“大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲9倍，一斤265元你會(huì)買(mǎi)嗎？”“大白兔奶糖+法國(guó)設(shè)計(jì)……”昨天，許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話(huà)題。作為上海人津津樂(lè)道的老字號(hào)糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版，身價(jià)是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。（3月16日《新聞晨報(bào)》）
大白兔奶糖換了洋包裝后，其身價(jià)竟然是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。即便如此，可是仍有不少“有錢(qián)就任性”的消費(fèi)者，趨之如騖地為“大白兔奶糖+法國(guó)設(shè)計(jì)……”的高顏值禮盒買(mǎi)單。在筆者看來(lái)，這些消費(fèi)者“只買(mǎi)貴的不買(mǎi)對(duì)”的不理智消費(fèi)行為，所折射的不止是消費(fèi)誤區(qū)，更是現(xiàn)代版買(mǎi)櫝還珠。
按理來(lái)說(shuō)，大家在挑選購(gòu)買(mǎi)大白兔奶糖的時(shí)候，首先最應(yīng)該看重的是大白兔奶糖的口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，而不是華而不實(shí)、價(jià)格不菲、沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)價(jià)值華麗包裝。然而，現(xiàn)在很多消費(fèi)者在挑選購(gòu)買(mǎi)商品（遠(yuǎn)不止是大白兔奶糖）的時(shí)候，首先看重的不是商品的品質(zhì)與質(zhì)量，而是只關(guān)心所購(gòu)的商品是否有精致華美的外包裝。如此“只買(mǎi)商品外包裝”的消費(fèi)誤區(qū)不但不可取，更是舍本逐末、本末倒置、反裘負(fù)薪的具體表現(xiàn)。
這不禁讓筆者想起“買(mǎi)櫝還珠”的故事：楚人有賣(mài)其珠于鄭者，為木蘭之柜，薰以桂、椒，綴以珠玉，飾以玫瑰，輯以羽翠。鄭人買(mǎi)其櫝而還其珠。試問(wèn)，這種只注重商品外包裝，而忽視商品本身質(zhì)量，甚至對(duì)商品質(zhì)量置若罔聞、不以為然態(tài)度，并不惜代價(jià)為價(jià)格不菲的外包裝買(mǎi)單的行為，和楚人“買(mǎi)櫝還珠”的愚蠢做法，又有什么本質(zhì)差別和不同呢？
正是因?yàn)椋芏嘞M(fèi)者有上述消費(fèi)誤區(qū)和“買(mǎi)櫝還珠”愚昧做法，才致使很多商家更加“投其所好”迎合消費(fèi)者的消費(fèi)誤區(qū)和買(mǎi)櫝還珠愚蠢行為，不在商品自身品質(zhì)與質(zhì)量上下功夫，有所創(chuàng)新和突破，卻取舍不當(dāng)尋求“旁門(mén)左道”在商品外包裝上苦下功夫。如此喧賓奪主的做法，會(huì)造成兩種不良后：
其一，如果一味主次不分地追求對(duì)商品過(guò)度包裝，那么，即使包裝再中西合璧、再精致、再完美，那些“買(mǎi)櫝還珠”的消費(fèi)者遲早也會(huì)有清醒的那一天，到那時(shí)，當(dāng)消費(fèi)者用腳投票的時(shí)刻，也必將是對(duì)商品追求過(guò)度包裝企業(yè)的“受難日”和“死期”。其二，如果商家對(duì)商品過(guò)度包裝，消費(fèi)者不但得不到任何實(shí)惠，反而還要為“價(jià)值不菲”的過(guò)度包裝買(mǎi)單，增加額外支出和負(fù)擔(dān)。更不可取的是，這些過(guò)度包裝，無(wú)論在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還是在售后環(huán)節(jié)，還會(huì)造成大量不必要的環(huán)境污染和資源浪費(fèi)。
基于此，無(wú)論是為了讓消費(fèi)者買(mǎi)到物美價(jià)廉、貨真價(jià)實(shí)的商品，還是從環(huán)保生產(chǎn)、節(jié)約資源角度出發(fā)。筆者認(rèn)為，商家不但不應(yīng)該本末倒置追求華而不實(shí)的商品過(guò)度包裝，消費(fèi)者更不應(yīng)該充當(dāng)那個(gè)“買(mǎi)櫝還珠”的愚蠢消費(fèi)者。一言以蔽之，為大白兔奶糖過(guò)度包裝買(mǎi)單是現(xiàn)代版買(mǎi)櫝還珠。
