據(jù)不完全的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，與蒙牛相關(guān)的視頻、圖片在海外社交媒體以上，引發(fā)了千萬級(jí)的網(wǎng)民觀看，而與之互動(dòng)的網(wǎng)民粉絲也超過了百萬級(jí)。很多網(wǎng)民紛紛表示，“蒙牛成了心目中中國(guó)代表性企業(yè)之一”。
毫無疑問，這樣的文化交流和網(wǎng)民互動(dòng)，蒙牛讓全世界記住了中國(guó)的“足球少年”，記住了蒙牛這張“中國(guó)質(zhì)造”的名片，同時(shí)也成就了一個(gè)民族品牌的國(guó)際化之路。
“牛”旋風(fēng)
Nyu是俄羅斯一位知名的美女博主，因?yàn)槟贻p、健康且時(shí)尚的外表，擁有眾多的粉絲和擁躉，她的一舉一動(dòng)，總是能吸引俄羅斯的粉絲們的追捧，其號(hào)召力不亞于中國(guó)的網(wǎng)紅們。
Nyu的YouTube賬號(hào)擁有503,203位訂閱者，在這里，她經(jīng)常分享著自己的健身和生活小視頻，不經(jīng)意間引導(dǎo)著俄羅斯青年男女對(duì)時(shí)尚的追逐。
在世界杯期間發(fā)布的視頻中，Nyu真誠(chéng)地向粉絲們講述著這個(gè)故事：來自中國(guó)的贊助商蒙牛，將中國(guó)貧困地區(qū)有足球夢(mèng)想的孩子們，帶到了俄羅斯，帶進(jìn)了世界杯。她嘗試著用中文發(fā)音讀了蒙牛，讓她的粉絲們記住這家值得尊敬的中國(guó)公司。
Nyu的影響力堪稱巨大，這條視頻上傳到Y(jié)ouTube平臺(tái)后，短短幾天觀看量為94,196次、點(diǎn)贊4402次、評(píng)論205條。
如果說這是蒙牛在俄羅斯的影響力，倒不如說是中國(guó)在俄羅斯刮起的中國(guó)旋風(fēng)。
除了Nyu，俄羅斯兒童博主阿琳娜，也被蒙牛吸引。這位可愛的小天使，她的Youtube賬號(hào)擁有153,790位訂閱者，她古靈精怪、活潑開朗的的生活視頻，是許多俄羅斯大朋友和小朋友喜聞樂見的內(nèi)容。
在她最近的視頻里，小博主喝著牛奶，看著電視里的足球比賽，媽媽走進(jìn)來詢問小博主在干什么，小博主便同媽媽討論起了世界杯，她說得頭頭是道。
她和媽媽談?wù)摰膬?nèi)容，同樣是蒙牛的“足球少年”。這條視頻僅僅三天內(nèi)的觀看量就為12,732次、點(diǎn)贊1600次、評(píng)論為239條。
事實(shí)上，在世界杯開賽的日子里，關(guān)于蒙牛“足球少年”的議論，總是會(huì)出現(xiàn)在俄羅斯的各種社交媒體上，除了時(shí)尚青年Nyu，除了小天使阿琳娜，俄羅斯的民眾們?cè)谧h論世界杯時(shí)，那些隨著正式隊(duì)員出場(chǎng)的中國(guó)足球少年們，總是那么地醒目。
在全球最大的圖片社交平臺(tái)Instagram，俄羅斯當(dāng)?shù)仡H具影響力的健身類博主，以及生活、時(shí)尚類博主也紛紛通過自己方式與世界杯球迷互動(dòng)。她們都無一例外的提到了“Mengniu”，要么展示與蒙牛世界杯贊助形象的合影，要么號(hào)召粉絲們讀出“Mengniu”，一起互動(dòng)。這些圖片都達(dá)到了不錯(cuò)的閱讀量和評(píng)論量。
梨視頻拍客上傳的一條教各國(guó)朋友學(xué)說“牛”字的小視屏，觀看量已經(jīng)近3000萬次，這說明蒙牛正在輸出產(chǎn)品的同時(shí)，將漢字的魅力推向國(guó)際。
公益力量
對(duì)很多國(guó)外網(wǎng)民來說，之所以對(duì)蒙牛感興趣，除了“牛”這個(gè)漢字，是本屆世界杯賽場(chǎng)出現(xiàn)最多的中國(guó)漢字而引發(fā)各種好奇外，最重要的一點(diǎn)，還在于充滿溫情的“踢球吧！少年強(qiáng)”公益活動(dòng)，引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴。
對(duì)此很多國(guó)家級(jí)媒體在俄羅斯的記者站也當(dāng)?shù)厥鼙妭鬟f了這些正能量。包括中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)就報(bào)道說到，“踢球吧！少年強(qiáng)，正在讓中國(guó)青少年足球愛好者的夢(mèng)想成真。”
而在海外網(wǎng)民看來，這些來自中國(guó)革命老區(qū)陜西省志丹、蒙牛的家鄉(xiāng)內(nèi)蒙古、年齡都在14歲以下的球員，展示中國(guó)足球新生力量的精神風(fēng)貌。
不少海外博主在自己的視頻中表示，這88名熱愛足球、勇于拼搏的孩子，是中國(guó)足球參與世界杯的另一種方式。8到10年后，他們當(dāng)中的一些人，或許能代表中國(guó)，再次闖進(jìn)世界杯決賽階段，成為中國(guó)足球崛起的新希望。甚至一些博主，還讓自己的幾歲的寶寶，拿著小足球與這些中國(guó)孩子做對(duì)比，“希望以后有機(jī)會(huì)和中國(guó)足球小將踢一場(chǎng)比賽。”
而這也是蒙牛愿意看到的。這次蒙牛選擇了里奧•梅西為品牌代言人，蒙?？偛帽R敏放曾表示，蒙牛選擇梅西，既是因?yàn)槊肺鞲叱那蚣?，更因?yàn)樗w現(xiàn)出的“天生要強(qiáng)”的足球精神。中國(guó)足球隊(duì)沒有出現(xiàn)在賽場(chǎng)上，但以蒙牛為代表的中國(guó)企業(yè)，卻體現(xiàn)出了“天生要強(qiáng)”的中國(guó)力量。
牛奶和足球兩個(gè)看似不相干的名詞至此開始有了相同的本質(zhì)，那就是能夠給人們帶來健康和快樂。2018年對(duì)于蒙牛來說，是公益之年，同樣是深入走向國(guó)際市場(chǎng)的一年，這里不僅蘊(yùn)藏了商業(yè)機(jī)遇，同樣有著向全球展現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)的重要機(jī)會(huì)。蒙牛，這位中國(guó)好奶代言人，正在成為全球青睞的中國(guó)品牌。
