CBA盛宴剛剛落幕，CUBA作為中國校園籃球的圣殿，也順勢拉開了屬于青春與夢想的戰(zhàn)幕。在包括康師傅等贊助商的支持下，CUBA的賽事商業(yè)價值正在不斷走高，這里正在成為更多年輕人成就夢想，走上更高籃球平臺的矚目平臺。
CBA冠軍背后，CUBA也在逐漸成熟
本賽季的CBA剛剛落下了帷幕，第七次殺入總決賽的遼寧隊終于拿下總冠軍，讓球迷們結(jié)束了23年的苦苦等待。而奪冠之后最開心，可能就要數(shù)遼寧隊中鋒韓德君的妻子了，韓德君曾立下男兒誓言，遼寧不奪冠就不辦婚禮。如今大韓的兒子已四歲了，這場遲來的婚禮也終于可以還給妻子了。
韓德君的表現(xiàn)讓人們再一次意識到，不知不覺之間，我們的CUBA真的已經(jīng)成長起來了。
從CUBA走出的韓德君，如今成長為了遼寧奪冠的中流砥柱
從1996年醞釀雛形到1998年正式推出，其實CUBA與CBA基本算是年紀相當(dāng)。
從首屆26個省份617支參賽球隊到如今已發(fā)展成覆蓋全國1000多所高校、數(shù)萬學(xué)生球員的全國性賽事，CUBA逐步成為了學(xué)生們心目中的籃球殿堂。
回顧這20多年的歷史，可能很多人并沒意識到，其實已經(jīng)有無數(shù)的天子驕子在這里打出名堂，成長為了自己學(xué)校的“流川楓”、“櫻木花道”，而隨著韓德君、劉子秋、曾令旭們不斷在CBA的職業(yè)賽場上證明自己，CUBA也在為懷揣籃球夢的少年們提供了另一條充滿憧憬的道路。
隨著賽事的發(fā)展，籃協(xié)也積極推動各項措施，CBA選秀制度應(yīng)運而生，讓CUBA里的球員同樣可以憧憬更高水平的舞臺，這讓越來越多有天賦的年輕人選擇從CUBA的賽場開啟職業(yè)之路。隨著“CBA—CUBA選秀制度”的愈發(fā)完善，CUBA如今在中國籃球人才培養(yǎng)體系中的地位開始逐步上升。
無論是從耐克高中聯(lián)賽走出的方碩、鐘誠，還是CUBA培養(yǎng)的韓德君、曾令旭，事實證明我們的校園籃球也可以培養(yǎng)出優(yōu)秀的籃球運動員。隨后，CUBA促成了CUBA與CUBS合并，使得聯(lián)賽規(guī)模進一步擴大的新一段飛速發(fā)展時期，CUBA的地位和商業(yè)價值也得到進一步提高。
各項措施奠定了CUBA 成為中國三大籃球聯(lián)賽之一的地位，也讓CUBA成為校園體育的一塊招牌，更是中國體育品牌商業(yè)價值榜百強里唯一的校園賽事，在中國籃球乃至體育界都有著舉足輕重的地位。
CUBA商業(yè)價值走高，品牌紛紛瞄準校園場景
如今，CUBA賽事成為年輕人實現(xiàn)運動夢想的絕佳平臺，通過籃球這項運動，CUBA與數(shù)千萬在校大學(xué)生緊密地聯(lián)系在了一起。而校園這樣一個場景，對于品牌而言自然是足夠優(yōu)秀“下一個爆款”所在，這也讓CUBA吸引了贊助商們的廣泛關(guān)注。
旗下代理了多款深受高校學(xué)生喜愛游戲的網(wǎng)易，也看中了CUBA在校內(nèi)的影響力。長久以來，暴雪游戲得到了大學(xué)生群體的熱情支持，再借助CUBA成熟的架構(gòu)和豐富的經(jīng)驗，網(wǎng)易讓暴雪游戲更好地進入到了校園中。
優(yōu)酷率先出手拿下了CUBA獨家媒體運營權(quán)，提供覆蓋整個賽程，全部比賽的直
播點播。雖然還不不上NCAA簽下的上百億美元的轉(zhuǎn)播合同，但是優(yōu)酷這番動作也說明了，國內(nèi)的廣告商們對CUBA商業(yè)價值的看好。
健康食品與健康運動的結(jié)合
康師傅也繼續(xù)與CUBA展開深入合作，持續(xù)支持年輕人的運動夢想。一直以來，康師傅致力于將健康食品與健康運動結(jié)合，提倡用健康的心態(tài)快樂生活，讓身體保持健康狀態(tài)。這種精神與多年來已經(jīng)在全國高校產(chǎn)生了廣泛、深入、持久的影響，而這樣的定位，也與樹立起了積極、健康、向上形象的CUBA不謀而合，產(chǎn)生了品牌聯(lián)動的效應(yīng)。
事實上，從贊助CUBA開始，康師傅持續(xù)5年為聯(lián)賽的運動員提供籃球技術(shù)和營養(yǎng)膳食雙指導(dǎo)?？祹煾捣奖忝嬉恢迸惆橹騿T整個賽季的訓(xùn)練、備戰(zhàn)及比賽期間，給運動員們培養(yǎng)健康膳食的習(xí)慣。
