4月11日，廣東椰泰生物科技有限公司(原廣州貝奇飲料有限公司)通過官方微信宣布與餓了么進行品牌聯(lián)合，建立更加多元和立體的品牌形象?？缃绾献鲗τ谄放频淖畲笠嫣帲窃静⒉幌嗳莸膬蓚€元素，相互融合滲透，從而增加雙方品牌在消費者體驗上的立體感和縱深感。值得注意的是，異業(yè)之間的跨界合作依然要以消費者為向?qū)В床煜M者的需求，抓住共通點才能實現(xiàn)最大效應(yīng)。
椰泰與“餓了么”聯(lián)合的跨界營銷，其核心目的是雙方粉絲群的精準互補，完善雙方信息渠道和消費場景，從而達到品牌效應(yīng)疊加的效果。作為中國專業(yè)的餐飲O2O平臺，“餓了么”一直以來備受各大品牌青睞，雖然從不缺少合作資源和強大的營銷渠道，但“餓了么”與“椰泰”的全新組合，不僅打破了品牌合作的常規(guī)模式，也迅速搶占了消費者眼球，賦予了雙方品牌個性和文化上的更多內(nèi)涵，實現(xiàn)雙方合作價值的最大化。
椰泰品牌從今年開始，每一次的營銷戰(zhàn)略都十分大膽，從2017年續(xù)約品牌代言人“劉濤”再到2018年簽約全民武打巨星“趙文卓”作為其捷虎能量系列的形象代言人，以及應(yīng)用包裝媒體化和共享單車巨頭OFO共同推進互聯(lián)網(wǎng)營銷，都是椰泰對營銷渠道多元化的嘗試。當下椰泰與“餓了么”的跨界合作，是繼該品牌制定無界營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃后，再次實質(zhì)性的進行落地執(zhí)行。
正如我們所預(yù)料的，2018年中國的零售業(yè)態(tài)正在呈現(xiàn)出更加多元的特點，線上與線下的互融互通已經(jīng)成為零售業(yè)的共識，同時也是食品行業(yè)的大趨勢，各大品牌都在嘗試對企業(yè)的傳播渠道及形式做出改變。在此背景下，各大品牌之間的聯(lián)合活動日益活躍，實力相當?shù)膬蓚€品牌對各自的產(chǎn)品，渠道、文化進行交叉跨界，最終實現(xiàn)口碑與營銷的雙贏。例如農(nóng)夫山泉跨界網(wǎng)易云音樂，小米跨界“初音未來”進軍二次元文化，拉攏二次元市場消費者，最后都取得了巨大的成功。
據(jù)椰泰相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)透露，這次椰泰與餓了么的品牌聯(lián)合也收獲了令人滿意的成績，椰泰京東商城平臺的流量和訂單量大大增加，我們相信，伴隨著消費升級和新零售時代的到來，未來中國乳制品行業(yè)必將呈現(xiàn)出新的格局。椰泰品牌也將持續(xù)發(fā)力，不斷優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)和擴大產(chǎn)品文化的外延，力爭從更多角度詮釋椰泰品牌特征，繼續(xù)深耕消費者市場和提升品牌競爭力，努力由一線品牌向超級品牌轉(zhuǎn)變。
