新華網(wǎng)北京7月6日電（索煒） 日前，加多寶集團(tuán)總裁李春林在上任100天之際做客《新華會(huì)客廳》，接受新華網(wǎng)記訪問。此前的6月15日，加多寶紅罐重新上市。李春林就加多寶罐身的裝潢表示，紅罐、金罐裝潢均為加多寶重要品牌資產(chǎn)。在未來的市場推廣上，順應(yīng)消費(fèi)者需求，經(jīng)典紅罐將繼續(xù)傳承情懷，時(shí)尚金罐則將拉近與年輕消費(fèi)者的距離。

情懷·紅罐傳承經(jīng)典 引領(lǐng)涼茶市場良性發(fā)展

“1996年加多寶首創(chuàng)紅罐涼茶，我們紅罐是加多寶公司一個(gè)重要的品牌資產(chǎn)，我們?cè)诩t罐裝潢?duì)I銷上應(yīng)該是接近20年左右的時(shí)間。”談起紅罐涼茶的從無到有，紅罐加多寶的輝煌發(fā)展，李春林不無自豪。他認(rèn)為，想到?jīng)霾瑁M(fèi)者腦海中首先浮現(xiàn)的是紅罐包裝，尤其是伴隨加多寶成長的60、70、80后。

對(duì)于紅罐加多寶的回歸，李春林告訴記者，是經(jīng)過周密思考和嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)研而部署的，傾聽了消費(fèi)者、市場渠道、供應(yīng)商合作伙伴、企業(yè)內(nèi)部員工的多方面呼聲。消費(fèi)者方面，李春林稱，從2017年8月16日最高人民法院給出共享紅罐的判決至2018年6月，加多寶在這近一年的時(shí)間與市場進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)紅罐加多寶有非常高的呼聲，這是源于其對(duì)紅罐涼茶的習(xí)慣性購買。

另一方面，加多寶市場渠道客戶、企業(yè)內(nèi)部員工都希望作為加多寶重要品牌資產(chǎn)的紅罐回歸，有效提振團(tuán)隊(duì)士氣。“我們的市場、我們的消費(fèi)者，還有我們自己的員工，其實(shí)跟紅罐的裝潢是有非常深厚的感情的”。李春林認(rèn)為，加多寶紅罐回歸是從正面、更積極的角度順應(yīng)整個(gè)市場消費(fèi)者的需求，滿足加多寶在新的戰(zhàn)略下助力品牌更強(qiáng)勢回歸的有益業(yè)務(wù)安排和部署，也預(yù)示著加多寶品牌接下來要釋放出更多品牌方面新的戰(zhàn)略部署。

李春林對(duì)于紅罐加多寶的回歸寄予了更高的期望，他希望這一舉動(dòng)能夠引領(lǐng)涼茶品牌更健康、良性、可持續(xù)發(fā)展。作為涼茶品類的市場開拓者，李春林認(rèn)為，加多寶有責(zé)任、義務(wù)助力涼茶市場的健康發(fā)展。“ 涼茶這個(gè)品類的潛力還是非常大的，因?yàn)檫@個(gè)品類在消費(fèi)者心中是代表了中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的產(chǎn)品，是有巨大的生命力的。”但就是這樣一個(gè)產(chǎn)品，在2017年前的幾年中，由于價(jià)格戰(zhàn)、不正當(dāng)競爭等令市場快速發(fā)展之后持續(xù)放緩。李春林感到惋惜：“涼茶品類這幾年發(fā)展步伐放慢，有停下來的跡象，這是非?？膳碌摹?rdquo;他介紹，加多寶將持續(xù)提升品牌知名度、美譽(yù)度，拒絕打“價(jià)格戰(zhàn)”。

升級(jí)·金罐彰顯年輕 順應(yīng)消費(fèi)市場需求

紅罐、金罐的市場推廣孰輕孰重？紅罐的回歸是不是金罐的自我否定？李春林認(rèn)為這是一個(gè)非常簡單的“市場學(xué)”問題：“一個(gè)品牌有兩個(gè)裝潢是很正常的，不同的裝潢能夠滿足不同消費(fèi)群體的需求。”

李春林對(duì)金罐的定位是“更時(shí)尚、更年輕、更高檔”。他認(rèn)為，相較于60、70、80后，年輕消費(fèi)者會(huì)更偏愛金罐?；谙M(fèi)者的不同需求，和消費(fèi)升級(jí)、品牌升級(jí)的大趨勢，加多寶對(duì)于兩種裝潢的市場營銷將會(huì)并行，”消費(fèi)者要金罐拿金罐，要紅罐拿紅罐，滿足消費(fèi)者按照自己的需求進(jìn)行購買。“李春林說。

從品牌升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)角度看，李春林稱，加多寶2015年推出金罐，是響應(yīng)社會(huì)、快銷行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢，因而金罐未來還是承接品牌升級(jí)方向的包裝，代表了加多寶品牌大的戰(zhàn)略方向。

李春林很有自信，加多寶將充分發(fā)揮紅罐、金罐兩個(gè)裝潢資產(chǎn)，適應(yīng)不同消費(fèi)場景、營銷環(huán)境。他透露，未來，加多寶還會(huì)升級(jí)新金罐包裝，賦予加多寶品牌更多能量。