“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍,一斤265元你會買嗎?”“大白兔奶糖+法國設(shè)計……”昨天,許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號糖果品牌,大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版。(3月16日《新聞晨報》)
“大白兔”穿件“法式外衣”身價漲9倍,這事應(yīng)該辯證看。在筆者的印象中,“大白兔”是很好的糖果,不僅自己吃,還買來送朋友。但是,如果現(xiàn)在有人問我:以前每粒0.25元的“大白兔”,穿上“法式外衣”后每粒2.6元,還會買嗎?我會毫不猶豫地回答:自己吃不一定,但送人肯定會。
誠如商家所言,“大白兔”穿外衣并非單純漲價,而是老品牌的一次創(chuàng)新探索。注重價格的消費者,或許對“大白兔”的“變臉”不感冒;而注重“外表美”的消費者,或許就對這種改變大為欣賞。既然商家要創(chuàng)新探索,既然現(xiàn)在是市場經(jīng)濟,消費者不必對“大白兔”穿件外衣就身價漲9倍大驚小怪。
穿上外衣就身價倍增,在很多行業(yè)尤其是糖果酒行業(yè)早已不是新鮮事。一瓶五糧液和茅臺,真的價值數(shù)百元上千元嗎?據(jù)知情人士透露,酒與瓶子的價值幾乎五五開,有時酒還不抵瓶子的價值。這就是包裝的分量。
當(dāng)下早已進入包裝時代,“人要衣裝,佛要金裝”“三分人才,七分打扮”。重視包裝的產(chǎn)品,讓人一看就爽心悅目,就有掏錢購買的沖動;相反,那些不重視包裝的產(chǎn)品,如果要得到消費者的青睞,不知要花費多少時間和精力,甚至走不少彎路和錯路。
讓市場在資源配置中起決定性作用。市場接受穿上“法式外衣”的“大白兔”,那是商家創(chuàng)新的勝利;市場不接受,可以讓“大白兔”自生自滅或回歸原樣。當(dāng)下是創(chuàng)新的時代,創(chuàng)新是我國“五大發(fā)展”理念之首,所以,對于商家創(chuàng)新“大白兔”的包裝,給老品牌注入新的活力,讓老品牌煥發(fā)新的生機,同時也為消費者多提供一種選擇,我們應(yīng)該持歡迎和扶植態(tài)度,至于買不買、買多少那是另外一回事兒。
隨著物質(zhì)生活的逐漸富裕,人們更加追求高質(zhì)量、有品位的精神生活。“大白兔”穿上“法式外衣”,某種程度上也滿足了人們的這種精神追求。時代在發(fā)展,社會在進步,人們的觀念和思維也在改變和轉(zhuǎn)變,“唯錢是舉”“一切向錢看”顯然落伍了。