05年，以校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)為代表的一批模仿臉書推特形式的社交網(wǎng)絡在國內(nèi)興起，大量的年輕族群特別是90后的學生群體成為社交網(wǎng)站的主要使用者。而正是90后特立獨行，崇拜個性，也造就了最早的一批網(wǎng)紅。而SNS網(wǎng)站隨著時間發(fā)展，不斷演變，慢慢移動端遷移。
就比如訂樂科技旗下的“食Fun”app。“食FUN”是上海訂樂網(wǎng)絡科技有限公司和麻辣魚當家共同出品的一款手機應用(APP)，它是一個以拼餐和交友為核心的網(wǎng)絡平臺，它的誕生，將顛覆現(xiàn)有餐飲管理與服務的行業(yè)格局。同時，“食FUN”本身也將采取線下渠道拓展與線上社交媒體相結(jié)合的推廣方式，以微信營銷、紅人等意見領袖口碑推廣等一系列創(chuàng)意營銷手法，引爆互聯(lián)網(wǎng)時代下一個拼餐交友類手機APP的新熱點。
實際上，社交媒體上這些擁有百萬量級粉絲量的網(wǎng)紅，她們的成長路線頗為相似：年輕貌美，有不俗的時尚品位，參加各種活動大賽以及企業(yè)宣傳獲得大量粉絲，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。
據(jù)淘寶總監(jiān)靳科介紹，“網(wǎng)紅”店主的身份多姿多彩，除了像張大奕這樣的廣告模特以外，還有獨立設計師陳小穎、攝影師十元詩苑等。另外，一些電子競技明星如前Dota世界冠軍2009(伍聲)，LOL著名解說小蒼、Miss，段子手“所長別開槍是我”等人，都開設了淘寶店鋪，且銷量均處在行業(yè)前列。
根據(jù)淘寶平臺提供的數(shù)據(jù)，“網(wǎng)紅”店鋪的女性用戶占71%，其中更有76%為18歲到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。
在“網(wǎng)紅”經(jīng)濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的“網(wǎng)紅”孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟“網(wǎng)紅”的合作中，“網(wǎng)紅”們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。這種強強聯(lián)手的模式，已經(jīng)體現(xiàn)出了威力。比如手握“嗆口小辣椒”“管阿姨”等知名“網(wǎng)紅”的莉家，除了打造出一個個皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風投的關注。
接下來，淘寶平臺還將會對“網(wǎng)紅”店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專門配合“網(wǎng)紅”店鋪的相關產(chǎn)品正在研發(fā)之中，此外平臺還將通過“食FUN”網(wǎng)紅大賽等網(wǎng)絡選秀比賽，打響知名度，讓更多的人圓夢，造就新一批網(wǎng)絡紅人。淘寶平臺還會牽頭組織網(wǎng)紅店鋪各個大賽以及企業(yè)之間的洽談，以達到強強聯(lián)手的目的，實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的進一步對接。
