近年來(lái)在奶粉業(yè)務(wù)上不斷加碼發(fā)力的蒙牛直接殺到了新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然的老家。11月6日，蒙牛雅士利投資11億元人民幣的新西蘭工廠正式開(kāi)業(yè)，這不僅是雅士利國(guó)際化的重要一步，也是蒙牛全球化布局的再次深化。
原裝進(jìn)口產(chǎn)品明年初進(jìn)中國(guó)
雅士利工廠所在的懷卡托市畜牧業(yè)舉世聞名，它屬于波基諾（Pokeno）地區(qū)，也是新西蘭優(yōu)質(zhì)奶源最核心的產(chǎn)地。
據(jù)了解，蒙牛雅士利新西蘭工廠擁有全球最先進(jìn)的技術(shù)及完善的自動(dòng)控制系統(tǒng)，全透明的生產(chǎn)過(guò)程使工廠的每一罐奶粉全部實(shí)現(xiàn)了來(lái)源可追溯。
“波基諾出產(chǎn)的冰淇淋非常有名，口味多達(dá)52種，離開(kāi)它人們沒(méi)法生活。”懷卡托市長(zhǎng)AllanSanson稱(chēng)，“下一個(gè)出名的將是雅士利。”
據(jù)介紹，作為蒙牛雅士利的全資子公司、首家運(yùn)營(yíng)的海外工廠，新西蘭工廠從2011年開(kāi)始構(gòu)建國(guó)際化海外奶源生產(chǎn)基地，此次建成后，將年產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉5.2萬(wàn)噸，產(chǎn)品將以罐裝成品及25公斤大包裝基粉的形式供應(yīng)給雅士利國(guó)際。
雅士利國(guó)際總裁盧敏放表示，雅士利新西蘭工廠的建設(shè)完全由團(tuán)隊(duì)從零開(kāi)始，奶源、生產(chǎn)、技術(shù)、產(chǎn)品配方都由雅士利團(tuán)隊(duì)自主完成。預(yù)計(jì)第一批原裝進(jìn)口產(chǎn)品將于2016年初在國(guó)內(nèi)上市。
新工廠開(kāi)業(yè)當(dāng)天，新西蘭總理約翰·基親自趕赴現(xiàn)場(chǎng)表示祝賀。
“中國(guó)近期全面放開(kāi)二孩政策無(wú)疑是個(gè)非常利好的消息。”約翰·基表示，雅士利新廠建立也為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了多個(gè)新的工作崗位，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。未來(lái)，相信雅士利定會(huì)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)安全可靠的產(chǎn)品。他同時(shí)也希望未來(lái)有更多中國(guó)企業(yè)到新西蘭投資辦廠，共同開(kāi)啟中新合作的新篇章。
蒙牛奶粉矩陣完成布局
慶典現(xiàn)場(chǎng)，雅士利還與法國(guó)達(dá)能、丹麥Arla共同開(kāi)啟了“雅士利α國(guó)際品質(zhì)生態(tài)鏈計(jì)劃”，并分別簽署雙邊合作框架備忘錄，各方將圍繞雅士利α國(guó)際品質(zhì)生態(tài)鏈的建立與完善攜手提供所需資源，共同強(qiáng)化雅士利的國(guó)際品質(zhì)生態(tài)。
顯然，新西蘭工廠的開(kāi)業(yè)背后呈現(xiàn)出的是蒙牛謀劃未來(lái)的國(guó)際戰(zhàn)局。其實(shí)，自2013年入主雅士利以來(lái)，蒙牛就不遺余力地整合其國(guó)際伙伴資源為雅士利的全面國(guó)際化升級(jí)加油：去年10月，達(dá)能入股雅士利成為其第二大股東；今年7月，雅士利宣布擬并購(gòu)達(dá)能旗下的多美滋中國(guó)；9月，蒙牛將其旗下歐世蒙牛奶粉業(yè)務(wù)出售給雅士利。
至此，蒙牛乳業(yè)的奶粉業(yè)務(wù)全部合并到雅士利旗下，并形成一系列的奶粉品牌矩陣，包括雅士利、施恩、多美滋、歐世蒙牛等。而今雅士利成功出海，雅士利國(guó)際總裁盧敏放表示：“雅士利優(yōu)選全球一線原料，凝聚國(guó)際化研發(fā)的力量，可以為消費(fèi)者提供更多具有國(guó)際品質(zhì)的產(chǎn)品，把雅士利打造成為中國(guó)嬰幼兒奶粉的領(lǐng)導(dǎo)品牌。”
》專(zhuān)家說(shuō)法
海外建廠大幅降低成本
