今年圣誕節(jié)期間，由于美國民眾普遍預(yù)期經(jīng)濟向好，消費信心有所增強。在歐洲，受經(jīng)濟低迷和恐襲威脅等因素影響，法國圣誕消費“有點兒冷”；在德國，由于經(jīng)濟穩(wěn)健復蘇，推動圣誕消費穩(wěn)步增長；由于英鎊貶值和通貨膨脹預(yù)期上升等原因，圣誕季英國人消費也更加精打細算。與此同時，西方國家一年中最重要的節(jié)日還真少不了中國“元素”。
【“中國元素”助益美國圣誕購物季】
家住芝加哥郊區(qū)的安迪不久前專為圣誕節(jié)購置了一套中國產(chǎn)的激光外景燈，晚上燈光打到外墻上姹紫嫣紅的動態(tài)圖案增添了喜慶氛圍。對美國人來說，一年中最重要的節(jié)日還真少不了中國“元素”。
據(jù)安迪介紹，這種在美國電視購物頻道大力推銷的激光燈物美價廉，已成為圣誕購物季熱銷產(chǎn)品。
在美國大型連鎖商場塔吉特，入口附近專設(shè)的圣誕柜臺擺滿了各種來自中國的裝飾品，從人造花環(huán)、串燈到禮品襪。在消費電子產(chǎn)品柜臺，也擺放著多款中國制造的電視機以及標價499.99美元的航拍無人機。
安迪告訴記者，中國制造的中高端家用電器近年來逐步打入美國市場，讓消費者享受到了負擔得起的新技術(shù)福利。他掏出手機展示了可遙控溫控器的APP。通過手機與家中無線網(wǎng)絡(luò)連接，可以在辦公室控制家中的電暖氣溫度，操作簡單便捷。先進的“物聯(lián)網(wǎng)＋高性價比”的中國制造，給美國民眾的生活帶來了實實在在的便利。
美國的年終購物季從感恩節(jié)的“黑色星期五”開始，加上圣誕與新年，商家異常忙碌。數(shù)據(jù)顯示，2015年美國人在年終購物季人均花費882美元購買各種禮品，2016年預(yù)計花費929美元。據(jù)悉，這將是2006年以來首次超過900美元。
密歇根大學最新公布的數(shù)據(jù)顯示，美國消費者信心的確在增強。12月份美國消費者信心指數(shù)終值為98.2，為2004年1月以來新高。反映消費者當前開支狀況和未來開支預(yù)期的分項指標也進一步提升。這說明民眾普遍預(yù)期美國經(jīng)濟走強，將創(chuàng)造更多就業(yè)機會。隨著收入預(yù)期提高，民眾消費信心在增強。
【今年法國圣誕消費“有點兒冷”】
在巴黎第二大圣誕市場一家裝飾品商鋪里，老板本杰明對記者說，去年受巴黎恐怖襲擊影響圣誕銷售明顯低迷，今年形勢已有好轉(zhuǎn)但仍不及恐襲之前。從11月初商鋪開業(yè)至今，顧客平均消費額為12至15歐元，與20至25歐元的期望值差距較大。
本杰明的感受印證了研究機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。今年法國圣誕消費預(yù)計為670億歐元，比去年同期僅微增1.5%。
根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)的預(yù)估，節(jié)日期間法國每個家庭平均支出為559歐元。與歐洲其他國家、特別是英國和德國相比，法國整體消費水平偏低。事實上，法國人習慣在12月份圣誕季大手筆消費。德勤會計師事務(wù)所的統(tǒng)計顯示，在法國按銷量計算，將近三分之二的肥鵝肝、三分之一的香檳和玩具都是在12月份賣出的。
法國民眾已傾向于購買打折商品，圣誕假期消費也相當謹慎。有數(shù)據(jù)顯示，70%的法國人會在電商平臺跟蹤商品價格，貨比三家后購買最便宜的。
據(jù)悉，今年圣誕和新年假期法國將增派警力嚴防恐襲。若恐襲陰影難消，法國圣誕季銷售完全復蘇尚需時日。
【經(jīng)濟穩(wěn)健復蘇推動德國圣誕消費穩(wěn)步增長】
