”張姓專(zhuān)家表示。
