6月17日，亦莊大族廣場7FRESH生鮮食品超市掌聲與喝彩此起彼伏，國內(nèi)首場沉浸式生鮮美食全感話劇《朝花夕食》在此完成首秀。高參與度、接地氣的話劇沉浸式體驗(yàn)獨(dú)辟蹊徑，將7FRESH參與的首個(gè)京東618全球年中購物節(jié)活動(dòng)推向高潮。7FRESH作為京東無界零售新業(yè)態(tài)樣板間，首次參加618就以新銳姿態(tài)大膽跨界創(chuàng)新，也收獲行業(yè)和消費(fèi)者的雙重點(diǎn)贊。

7FRESH定制首個(gè)沉浸式生鮮美食全感話劇《朝花夕食》

《朝花夕食》是7FRESH與光緯戲劇聯(lián)合打造的業(yè)界首個(gè)沉浸式生鮮美食全感話劇，以創(chuàng)新的思路探索商業(yè)、藝術(shù)、生活無界融合模式。整部話劇關(guān)于夢想、愛情與選擇，更關(guān)于味道——舌尖上的酸甜苦辣也是人們生活中的愛與哀愁。故事在7FRESH大族廣場店內(nèi)展開，通過講述兩個(gè)年輕人在生活的道路上發(fā)現(xiàn)自我，并選擇自己夢想的過程，引起觀眾共鳴，更在潛移默化中將生鮮美食有機(jī)融入情節(jié)。

演員在講述故事的過程中自然而然地?fù)炱鹭浖苌系氖巢模瑥谋裰心贸鰩字а└?，并分給周圍的觀眾，從海鮮冷柜中挑選食材，大火爆炒出一盤香氣四溢的海鮮飯。就在推進(jìn)劇情發(fā)展引人入勝的過程中，以最自然的狀態(tài)融合了7FRESH的刷臉支付、個(gè)性化點(diǎn)菜等服務(wù)和安全放心、品質(zhì)可靠的理念，將舞臺(tái)與生活無界連接。話劇演員的表演賦予了鮮活食材情緒和故事，食材商品不再僅僅是熱量和蛋白質(zhì)，而是連接人們情感的紐帶。

《朝花夕食》是7FRESH提出并倡導(dǎo)的“明日市場”理念的一次具象化嘗試。7FRESH打破了生鮮食品市場與公眾生活的界限，為消費(fèi)者營造出全面身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，明日市場立足未來又觸手可及，在這里消費(fèi)者意識(shí)不到“需求”的存在，一切都自然發(fā)生。7FRESH作為消費(fèi)場景，已經(jīng)從提供消費(fèi)品的場所進(jìn)化到將美食給人們帶來的愉悅感即刻兌現(xiàn)的場所。

零售場景IP化 開啟618全球年中購物節(jié)新玩法

7FRESH帶來的這一場沉浸式體驗(yàn)為時(shí)下最熱的場景式營銷打開了新的視界，尤其是在京東618全球購物節(jié)期間，各大數(shù)據(jù)爭相搶奪眼球的背景下，這一沉浸式玩法重塑了生鮮多元化消費(fèi)新體驗(yàn)。“零售業(yè)將迎來第四次零售革命。這場革命改變的不是零售，而是零售的基礎(chǔ)設(shè)施。零售的基礎(chǔ)設(shè)施將變得極其可塑化、智能化和協(xié)同化。” 京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東所推動(dòng)的“無界零售”是零售基礎(chǔ)能力的智慧化和零售服務(wù)能力的全面升級(jí)，而此次7FRESH首創(chuàng)推出的定制話劇營銷則完美結(jié)合了市場需求和京東優(yōu)勢。

走進(jìn)7FRESH，消費(fèi)者不僅可以選購最新鮮的食材，還可以一鍵掃碼，得到食品的相關(guān)信息，如水果的原產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、甜度的信息。這背后體現(xiàn)的是京東優(yōu)越的供應(yīng)鏈體系和基于大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈技術(shù)背書的產(chǎn)品溯源體系，這保障了消費(fèi)者能夠輕松選購最安全有品質(zhì)的產(chǎn)品。正如話劇表演中演員所說：“7FRESH是中國最放心的超市，最安全的超市”，在購買產(chǎn)品后，消費(fèi)者更可以在店內(nèi)將挑選好的食材交給餐飲區(qū)加工人員，并指定烹飪方法。從產(chǎn)地到餐桌，這正是國人對未來生活的暢想：不是超市，而是智慧生活空間。

從跨界營銷多渠道融合到首創(chuàng)定制沉浸式話劇，7FRESH在618期間差異化的品牌傳播不僅以鮮活情緒，喚起都市人群的共鳴，樹立了品牌新銳形象，得到更多消費(fèi)者認(rèn)可，更以超越常規(guī)的態(tài)度大膽跨界，為自己貼上鮮明標(biāo)簽，零售場景IP化的精細(xì)運(yùn)作標(biāo)桿形象已在行業(yè)觀察者和生鮮食品消費(fèi)者心中悄然樹立。