康師傅的相關(guān)工作人員向生態(tài)圈表示：“響應(yīng)國家‘健康中國’的戰(zhàn)略號召，針對于人們對于健康的迫切需求，康師傅選擇通過產(chǎn)品與運動場景、運動人群需求等方面的考慮，進行運動項目的贊助。”
具體到與CUBA的合作方面，康師傅方面發(fā)現(xiàn)，學(xué)生運動員在日常訓(xùn)練比賽時有補充碳水化合物的需求，尤其是連續(xù)密集的賽程更需要攝入足夠碳水化合物儲備大量體能。“我們的方便面產(chǎn)品在保證健康的前提下完全可以滿足這方面的需求。未來康師傅將繼續(xù)作為最安心的朋友，與CUBA一起共同推進中國體育事業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)全民健康的理念。”相關(guān)人士表示。
在“健康中國”戰(zhàn)略的指引下，康師傅與CUBA找到了學(xué)生運動員健康這樣一個契合點，讓校園場景的營銷戰(zhàn)略達成了可觀的效果。
其實，不光是打比賽的運動員有需求，試想一下，誰的大學(xué)沒有過幾個被泡面溫暖的夜晚，每一個熬夜趕論文的夜晚，每一個晚歸的夜晚，可以說方便面是最深受大學(xué)生人群喜愛的物質(zhì)食糧。
從賽場內(nèi)到生活中，方便面與校園這一場景的關(guān)聯(lián)十分緊密，而校園是社會的未來，因此康師傅這樣的品牌新形象最終勢必會從校園滲透到社會之中，改善人們心中歷來對方便面的誤解。
借助與CUBA合作，通過大學(xué)生的日常生活，康師傅將“堅持夢想，美味健康”的個性主張傳遞給更多的在校學(xué)生，在全國高校逐漸形成了“運動、青春、健康、好吃”的新形象。
訓(xùn)練場邊吃泡面的CUBA選手
瞄準下一個體育流量紅利
如今，CUBA未來的發(fā)展被廣泛看好：國家大力發(fā)展體育事業(yè)，高校具有活躍的，休閑文化氛圍、信息產(chǎn)業(yè)(媒體)的蓬勃發(fā)展、國家比較完善的法律法規(guī)都為CUBA的發(fā)展提供了良好的社會大環(huán)境。同樣，適度提高聯(lián)賽的商業(yè)價值，有利于體育精神的傳播，可以升華非職業(yè)的純粹的體育精神，聯(lián)賽商業(yè)價值的提高能促進賽事水平的提高。
賽事的火爆也吸引了更多權(quán)威媒體的關(guān)注和轉(zhuǎn)播，比如央視就增加了聯(lián)賽的曝光度，讓聯(lián)賽不局限于高校之間，而是把它更廣泛地推向整個社會，更多媒體的曝光不僅給贊助商們提供更多產(chǎn)品和企業(yè)理念等更多曝光機會，也更多成為賽事展現(xiàn)風(fēng)采及球員展示自己能力的一個窗口。比如韓德君，就是遼寧男籃的投資人韓召善通過央視體育頻道直播的武漢理工大學(xué)的比賽，看到了韓德君打球，才決定將他招入球隊的。
而CUBA全方位商業(yè)價值的提升，對于在此時入局的贊助商品牌而言，正如同在價值洼地掘金，后續(xù)將有望坐享價值持續(xù)提升的紅利。
借CUBA賽事影響到每一個大學(xué)生
此外，CUBA的開展不但增加了CUBA隊伍所在學(xué)校內(nèi)校的凝聚力，更成為大學(xué)生進行交流和感情溝通的媒介，從而產(chǎn)生強烈的凝聚力和群體意識，這也為康師傅等贊助商提供了不錯的營銷機會，例如康師傅就把“堅持夢想，美味健康”的個性主張傳遞給更多的在校學(xué)生。
如今，從CUBA的校際標語、籃球比賽、大學(xué)生志愿服務(wù)等豐富多彩的活動，營造出校園籃球文化特有的氛圍。這樣的氛圍還會為學(xué)校培養(yǎng)出自己獨一無二的氣質(zhì)，就好比灌籃高手里的那樣“王者海南”、“最強山王”，學(xué)生有著最體育的青春與活力，也讓康師傅“運動、青春、健康、好吃”新形象有了落腳之處。
在今天這個流量意味著價值的時代，CUBA這一線下場景坐擁數(shù)千萬大學(xué)生，還可以通過線上傳播輻射全國億萬人群。這樣的賽事以及背后的校園場景，對于品牌而言是現(xiàn)象級的“下一個爆款”，也是CUBA最為吸引贊助商之所在，因此也引發(fā)了一場頂級品牌對這一消費場景的短兵相接。
所有人都相信，未來的CUBA將成為讓學(xué)生們?yōu)橹畢群?，為之瘋狂，讓別人為之羨慕的CUBA，也將成為更多參與體育營銷的企業(yè)長袖善舞的舞臺。
