越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)患上“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)恐懼癥”,“互聯(lián)網(wǎng)+”讓企業(yè)感到上不著天、下不著地的時(shí)候,民族品牌燕京啤酒集團(tuán)卻敏銳把握時(shí)代變革帶來(lái)的機(jī)會(huì)，積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳，依靠微信微博等新媒體平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，并借助一系列體育賽事進(jìn)行宣傳推廣，從而不斷提升燕京啤酒品牌的影響力。據(jù)“2016年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單，“燕京”品牌價(jià)值為882.75億元，同比增長(zhǎng)10%。

　　擁抱新媒體 燕京推動(dòng)電商銷售

　　互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，社會(huì)的商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)形態(tài)、業(yè)務(wù)流程正在逐漸發(fā)生著改變。未來(lái)的營(yíng)銷將朝著移動(dòng)化、社交化、內(nèi)容化三個(gè)趨勢(shì)演進(jìn)，表面看來(lái)，是新技術(shù)和新媒體在不斷改變?nèi)说纳罘绞胶土?xí)慣，而反過(guò)來(lái)看，則是消費(fèi)者的生活演變和渴望在驅(qū)動(dòng)更迭。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)者變化的趨勢(shì)，燕京啤酒在不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和微信等新媒體宣傳活動(dòng)，從而抓住當(dāng)下年輕消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維的根本是用戶思維，核心是口碑。燕京啤酒借助贊助中國(guó)足協(xié)杯的契機(jī)，在微信微博等平臺(tái)開(kāi)展諸如“種子計(jì)劃空降行動(dòng)”、“全民足球鮮爽過(guò)人”等活動(dòng)，引起了網(wǎng)友的熱烈參與。燕京啤酒還依托多種活動(dòng)加強(qiáng)電商銷售，在天貓、京東等平臺(tái)全面上線燕京中高檔系列產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更為便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　在產(chǎn)品營(yíng)銷層面，燕京啤酒同樣與時(shí)俱進(jìn)，從消費(fèi)者的需求和感受出發(fā)，創(chuàng)造打造“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展新生態(tài)。在河北，燕京啤酒開(kāi)展“開(kāi)蓋搶碼”的消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷避免了傳統(tǒng)方式中兌獎(jiǎng)的麻煩，讓消費(fèi)者通過(guò)掃碼就可以了解到啤酒的相關(guān)知識(shí)，還能獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)，因此倍受消費(fèi)者青睞。在廣東，燕京啤酒通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷，給客戶帶來(lái)的體驗(yàn)有更多愿景。通過(guò)掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼,企業(yè)可以放送各種新鮮玩法,消費(fèi)者可以體驗(yàn)語(yǔ)音蓋、紅包蓋、歌詞蓋,從而帶動(dòng)線上互動(dòng)線下消費(fèi)。通過(guò)這個(gè)二維碼，廣東燕京啤酒做到了史無(wú)前例的與消費(fèi)者零距離實(shí)時(shí)的溝通。

　　延續(xù)體育營(yíng)銷 燕京提升品牌影響力

　　在2016年，燕京啤酒繼續(xù)積極延續(xù)體育營(yíng)銷策略，連續(xù)第三年冠名中國(guó)足協(xié)杯和北京北控燕京隊(duì)，借助賽事平臺(tái)宣傳推廣燕京品牌。全民足球賽事的不斷深入和發(fā)展，也促進(jìn)了燕京啤酒品牌的推廣。全民快樂(lè)足球與燕京啤酒快樂(lè)消費(fèi)的理念不謀而合，讓更多球迷感受到了民族品牌對(duì)于中國(guó)足球事業(yè)發(fā)展的拳拳之心。

　　在2016年中國(guó)男足瀕臨世預(yù)賽被淘汰的邊緣，燕京啤酒集團(tuán)挺身而出，完成與中國(guó)足協(xié)的合作續(xù)約，雙方繼續(xù)繼續(xù)攜手合作到2019年，為中國(guó)足球在世界崛起而共同努力。在燕京啤酒的鼎力相助之下，男足最終成功晉級(jí)十二強(qiáng)賽。雖然首站2-3不敵韓國(guó)，但中國(guó)男足卻打出了氣勢(shì)，拼出了希望，也向世界展現(xiàn)了中國(guó)男足永不退縮敢打敢拼的精神。

　　燕京啤酒對(duì)中國(guó)足球的不離不棄，讓品牌深深融入了足球文化，拉近與球迷的距離。燕京啤酒30多年發(fā)展就超越了世界啤酒巨頭百年發(fā)展歷史，敢于和世界巨頭扳手腕的精神更是令國(guó)人為之自豪。相信在燕京啤酒的支持與鼓勵(lì)之下，中國(guó)男足也將爆發(fā)出前所未有的能量，從而在十二強(qiáng)賽中奉獻(xiàn)更為精彩的表現(xiàn)。