“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎？”“大白兔奶糖+法國設(shè)計……”昨天，許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版，身價是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。（3月16日《新聞晨報》）
大白兔奶糖換了洋包裝后，其身價竟然是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。即便如此，可是仍有不少“有錢就任性”的消費者，趨之如騖地為“大白兔奶糖+法國設(shè)計……”的高顏值禮盒買單。在筆者看來，這些消費者“只買貴的不買對”的不理智消費行為，所折射的不止是消費誤區(qū)，更是現(xiàn)代版買櫝還珠。
按理來說，大家在挑選購買大白兔奶糖的時候，首先最應(yīng)該看重的是大白兔奶糖的口感和營養(yǎng)價值，而不是華而不實、價格不菲、沒有任何實質(zhì)價值華麗包裝。然而，現(xiàn)在很多消費者在挑選購買商品（遠(yuǎn)不止是大白兔奶糖）的時候，首先看重的不是商品的品質(zhì)與質(zhì)量，而是只關(guān)心所購的商品是否有精致華美的外包裝。如此“只買商品外包裝”的消費誤區(qū)不但不可取，更是舍本逐末、本末倒置、反裘負(fù)薪的具體表現(xiàn)。
這不禁讓筆者想起“買櫝還珠”的故事：楚人有賣其珠于鄭者，為木蘭之柜，薰以桂、椒，綴以珠玉，飾以玫瑰，輯以羽翠。鄭人買其櫝而還其珠。試問，這種只注重商品外包裝，而忽視商品本身質(zhì)量，甚至對商品質(zhì)量置若罔聞、不以為然態(tài)度，并不惜代價為價格不菲的外包裝買單的行為，和楚人“買櫝還珠”的愚蠢做法，又有什么本質(zhì)差別和不同呢？
正是因為，很多消費者有上述消費誤區(qū)和“買櫝還珠”愚昧做法，才致使很多商家更加“投其所好”迎合消費者的消費誤區(qū)和買櫝還珠愚蠢行為，不在商品自身品質(zhì)與質(zhì)量上下功夫，有所創(chuàng)新和突破，卻取舍不當(dāng)尋求“旁門左道”在商品外包裝上苦下功夫。如此喧賓奪主的做法，會造成兩種不良后：
其一，如果一味主次不分地追求對商品過度包裝，那么，即使包裝再中西合璧、再精致、再完美，那些“買櫝還珠”的消費者遲早也會有清醒的那一天，到那時，當(dāng)消費者用腳投票的時刻，也必將是對商品追求過度包裝企業(yè)的“受難日”和“死期”。其二，如果商家對商品過度包裝，消費者不但得不到任何實惠，反而還要為“價值不菲”的過度包裝買單，增加額外支出和負(fù)擔(dān)。更不可取的是，這些過度包裝，無論在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還是在售后環(huán)節(jié)，還會造成大量不必要的環(huán)境污染和資源浪費。
基于此，無論是為了讓消費者買到物美價廉、貨真價實的商品，還是從環(huán)保生產(chǎn)、節(jié)約資源角度出發(fā)。筆者認(rèn)為，商家不但不應(yīng)該本末倒置追求華而不實的商品過度包裝，消費者更不應(yīng)該充當(dāng)那個“買櫝還珠”的愚蠢消費者。一言以蔽之，為大白兔奶糖過度包裝買單是現(xiàn)代版買櫝還珠。
