3月21日上午，達能旗下奶粉品牌“可瑞康”在官方微博發(fā)布公告稱，可瑞康金裝系列將在中國暫停銷售，新西蘭可瑞康則在當?shù)匚词苡绊憽?/span>
談及停售原因，達能方面回應稱系戰(zhàn)略調整，未來將重點布局旗下愛他美、諾優(yōu)能兩大品牌。但據(jù)知情人士了解，達能此舉與可瑞康在華業(yè)績持續(xù)大幅下滑有關，這也意味著自2013年達能與恒天然決裂后，其中國市場奶粉奶源將進一步向歐洲靠攏。
達能：停售原因系戰(zhàn)略調整
繼2015年底向雅士利全資出售多美滋中國后，如今停售可瑞康，達能在中國市場將主要還有愛他美和諾優(yōu)能兩個品牌。
達能公司公共事務副總監(jiān)王慧穎對新京報記者表示，在中國市場停售可瑞康奶粉，主要是因為考慮到了中國消費者的需求，以及達能的市場戰(zhàn)略調整，“未來達能將重點布局愛他美和諾優(yōu)能這兩款產品”。
事實上，達能集團早在2015年財報中就隱約透露了這一計劃。達能稱，在中國將對愛他美和諾優(yōu)能品牌進行持續(xù)投資，采用直接分銷模式促進本地網(wǎng)購業(yè)務，以及在母嬰店渠道中助推銷售額不斷增長，并將此視為“構建可持續(xù)增長模式”的主要舉措，但對可瑞康品牌只字未提。
其他品牌沖擊、假貨過多致銷售額持續(xù)下滑
公開資料顯示，可瑞康在新西蘭當?shù)厥袌稣加新矢哌_72%。可瑞康金裝系列嬰幼兒奶粉于2011年進入中國，品牌實際運作者為達能旗下的紐迪希亞公司。
可瑞康引進初期，紐迪希亞公司承諾其中國官方渠道銷售的產品為100%新西蘭原裝原罐，有兩國質檢保障，并且前期選擇了京東、天貓等線上渠道銷售。據(jù)媒體報道，上市初期可瑞康官方渠道銷售額月平均增長率高達80%。
據(jù)乳業(yè)專家宋亮透露，2014年之前，可瑞康對達能中國奶粉市場的銷售貢獻率很大，最高時在華年銷售額為30億-40億元。但自從達能集團在中國市場引進愛他美和諾優(yōu)能兩款奶粉后，可瑞康的銷售額就持續(xù)開始下降。
宋亮稱，達能旗下奶粉2015年在華銷售額約為100億元，其中諾優(yōu)能和愛他美貢獻了約70億元，可瑞康業(yè)績不到30億元。除受達能其他奶粉子品牌沖擊外，宋亮認為造成可瑞康在華銷售業(yè)績下滑的另一個主要原因就是“可瑞康假貨太多”，達能希望其盡快退出市場以防引火燒身。此外，目前達能幾款產品配方相似，奶粉注冊制新政實施后，由于境外奶粉只能在華保留3個品牌，“這也可能促使達能將可瑞康拿掉”。
不過上述觀點并未得到達能方面的官方證實。王慧穎在接受新京報記者采訪時一再強調，在華停售可瑞康只是源于公司戰(zhàn)略調整，與品牌在華銷售情況、新西蘭奶源供給情況沒有關系。對于停售可瑞康后對達能中國奶粉市場的銷售影響，王慧穎稱不便透露。
達能中國市場其他兩品牌均來自歐洲
可瑞康奶源來自新西蘭，愛他美和諾優(yōu)能的奶源則分別來自德國與荷蘭?？扇鹂翟谌A停售，意味著中國市場的達能奶粉奶源將進一步向歐洲集中。
2013年爆發(fā)的恒天然肉毒桿菌事件讓達能與恒天然關系破裂，并導致達能旗下奶粉品牌多美滋中國市場連續(xù)兩年業(yè)績大幅下滑，2014年虧損達7.71億元?？扇鹂翟粯I(yè)內視為達能集團繼多美滋后在中國市場投出的重要棋子。
達能與恒天然結束合作后，2014年，可瑞康在中國市場曾一度“斷奶”。隨后，達能于同年宣布，達能集團多美滋品牌將更換奶源，將新嬰幼兒配方奶粉的生產線轉移至愛爾蘭。同時，達能集團收購了新西蘭乳企善騰集團，據(jù)了解，目前可瑞康奶源主要來自該公司。如果可瑞康在華停售，意味著歐洲奶源將在達能中國奶粉品牌中占比繼續(xù)擴大。（新京報記者 郭鐵）
