4月13日，中國(guó)（北京）休閑大會(huì)&北京平谷第二十屆國(guó)際桃花音樂節(jié)暨“情定桃花”平谷大桃認(rèn)購(gòu)啟動(dòng)儀式在平谷區(qū)大華山鎮(zhèn)桃花海觀景臺(tái)隆重舉辦。京東物流現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)購(gòu)200棵平谷大桃。這是京東物流首次參加政府農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)購(gòu)，也標(biāo)志著京東物流助農(nóng)之路正式開啟。今年，京東物流走進(jìn)北京市平谷區(qū)，“牽手”平谷大桃，將為其打通網(wǎng)絡(luò)銷路，進(jìn)行全方位品牌提升。據(jù)悉，京東物流將聯(lián)合各渠道助力平谷大桃銷售，送平谷大桃進(jìn)300個(gè)城市的居民果籃子。同時(shí)，還將聯(lián)合京東旅行、京東公益等渠道，全方位塑造平谷大桃品牌，提升銷售價(jià)格，促進(jìn)農(nóng)民增收。
京東物流華北分公司公共事務(wù)總監(jiān)李磊代表公司認(rèn)購(gòu)桃樹
平谷大桃擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”
平谷區(qū)作為全國(guó)最大的大桃生產(chǎn)基地，桃園面積22萬畝，大桃產(chǎn)值占全區(qū)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值30%左右，收入占全市大桃總收入80%，大桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為平谷區(qū)果品產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的主動(dòng)力。2017年12月6日，首批中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)名單公布，其中就包括北京市平谷區(qū)平谷大桃中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)區(qū)。
“酒香也怕巷子深”。長(zhǎng)期以來，山寨平谷大桃橫出，而品牌宣傳力度不足，導(dǎo)致品牌價(jià)值未能完全實(shí)現(xiàn)。2017年平谷大桃總產(chǎn)3.1億公斤，總收入15.37億元，合算下來每公斤銷售收入不到5元。對(duì)比其他品牌，平谷大桃的價(jià)值仍有很大提升空間。因此，塑造區(qū)域高端形象，推動(dòng)地方支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)成為當(dāng)下燃眉之急。
平谷的桃長(zhǎng)得好，還要喊得好、賣得好。近年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下，平谷大桃開始觸網(wǎng)。去年，平谷區(qū)召開的“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”暨“互聯(lián)網(wǎng)+平谷大桃”對(duì)接會(huì)，對(duì)平谷大桃銷售打開一條新渠道。不過，電商人才、渠道缺乏，冷鏈物流支持不足等問題是目前農(nóng)產(chǎn)品電商普遍存在的短板。今年，京東物流首次“牽手”平谷大桃，將全方位塑造平谷大桃品牌，提升桃子銷售價(jià)格，促進(jìn)農(nóng)民增收。
全方位助力平谷大桃品牌提升
在農(nóng)產(chǎn)品電商方面，京東物流有著天然優(yōu)勢(shì)。從仁壽枇杷到煙臺(tái)大櫻桃再到眉縣獼桃，近年來京東物流助力農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，幾乎是推一個(gè)火一個(gè)。今年，京東物流走進(jìn)平谷區(qū)，平谷大桃或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)爆款農(nóng)產(chǎn)品。
農(nóng)村電子商務(wù)首先要解決的是物流問題。近年來，京東投入巨資打造電商冷鏈物流體系。目前生鮮冷鏈配送已覆蓋全國(guó)300個(gè)城市，且范圍在不斷擴(kuò)大。同時(shí)，京東物流作為不同的生鮮產(chǎn)品都制定了專項(xiàng)解決方案。目前諸如煙臺(tái)大櫻桃、泗洪大閘蟹、茂名荔枝、浙江仙居楊梅、潛江小龍蝦、四川獼猴桃、查干湖魚等原產(chǎn)地生鮮，都通過京東的冷鏈物流源源不斷地運(yùn)到全國(guó)各地。今年，京東物流將聯(lián)合各渠道助力平谷大桃銷售，送平谷大桃進(jìn)300個(gè)城市的居民果籃子。
平谷大桃在享受京東平臺(tái)整合營(yíng)銷的助力外，還將享受到京東線上線下的全渠道資源。線上，京東平臺(tái)將通過各種手段引流，提高平谷大桃銷量，打響品牌；另外還將把平谷大桃?guī)刖€下合作店鋪，包括京東線下生鮮超市、便利店、企業(yè)購(gòu)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下齊發(fā)力。
除此以外，京東物流將聯(lián)合京東旅行，打造“平谷館”，推廣“平谷休閑旅游”和“平谷桃文化”，提升地域特色產(chǎn)品的品牌影響力及對(duì)外流通。同時(shí)，聯(lián)合京東公益，塑造品牌溫度。
產(chǎn)地直發(fā)，京東物流打造互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)品牌
為了幫助優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品打造地方品牌，近年來，京東物流充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)和基地開展合作，為城市消費(fèi)者提供安全、放心的農(nóng)特產(chǎn)品，打造互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)品牌。利用物流優(yōu)勢(shì)，京東提出在結(jié)構(gòu)改革、塑造品牌、生態(tài)體系等方面持續(xù)發(fā)力，多措并舉服務(wù)“三農(nóng)”，幫助各農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)打造有全國(guó)影響力的農(nóng)業(yè)品牌。
憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打破供需雙方信息不對(duì)稱，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以及時(shí)了解市場(chǎng)信息，根據(jù)市場(chǎng)需求合理組織生產(chǎn)，從而降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)在銷售上，利用京東平臺(tái)，可以跨越時(shí)間和地域限制的特點(diǎn)，使本地農(nóng)產(chǎn)品可以方便快捷對(duì)接到全國(guó)市場(chǎng)，解決農(nóng)產(chǎn)品沒地賣的問題。
京東物流走進(jìn)產(chǎn)地，與農(nóng)戶和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作，并并直接向消費(fèi)者銷售，中間過程完全可控、可復(fù)制，保障了商品品質(zhì)，打造了高端品牌，同時(shí)也打造了良好的用戶體驗(yàn)。
在塑造品牌方面，京東物流通過京東線下線下渠道進(jìn)行品牌引領(lǐng)，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，與眾多產(chǎn)品形成差異競(jìng)爭(zhēng)，主動(dòng)劃分市場(chǎng)等級(jí)，吸引一批忠誠(chéng)度高的用戶，從而使產(chǎn)品脫穎而出。
