近日，知名休閑零食品牌百草味在8大城市掀起了一輪搶AR紅包大戰(zhàn)，埋在寫(xiě)字樓的過(guò)萬(wàn)份AR實(shí)景紅包，使得全民開(kāi)啟地毯式搜索模式，而埋在杭州的紅包更是在48小時(shí)內(nèi)被一掃而空。
科技的發(fā)展和年貨紅包的火爆，打通了商家線上與線下融合的新思路，也讓商家與“新零售”的趨勢(shì)越來(lái)越契合。
萬(wàn)份AR紅包 百草味引爆年貨節(jié)紅包熱潮
上海安亭財(cái)富廣場(chǎng)、廣州天河廣場(chǎng)、深圳創(chuàng)維大廈……就在前不久，百草味在上海、廣州、杭州等8大城市的寫(xiě)字樓電梯中預(yù)埋了上萬(wàn)份AR紅包。紅包大戰(zhàn)在這幾天提前上演。
與往年不一樣的是，百草味用上萬(wàn)份AR紅包，給大家?guī)?lái)了一場(chǎng)以“年味”為主題的科技互動(dòng)新體驗(yàn)，在全國(guó)8大城市的眾多寫(xiě)字樓，電梯門(mén)外張貼“堅(jiān)果穿越門(mén)”，里面360°布置“楊洋掌柜年貨鋪”，展現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的AR紅包場(chǎng)景。
乘坐電梯時(shí)，人們只要打開(kāi)支付寶，掃一掃百草味包梯場(chǎng)景的相應(yīng)位置，就可以實(shí)時(shí)領(lǐng)取百草味埋下的新年紅包。
科技讓用戶體驗(yàn)更加酷。據(jù)了解，支付寶AR實(shí)景紅包基于“LBS＋AR＋紅包”的方式，要滿足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件，就可以實(shí)時(shí)收發(fā)紅包。相比于原有的紅包模式，互動(dòng)性和趣味性都強(qiáng)了很多，也點(diǎn)燃了人們的“紅包”熱情。
除此之外，百草味還在官方微博、微信中發(fā)布了尋找AR現(xiàn)金紅包的攻略，引發(fā)全國(guó)“味粉”全城搜索線下紅包的浪潮。只過(guò)了短短兩天，百草味在杭州的AR紅包已經(jīng)全部被領(lǐng)完。
科技×商業(yè) 線下引流無(wú)縫對(duì)接“新零售”
其實(shí)，這早已不是百草味第一次將商業(yè)與科技結(jié)合。今年雙十一，百草味推出了AR楊洋卡片，消費(fèi)者可掃描產(chǎn)品附贈(zèng)的二維碼卡片，與AR版楊洋互動(dòng)；此外，百草味還針對(duì)抱抱果，進(jìn)行了NFC特別版抱抱果和“抱抱販賣(mài)機(jī)”的嘗試。
這些線上新舉措表明，科技對(duì)百草味產(chǎn)品的一個(gè)簡(jiǎn)單創(chuàng)新，讓商家與消費(fèi)者的互動(dòng)方式發(fā)生了本質(zhì)的改變。它讓百草味更加容易讓年輕人接受，也讓百草味所想傳達(dá)的產(chǎn)品理念表達(dá)得更生動(dòng)，更富有傳播力。
百草味近來(lái)頻頻試水新科技，此次用萬(wàn)份AR紅包從線上流量紅海轉(zhuǎn)身線下藍(lán)海，無(wú)疑又是一次積極的探索。在AR實(shí)景紅包中，這種與“捉迷藏”類(lèi)似的線下實(shí)景互動(dòng)，提供了線上無(wú)法產(chǎn)生的趣味感。杭州地區(qū)紅包的一掃而空，也表明人們對(duì)線下互動(dòng)體驗(yàn)具有較大需求。
未來(lái)的商業(yè)是線上和線下融合的商業(yè)。如何將線上的注意力轉(zhuǎn)化為線下的人流量，又如何將線下的人流量轉(zhuǎn)化為有效的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化和品牌認(rèn)同，一直是各個(gè)品類(lèi)頭部商家們思考的。
在AR的浪潮下，百草味希望借助科技填平線上與線下的鴻溝，促成線上向線下的轉(zhuǎn)化，助推互聯(lián)網(wǎng)用技術(shù)、平臺(tái)與數(shù)據(jù)反哺線下商業(yè)，無(wú)縫對(duì)接“新零售”趨勢(shì)。
據(jù)公開(kāi)消息稱(chēng)，支付寶未來(lái)會(huì)將AR實(shí)景紅包定制化的能力，開(kāi)放給所有的品牌商家，商家可以根據(jù)自己的品牌特性定制自己的AR品牌主題、內(nèi)容、互動(dòng)方式。
在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，很多品牌都在嘗試用耳目一新的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。新科技的發(fā)展與普及應(yīng)用給了商家新的機(jī)會(huì)，可以看到，百草味作為年輕的休閑食品品牌，并不想錯(cuò)過(guò)任何與消費(fèi)者溝通的新方式，它創(chuàng)造的驚喜體驗(yàn)已經(jīng)成為消費(fèi)者群體記憶的一部分，成為品牌厚度的積淀。
