元宵節(jié)是新春第一個(gè)月圓夜，人們賞花燈、吃湯圓，享受親人團(tuán)聚的歡喜，各大品牌也紛紛借勢送上祝福。3月2日當(dāng)天，國民零食洽洽沒有選擇傳統(tǒng)以“團(tuán)圓”為主基調(diào)的熱點(diǎn)海報(bào)，獨(dú)辟蹊徑以一場主題為#我在這里一切OK#的創(chuàng)意營銷活動(dòng)刷爆全網(wǎng)。
憑借巧妙的創(chuàng)意和洽洽全球的影響力，該活動(dòng)一經(jīng)發(fā)出便在各大社交媒體平臺上傳播開來，得到了全球華人網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)，來自英國、美國、澳大利亞、日本等國家的微博KOL也都紛紛發(fā)文參與，引發(fā)了全球海內(nèi)外華人一起刷屏的盛況。
一時(shí)之間，微博、INS、臉書、朋友圈上都是對著月亮打ok手勢的照片，網(wǎng)友參與熱情高漲，甚至在當(dāng)?shù)仃幪鞜o月的情況下，利用身邊近似月亮的物體進(jìn)行二次創(chuàng)作。有不少網(wǎng)友大開腦洞，一個(gè)個(gè)化作靈魂畫手，用漫畫風(fēng)格嘗試“OK手”。
截止目前，僅微博話題#我在這里一切ok#的閱讀量就近6000萬。微信朋友圈被火速刷屏，“對著月亮打OK”成為年輕人元宵節(jié)獨(dú)特的過節(jié)方式。
元宵節(jié)是中國亦是漢字文化圈地區(qū)和海外華人的傳統(tǒng)節(jié)日之一，對月思人是國人自古就有的情懷，對于離鄉(xiāng)的游子，元宵節(jié)的熱鬧情景，更加襯托了不能與家人父母團(tuán)聚的鄉(xiāng)愁，而對于留在家鄉(xiāng)的親人來說，漂泊在外的孩子更是割舍不掉的牽掛。在元宵節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日中，洽洽號召全球華人無論身在何處共“曬出”同一輪明月，打造出一種“千里共嬋娟”般的詩意，用對著月亮打OK的手勢向遠(yuǎn)在千里之外的親人報(bào)平安，告訴他們自己一切都好。OK的手勢還巧妙的結(jié)合了洽洽的商標(biāo)形象，強(qiáng)化洽洽LOGO的OK視覺錘形象,更與洽洽今年提出的品牌理念：“有華人的地方就有洽洽”相互映照，傳達(dá)出品牌濃濃的人文關(guān)懷，恰到好處的情感營銷引發(fā)了游子們的深切共鳴。
不得不說，洽洽新年后的第一仗，無論從傳播度，影響力以及企業(yè)形象塑造上，確實(shí)拔得了頭籌。一直以來，在國人眼中洽洽就是“國民零食”的代名詞。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，洽洽開始走向國際，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，洽洽食品在海外銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋到馬來西亞、印度尼西亞、越南、美國、英國、德國、日本等43個(gè)國家和地區(qū)，給遠(yuǎn)在重洋的華人們帶去家鄉(xiāng)的味道，深受當(dāng)?shù)鼐用窦叭A人的喜愛。
在2018年春節(jié)期間，洽洽亮相世界舞臺，在美國、韓國、日本、泰國、澳大利亞、新加坡、馬來西亞等多個(gè)國家及地區(qū)的地標(biāo)大樓上播放新年祝福宣傳片，成為名副其實(shí)的 “新中國名片”，實(shí)現(xiàn)了“有華人的地方，就有洽洽”。這些年從無到有,從小到大 ,洽洽一路走來,致力于將中華美食傳播到世界上每一個(gè)有華人的地方。未來，我們可以相信洽洽會為全世界的消費(fèi)者帶來更多美味體驗(yàn)與東方美食文化。
