近日，知名休閑零食品牌百草味在8大城市掀起了一輪搶AR紅包大戰(zhàn)，埋在寫字樓的過萬份AR實景紅包，使得全民開啟地毯式搜索模式，而埋在杭州的紅包更是在48小時內被一掃而空。

科技的發(fā)展和年貨紅包的火爆，打通了商家線上與線下融合的新思路，也讓商家與“新零售”的趨勢越來越契合。

萬份AR紅包 百草味引爆年貨節(jié)紅包熱潮

上海安亭財富廣場、廣州天河廣場、深圳創(chuàng)維大廈……就在前不久，百草味在上海、廣州、杭州等8大城市的寫字樓電梯中預埋了上萬份AR紅包。紅包大戰(zhàn)在這幾天提前上演。

與往年不一樣的是，百草味用上萬份AR紅包，給大家?guī)砹艘粓鲆?ldquo;年味”為主題的科技互動新體驗，在全國8大城市的眾多寫字樓，電梯門外張貼“堅果穿越門”，里面360°布置“楊洋掌柜年貨鋪”，展現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的AR紅包場景。

乘坐電梯時，人們只要打開支付寶，掃一掃百草味包梯場景的相應位置，就可以實時領取百草味埋下的新年紅包。

科技讓用戶體驗更加酷。據(jù)了解，支付寶AR實景紅包基于“LBS＋AR＋紅包”的方式，要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件，就可以實時收發(fā)紅包。相比于原有的紅包模式，互動性和趣味性都強了很多，也點燃了人們的“紅包”熱情。

除此之外，百草味還在官方微博、微信中發(fā)布了尋找AR現(xiàn)金紅包的攻略，引發(fā)全國“味粉”全城搜索線下紅包的浪潮。只過了短短兩天，百草味在杭州的AR紅包已經全部被領完。

科技×商業(yè)   線下引流無縫對接“新零售”

其實，這早已不是百草味第一次將商業(yè)與科技結合。今年雙十一，百草味推出了AR楊洋卡片，消費者可掃描產品附贈的二維碼卡片，與AR版楊洋互動；此外，百草味還針對抱抱果，進行了NFC特別版抱抱果和“抱抱販賣機”的嘗試。

這些線上新舉措表明，科技對百草味產品的一個簡單創(chuàng)新，讓商家與消費者的互動方式發(fā)生了本質的改變。它讓百草味更加容易讓年輕人接受，也讓百草味所想傳達的產品理念表達得更生動，更富有傳播力。

百草味近來頻頻試水新科技，此次用萬份AR紅包從線上流量紅海轉身線下藍海，無疑又是一次積極的探索。在AR實景紅包中，這種與“捉迷藏”類似的線下實景互動，提供了線上無法產生的趣味感。杭州地區(qū)紅包的一掃而空，也表明人們對線下互動體驗具有較大需求。

未來的商業(yè)是線上和線下融合的商業(yè)。如何將線上的注意力轉化為線下的人流量，又如何將線下的人流量轉化為有效的銷售轉化和品牌認同，一直是各個品類頭部商家們思考的。

在AR的浪潮下，百草味希望借助科技填平線上與線下的鴻溝，促成線上向線下的轉化，助推互聯(lián)網用技術、平臺與數(shù)據(jù)反哺線下商業(yè)，無縫對接“新零售”趨勢。

據(jù)公開消息稱，支付寶未來會將AR實景紅包定制化的能力，開放給所有的品牌商家，商家可以根據(jù)自己的品牌特性定制自己的AR品牌主題、內容、互動方式。

在消費升級的當下，很多品牌都在嘗試用耳目一新的方式與消費者進行溝通。新科技的發(fā)展與普及應用給了商家新的機會，可以看到，百草味作為年輕的休閑食品品牌，并不想錯過任何與消費者溝通的新方式，它創(chuàng)造的驚喜體驗已經成為消費者群體記憶的一部分，成為品牌厚度的積淀。