據(jù)德國媒體26日援引的行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年11月至12月的圣誕消費季德國零售業(yè)銷售額有望超過900億歐元（1歐元約合1.04美元），同比增長3.9%。其中，12月銷售額預(yù)計將超過500億歐元，創(chuàng)歷史新高。
安永會計師事務(wù)所的統(tǒng)計顯示，今年德國人準備圣誕禮物的人均支出為266歐元，同比增長3%。最受歡迎的禮物包括代金券、手表、珠寶、化妝品、手袋、消費電子產(chǎn)品和玩具等。
德國權(quán)威市場咨詢公司捷孚凱23日發(fā)布的報告顯示，2017年1月德國消費者信心指數(shù)環(huán)比繼續(xù)小幅攀升。
同時，被稱為“德國經(jīng)濟晴雨表”的Ifo商業(yè)信心指數(shù)12月升至近3年來最高值。負責統(tǒng)計這一指數(shù)的德國伊弗經(jīng)濟研究所表示，受訪德國企業(yè)對眼下商業(yè)狀況滿意度提升，對2017年上半年也更加樂觀。
德國央行在12月月度報告中指出，德國經(jīng)濟在第四季度將呈現(xiàn)“強勢收尾”。德國央行認為，德國經(jīng)濟目前仍處于穩(wěn)定復蘇期，活躍的內(nèi)需是主要經(jīng)濟支柱。不過一系列不確定因素和風險將導致明年德國經(jīng)濟增速有所放緩。
【英國人圣誕季消費趨謹慎】
受英鎊貶值和通貨膨脹預(yù)期上升等因素影響，今年圣誕季英國人消費更加精打細算，傾向于更少花錢和更多選擇網(wǎng)上購物。此外，中國產(chǎn)品物美價廉的傳統(tǒng)優(yōu)勢依然明顯，在一些高端市場開始展現(xiàn)較強競爭力。
數(shù)據(jù)顯示，英國家庭今年圣誕平均消費780.28英鎊，為2012年以來最低值。41%的受訪者表示將禮品開銷定在300英鎊以下，網(wǎng)購所占比例從去年的25%升至41%。
英國工業(yè)聯(lián)合會（CBI）日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，由于黑色星期五和圣誕促銷的因素，12月上半月商品銷售額同比增長35%，遠超預(yù)期；服裝和食品增長尤為明顯。但單個銷售商反映的數(shù)據(jù)不如CBI樂觀。截至12月17日的一周，英國著名的約翰·劉易斯百貨公司銷售僅同比增長0.4%。
CBI的數(shù)據(jù)還顯示，由于“脫歐”帶來的通脹預(yù)期將繼續(xù)壓制未來支出，零售商看淡2017年1月的消費并打算削減進貨量。荷蘭國際集團經(jīng)濟學家詹姆斯·奈特利認為，英鎊大幅貶值導致通脹預(yù)期上升，居民支出提前，這或許可以解釋為什么消費近期會集中增長。
記者在倫敦著名的特色市場卡姆登集市采訪了幾家攤主，他們都表示今年圣誕季消費不如去年。“主要是英國人收入增長在放緩，”一對來自馬來西亞的攤主夫婦說。
在約翰·劉易斯百貨牛津街店的圣誕專區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)相當一部分圣誕裝飾品產(chǎn)自中國，僅有裝禮物用的大襪子來自印度、毛絨玩具來自印尼。
盡管面臨一定競爭，物美價廉仍是中國產(chǎn)品競爭力所在，有顯著中國特色的商品仍有較好銷路。卡姆登集市一名來自中國廣東的店主表示，雖然今年圣誕季消費有所下降，但旗袍等有明顯中國元素的服裝很受歡迎，即使標價70至80英鎊仍有很多外國游客當做紀念品買下。
與此同時，中國產(chǎn)的高端產(chǎn)品也開始發(fā)力。在約翰·劉易斯等知名百貨商場，華為手機和聯(lián)想電腦占有一席之地，與其他知名電子產(chǎn)品同臺競技。一家出售電子產(chǎn)品的商店內(nèi)，中國大疆的一款無人機原價1259.99英鎊，圣誕打折價為1099.99英鎊。店員說，這是一款非常好的無人機。當記者說這是中國產(chǎn)的，店員看著標簽說，“對，是中國生產(chǎn)的，什么東西都是中國產(chǎn)的”。
