隨著消費者對健康、天然等理念的關(guān)注，對飲料的選擇上更趨于健康，安全性和健康性成為消費者考慮的最主要因素。在這樣的市場契機下，王老吉在業(yè)內(nèi)首次推出無糖、低糖涼茶，引領(lǐng)涼茶行業(yè)消費升級。

　　10月12日，王老吉“Fun4一刻”無糖、低糖涼茶新品品鑒會在羊城廣州啟動?，F(xiàn)場有美食達人、健身愛好者等網(wǎng)紅的分享與互動，到場的嘉賓和100多位經(jīng)銷商們對王老吉無糖、低糖新品提倡的健康下午茶理念有了更強的體驗，其豐富的搭配方式，健康時尚的口感大受現(xiàn)場嘉。

　　“Fun 4一刻”點燃現(xiàn)場氣氛  無糖低糖新品或?qū)⒊陕殘霭最I(lǐng)新寵
　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，王老吉在一系列創(chuàng)新主題營銷活動的配合下，國內(nèi)銷售量同比增幅超過11%，市場份額走勢亦成上升趨勢。尼爾森指出，中國消費升級將繼續(xù)，為品質(zhì)生活而升級，為清淡健康而升級。

（尼爾森華南區(qū)總監(jiān)譚曉濤現(xiàn)場分享健康飲品市場趨勢）

　　王老吉大健康副總經(jīng)理趙敏表示，在健康飲食、優(yōu)質(zhì)消費觀念全球流行的大環(huán)境下，作為涼茶始祖王老吉，更加注重通過“營銷創(chuàng)新”和“產(chǎn)品創(chuàng)新”兩個籃子來維持品牌活力和持久競爭力，引領(lǐng)涼茶品類持續(xù)增長。

（廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏致辭）

　　據(jù)悉，無糖、低糖新品涼茶今年6月份在天津達沃斯論壇期間上市，不僅獲得達沃斯各界嘉賓的一致認可，推向市場以來，也得到了消費者的廣泛歡迎，天貓上線首日單日銷量就過萬箱，這也證明這兩款產(chǎn)品找準了消費者需求的細分方向，具備未來的發(fā)展空間。
　　王老吉產(chǎn)品經(jīng)理吳信婷現(xiàn)場分享了無糖低糖新品的市場策略，新品的主力消費人群是都市白領(lǐng)，將主推健康下午茶消費場景，并將在廣東和浙江投入線上線下資源打造兩個核心樣板市場。

（王老吉產(chǎn)品經(jīng)理吳信婷現(xiàn)場）

　　品鑒會現(xiàn)場一位金融圈美女健身達人KOL閆蓓也認為，此次全新推出的王老吉無糖低糖新品，其清爽的口感，低糖、低熱量但同時下火的功能內(nèi)涵，必將成為職場白領(lǐng)們的新寵。

（美食健康達人閆蓓現(xiàn)場分享下午茶文化）

　　品鑒會在下午4點還邀請了美食達人、健身愛好者和網(wǎng)紅現(xiàn)場助陣。他們結(jié)合其在健康維護、運動教學、休閑生活等領(lǐng)域的經(jīng)驗和觀點，將王老吉無糖低糖新品的健康性、零負擔去火的功能性與健康下午茶消費場景分享給現(xiàn)場嘉賓和消費者。

（現(xiàn)場熱舞演繹Fun 4一刻下午茶場景）


（網(wǎng)紅現(xiàn)場直播新品品鑒會）

　　聚焦消費升級 王老吉差異化競爭引領(lǐng)涼茶行業(yè)進入高端飲料時代
　　廣東是涼茶的發(fā)源地，也是王老吉的大本營，不僅有著深厚的涼茶文化和成熟消費群體，更是人口大省，全省常駐人口超過1億，流動人口數(shù)量全國第一，這些都有著得天獨厚的優(yōu)勢。因此，此次王老吉新品的推出，也將以廣州、深圳等城市作為全國市場的先鋒，在渠道推進和產(chǎn)品推廣上擔任重要角色。

（王老吉無糖低糖新品廣受好評）

　　此次王老吉發(fā)力無糖、低糖市場，一方面遵循傳承百余年的“老老實實王老吉”本分，真正做到優(yōu)質(zhì)選材，零人工添加，為消費者打造一款低糖、清淡口味的健康飲品。尼爾森專家認為，王老吉無糖低糖新品將助力王老吉銷售再創(chuàng)高峰，成為涼茶行業(yè)新的增長點。中國食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬也指出，在這個以產(chǎn)品為王的時代，王老吉推出的無糖、低糖新品對于中國涼茶行業(yè)來說，將是一個全新的行業(yè)增長點。
　　新品一經(jīng)推出廣受市場歡迎，這不僅意味著王老吉開啟了單品多元化的道路，也適應和引領(lǐng)著消費升級趨勢，符合消費市場的發(fā)展規(guī)律。它不僅增強了涼茶行業(yè)與其他飲料行業(yè)的產(chǎn)品多元競爭力，對同行業(yè)競爭品牌來說，也產(chǎn)生了差異化優(yōu)勢，提升了品牌核心競爭力，讓更多有不同需求的消費者有了更多更健康的選擇。