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“大白兔”換裝也是供給側(cè)改革

   2016-03-18 湖北日報2410
核心提示:老字號糖果品牌大白兔奶糖,近日攜手一法國時尚品牌推出限量珍藏版:藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖,價格是傳統(tǒng)普通包裝大白兔
     老字號糖果品牌大白兔奶糖,近日攜手一法國時尚品牌推出限量珍藏版:藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖,價格是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。(3月16日《新聞晨報》)
 
    對于“大白兔”此次穿上“洋裝”后身價倍增,輿論呈現(xiàn)兩極分化。專家和部分網(wǎng)民給予肯定,但很多網(wǎng)民卻不認(rèn)可,紛紛質(zhì)疑“賣商品還是賣包裝?”
 
    大白兔奶糖曾經(jīng)是人們記憶最深刻的老品牌之一。老百姓自然不希望大白兔奶糖大幅漲價,最好始終堅持“百姓價”。但從企業(yè)生存、品牌發(fā)展、市場供需等角度而言,“換裝漲價”是一種市場行為,至于漲價幅度是否合理,自然會由市場說了算。當(dāng)“換裝漲價”可以幫助企業(yè)拓展經(jīng)營思路和市場空間,無疑有利于老字號品牌的傳承。
 
    這些年,不少耳熟能詳?shù)睦献痔柶放埔呀?jīng)消失了,或者陷入生存危機(jī),主要原因是管理體制落后、與市場需求脫軌、面孔陳舊等。大白兔奶糖改變包裝變時尚之后,也為老字號品牌注入新的活力,有利于老字號適應(yīng)年輕人消費(fèi),更有利于這一老字號走向世界。比如人們記憶中那個藍(lán)色鐵盒子的“百雀羚”,換上清新雅致的月份牌美女新包裝后,也成為“倍有面子”的時尚產(chǎn)品,要求老字號一直是一副老面孔、老價格,絕非市場應(yīng)有之道。
 
    如今是一個消費(fèi)需求多元化的時代,有人喜歡傳統(tǒng)包裝,有人就喜歡時尚包裝。既然需求是多元化的,那么供給自然也要多元化。大白兔奶糖“換裝漲價”也是一種“供給側(cè)改革”,一來,可以引領(lǐng)和滿足消費(fèi)升級;二來,提升了老字號品牌價值。老字號產(chǎn)品并不是老面孔、低價格的代名詞,也可以時尚起來,可以有不同價格不同種類的產(chǎn)品。在市場經(jīng)濟(jì)中,“包裝”也不僅僅是為了好看,還有商業(yè)和文化價值,有的人或出于喜歡或?yàn)榱怂投Y,就是“買包裝”。
 
    據(jù)悉,新包裝的大白兔奶糖剛推出時在一些銷售點(diǎn)居然脫銷,說明市場是有這種需求的。我們既不必質(zhì)疑這種需求,也不必質(zhì)疑這種包裝創(chuàng)新。對普通消費(fèi)者而言,“換裝漲價”僅限于限量珍藏版,沒有必要擔(dān)心傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖買不到,只要市場有需求,必然就有供應(yīng)。
 
    在供給側(cè)改革持續(xù)升溫的當(dāng)下,我們的消費(fèi)觀念也需要“改革”,理性看待市場上的產(chǎn)品及價格變化,只要這種變化不違法違規(guī),不影響公共利益,都應(yīng)該以包容的態(tài)度來看待。至于是否接受“換裝漲價”,選擇權(quán)完全在消費(fèi)者。
 
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