“六個核桃”采用養(yǎng)元自創(chuàng)核桃飲品生產(chǎn)工藝，以“安全、好喝、健腦”的內(nèi)在品質(zhì)，“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”的品牌訴求，著名主持人“魯豫”擔綱代言的外在形象，締造了中國飲料史上“飛”一般的銷售傳奇，連續(xù)多年核桃乳飲料全國銷量領先。而“六個核桃”作為成功的品牌名稱，在養(yǎng)元的發(fā)展中功不可沒。
俗話說“好馬配好鞍”，好的產(chǎn)品離不開好的品牌名稱。同時，品牌名亦是品牌的重要組成部分，一個好的品牌名能夠為品牌的營銷和傳播發(fā)揮積極的作用。營銷專家認為：好品牌名要有獨特，簡潔順口，便于識記;能夠寓意品類的某種屬性等特征。那讓我們一起來看看六個核桃的命名哲學吧。
六個核桃做為品牌名稱，首先讓大眾聯(lián)想到的是“核桃”，“六個核桃”這幾個字都是常用字，常人理解起來比較容易。為什么不叫“核桃露”?“露”容易讓人聯(lián)想到“露水”，顯得水分更多一些;“乳”容易讓人聯(lián)想到“乳汁”，就像牛奶一樣嫩白濃郁，從字面上讓消費者引起的聯(lián)想可能會是：核桃乳營養(yǎng)成分比例大，干貨多，下料足。
其次，六個核桃的數(shù)字化命名方式，關聯(lián)民間“每天吃六個核桃有益健康”的健康營養(yǎng)觀念，蘊含了核桃的食用價值。同時“六”字在中國傳統(tǒng)文化中意味著“順”，且數(shù)字是比較容易讓人記憶的，因此能讓消費者在不知不覺中記住品牌名稱。而把消費者熟知的名詞作為品牌名，通過與消費者的慣性思維沖突帶來新奇感，這樣既實現(xiàn)了品牌名的獨特性，又確保了品牌名不會存在識記困難的問題。
第三，“六個核桃”很直觀的告訴了消費者產(chǎn)品與核桃相關，且點明了產(chǎn)品的可食用屬性，而不會讓消費者產(chǎn)生誤解或反感。傳播上，一句“經(jīng)常用腦多喝六個核桃”的廣告語，消費者就能清楚地了解六個核桃是與核桃有關的飲料，不必刻意強調(diào)關聯(lián)品牌名與品類名，能夠簡化傳播內(nèi)容。簡潔的傳播信息更益于消費者的記憶。
近年來，“六個核桃”一次又一次站上了單品類銷售的巔峰。由此可以證明，從營銷戰(zhàn)略上來講，一個好的品牌名稱不僅能夠助力企業(yè)產(chǎn)品銷售，更是隱含了企業(yè)營銷的智慧。
