《我是歌手4》上周五迎來收視同時(shí)段第一的好成績(jī)，一度登上了微博熱搜榜榜首及綜藝熱門話題第一位置。截至1月23日，#我是歌手#新浪微博話題閱讀量高達(dá)162.1億次，討論數(shù)達(dá)到2477萬。作為該季節(jié)目獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名商，韓束在《我是歌手4》中也做到了強(qiáng)勢(shì)霸屏，品牌植入價(jià)值凸顯。
網(wǎng)絡(luò)熱度助推品牌效應(yīng)，韓束無處不在
作為《我是歌手4》全網(wǎng)獨(dú)播平臺(tái)，芒果TV對(duì)于韓束品牌的植入可謂無所不用其極。首先，在宣傳理念上，歌手們用聲音的碰撞和爆發(fā)來共同打造頂尖的視聽盛宴，這與韓束“肌膚巨補(bǔ)水”透潤(rùn)抓水力的產(chǎn)品爆點(diǎn)相得益彰，牢牢扣住了“透跟抓”兩個(gè)字。
其次，在品牌植入方面，芒果TV緊扣韓束品牌“整裝待發(fā)，釋放你的美”這個(gè)概念，將品牌理念與歌手緊密結(jié)合，通過歌手在休息間的備戰(zhàn)情況，凸顯出“整裝待發(fā)”的緊迫感，而在歌手自信滿滿準(zhǔn)備上臺(tái)競(jìng)演時(shí)，又緊扣“釋放你的美”這一主題，給人眼前一亮的驚喜。尤其是在李玟在休息間備戰(zhàn)時(shí)，韓束的品牌理念與歌手的狀態(tài)完美的結(jié)合在一起。
年輕觀眾份額增幅，凸顯韓束時(shí)尚年輕理念
與前三季相比，《我是歌手4》賽制的改變帶來了更多的緊張刺激感和爆點(diǎn)。在第二期競(jìng)演中，節(jié)目迎來歷史上首次殘酷的雙人淘汰賽，在懸念增加的同時(shí)，收視份額也在大幅增加。據(jù)了解，與首期節(jié)目相比，23歲以下年輕觀眾份額增幅18.5%，24-33歲觀眾份額增幅達(dá)到41.6%；大學(xué)學(xué)歷以上的高知觀眾成為收視主力人群，收視份額12.5%，忠實(shí)度44.1%，均位列各類觀眾之首。年輕觀眾的大幅增加，在反映《歌手》這一節(jié)目品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，又何嘗不是對(duì)于韓束品牌的一次證明和凸顯。年輕受眾群的增加無疑是對(duì)韓束時(shí)尚、年輕的品牌理念的再一次凸顯和提升。