據(jù)了解，新西蘭一直以來(lái)是全球乳制品貿(mào)易最大交易國(guó)，而中國(guó)從新西蘭進(jìn)口的原料粉絕大多數(shù)是由新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然供應(yīng)。
此次雅士利殺入恒天然的大本營(yíng)，直接在當(dāng)?shù)亟◤S使用當(dāng)?shù)啬淘矗?ldquo;這很大程度上提升了蒙牛在奶粉產(chǎn)業(yè)上的國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。”乳業(yè)專(zhuān)家宋亮表示，從原來(lái)蒙牛引進(jìn)丹麥Arla、法國(guó)達(dá)能的“引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略，到現(xiàn)在“走出去”在新西蘭建廠，兩大戰(zhàn)略互為補(bǔ)充。另外，對(duì)于雅士利來(lái)說(shuō)，奶粉業(yè)務(wù)國(guó)際化發(fā)展，不僅僅是提升品牌，還將大幅降低成本，其新西蘭工廠生產(chǎn)的基粉價(jià)格就要比國(guó)內(nèi)降低30%。
宋亮表示，新西蘭工廠未來(lái)還將擴(kuò)張乳清粉、黃油、奶酪等衍生品，并向營(yíng)養(yǎng)品方向發(fā)展，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略計(jì)劃，應(yīng)該說(shuō)，這是蒙牛為未來(lái)10年戰(zhàn)略發(fā)展布下的棋子。
》對(duì)話高層
整合全球頂尖資源快速出擊
問(wèn)：新西蘭工廠建成對(duì)蒙牛有何戰(zhàn)略性意義？
孫伊萍（蒙牛集團(tuán)總裁）：蒙牛要成為更具國(guó)際化水平及“最具中國(guó)活力”的“世界牛”，需要具備更國(guó)際化的視野和國(guó)際資源的整合能力，同時(shí)，也要擁有更好的、具有中國(guó)特色的執(zhí)行力和反應(yīng)速度。蒙牛雅士利新西蘭工廠的成功運(yùn)營(yíng)，將成為蒙牛國(guó)際化道路的一個(gè)樣板，并全面接軌國(guó)際一流公司的運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn)與效率，為蒙牛雅士利的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供動(dòng)力。
蒙牛的國(guó)際化布局不是簡(jiǎn)單投錢(qián)到國(guó)外，而是方方面面地合作、整合，整合全球最頂尖的資源，快速出擊，專(zhuān)注于打造以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新型營(yíng)養(yǎng)公司。目前，我們的全球生態(tài)圈已經(jīng)引進(jìn)了法國(guó)達(dá)能、丹麥阿拉、美國(guó)WhiteWave、新西蘭AsureQuality、IBM、UCDavis等全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略合作伙伴。未來(lái)，蒙牛希望更多地“走出去、引進(jìn)來(lái)”，整合全球頂尖的資源，聚焦優(yōu)質(zhì)奶源，全面實(shí)現(xiàn)品質(zhì)管控、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的國(guó)際化。
問(wèn)：今年7月公布的雅士利擬收購(gòu)多美滋中國(guó)業(yè)務(wù)目前進(jìn)展如何？
盧敏放：還在談判階段，預(yù)計(jì)明年3月能整合結(jié)束。之后，雅士利的產(chǎn)品線從最高端到中端的產(chǎn)品系列會(huì)更加完善，將會(huì)使得雅士利成為目前中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)里面最具競(jìng)爭(zhēng)力的乳企之一。
由于品牌整合以及渠道轉(zhuǎn)型，雅士利今年也承受著因此而帶來(lái)的短暫陣痛。雖然我們的業(yè)績(jī)沒(méi)有那么快地在銷(xiāo)售上體現(xiàn)，但是從品牌建設(shè)到產(chǎn)品整合、工廠建設(shè)，再到渠道轉(zhuǎn)型，雅士利都在快速推進(jìn)，相信完成這幾件事情后，業(yè)績(jī)上會(huì)有所表現(xiàn)。
京華時(shí)報(bào)記者胡笑紅
