全新出發(fā)，倡導(dǎo)“只為融化你的方心”
提起冰飲行業(yè)，話題繞不開行業(yè)黑馬——中街1946，這款誕生不到兩年的雪糕品牌，能夠迅速在中高端雪糕市場贏得一席之地，除了經(jīng)得起市場檢驗(yàn)的高品質(zhì)產(chǎn)品之外，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上的考究也成為它溫暖消費(fèi)者的重要因素。在“看臉”的時(shí)代，中街1946深知做好實(shí)力派的同時(shí)，顏值也不能松懈。如何讓消費(fèi)者看見我、記住我、愛上我？在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)上從不馬虎應(yīng)付，中街1946更是倡導(dǎo)一種“只為融化你的方心”的全新理念。
筆者了解到，這里面的“方心”有兩層意思，第一層是指中街1946用高品質(zhì)雪糕打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，另一層“方”是指中街1946方正的外形，用消費(fèi)者的話來講“像個(gè)小框框”，打開中街1946，每一支“小框”都有不同的驚喜，舔舐完一支雪糕，還會忍不住“咂摸”一下散發(fā)著淡淡清香的竹簽。相比傳統(tǒng)質(zhì)感差的木簽，毛竹簽握持的手感和舔舐的快感都大大增加了消費(fèi)者的”方心”體驗(yàn)。
中街1946“環(huán)保+創(chuàng)意”塑造雪糕新定義
在以前，雪糕只是夏季解渴解饞的零食，中街1946的出現(xiàn)刷新了雪糕的定義，冬天圍爐，三五好友酒足飯飽之后，打開一支雪糕，愜意的享受身心的舒爽。周末午后一杯紅酒、親手煎一塊牛扒再來一支雪糕已經(jīng)成為時(shí)下小資最in的生活儀式。在產(chǎn)品包裝上更是將環(huán)保貫徹到底：復(fù)古的牛皮紙不但能最大程度保護(hù)雪糕的形態(tài)，而且避免了塑料包裝對環(huán)境的危害；選用的竹簽是毛竹經(jīng)過高溫烘烤，散發(fā)著淡淡的竹香味，比木簽更加環(huán)保健康；精致禮盒包裝，清新自然的畫風(fēng)，讓人忍不住想要在朋友圈“曬一曬”中街1946，它也成為出門會友最有逼格的伴手禮。
用環(huán)保+創(chuàng)意打造品牌獨(dú)有的IP標(biāo)簽， 從具有高辨識度的方形，到考究的竹簽，再到環(huán)保清新的包裝，中街1946讓“只為融化你的方心”的文化關(guān)懷不僅僅只是停留在一句口號上，更體現(xiàn)在用細(xì)節(jié)溫暖慰藉每一寸光陰，讓每一天變得更加有新鮮與活力。
