簡言之，就是一個(gè)商品或服務(wù)的“代言人”。
我國《商標(biāo)法》保護(hù)注冊商標(biāo)，注冊實(shí)行“先到先得”原則，經(jīng)商標(biāo)行政機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，具有專用權(quán)和排他權(quán)。但在商標(biāo)的注冊中，經(jīng)常出現(xiàn)花重金設(shè)計(jì)的商標(biāo)，在申請注冊時(shí)遭遇駁回。
有很多客戶都曾遭遇過駁回，這是很正常的現(xiàn)象。商標(biāo)注冊存在一些主觀和客觀的原因，需要我們具體情況具體分析。
案例1：許先生的糟心商標(biāo)之路
在找到杭州睿至知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司之前，徐先生曾經(jīng)找了很多家商標(biāo)公司，希望能把他們品牌的商標(biāo)注冊上，但都沒有成功。
徐先生所創(chuàng)立的公司，是一家互聯(lián)網(wǎng)科技公司。他們面向中小型商戶，推出了一款專業(yè)移動(dòng)支付付款工具。經(jīng)過前期種子用戶的培養(yǎng)，以及前期的成功運(yùn)營，目前已積累了不少的用戶。
由于使用方便，而且大大節(jié)省了付款時(shí)間，大家都對這款產(chǎn)品十分看好。短短三個(gè)月，就已經(jīng)突破了十萬級用戶積累。
雖然產(chǎn)品在推廣中，取得了非常好的成績。但由于該產(chǎn)品名字的原因，商標(biāo)遲遲注冊不成功。為此，許先生找了很多家商標(biāo)公司，希望能把商標(biāo)注冊下來。結(jié)果，都沒有成功。復(fù)審，甚至多次上訴，結(jié)果均未獲得法院支持，最終也未能注冊成功，這幾乎成了許先生的一塊心病。
直到許先生來找杭州睿至知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司，公司專業(yè)的商標(biāo)注冊顧問團(tuán)隊(duì)，詳細(xì)地分析了許先生商標(biāo)注冊中的問題，原來壞就壞在許先生的產(chǎn)品名字上，由于該名字過于口語化，是日常生活用語。但作為商標(biāo)注冊使用，在金融服務(wù)、電子轉(zhuǎn)賬等服務(wù)上，使公眾不易將其作為商標(biāo)加以識別，難以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用，缺乏商標(biāo)固有的顯著特征，所以不得作為商標(biāo)注冊。
后來，遵從公司顧問團(tuán)隊(duì)的建議，重新制定了新的復(fù)審方向。進(jìn)行重新的詮釋與包裝。原有口語化的名字，經(jīng)過更改和重新包裝，顯得更有格調(diào)，也更具金融氣質(zhì)。最后，許先生順利注冊了商標(biāo)。
案例2：偏執(zhí)的“7年之癢”
葉先生一直想不通，為何自己的商標(biāo)注冊不下來。從2011年，一直到2018年，他堅(jiān)持了七年，但很遺憾，最終還是沒能成功。葉先生的商標(biāo)名，是依托于一個(gè)成語。
這原本是一次與朋友酒后的玩笑，不料被葉先生當(dāng)了真，決定用這樣一個(gè)近似成語的商標(biāo)名。當(dāng)然，隨之而來，等待他的是長達(dá)7年的注冊之路。
按照法院駁回的理由，是爭議商標(biāo)文字屬于對現(xiàn)有成語的非規(guī)范使用，違反了《國家通用語言文字法》的規(guī)定，違反了《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)的規(guī)定。
這是硬性規(guī)定，沒辦法注冊成功。如果堅(jiān)持不換名稱，誰都愛莫能助。
為此，杭州睿至知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司專業(yè)的商標(biāo)注冊顧問團(tuán)隊(duì)，依據(jù)自己多年深厚的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，給了葉先生一些建議，這個(gè)商標(biāo)名稱，建議換掉。在不改變原有調(diào)性和立意的前提下，我們?yōu)槿~先生提供了多達(dá)上百項(xiàng)備選。最終，葉先生決定選擇其中一個(gè)，作為商標(biāo)名稱。
在團(tuán)隊(duì)的努力下，最終順利注冊！
葉先生笑著說，多年心結(jié)，終于放下了。
其實(shí)，商標(biāo)注冊失敗，有很多客觀和主觀原因。比如商標(biāo)違規(guī)、缺乏顯著特征，甚至是被人搶先注冊，都會(huì)導(dǎo)致注冊失敗。知道商標(biāo)為什么駁回，我們就能更有針對性地進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。
在注冊商標(biāo)之前，事先進(jìn)行商標(biāo)查詢，并熟悉了解法律規(guī)定，不要抱著蹭大牌的僥幸心理。當(dāng)前的中國，還有很多企業(yè)法人，對于知識產(chǎn)權(quán)不夠重視。為此，我們強(qiáng)烈呼吁，注冊商標(biāo)要趁早，不要因公司小、發(fā)展慢等因素而忽視了無形資本。以免勝利的果實(shí)恐被他人占據(jù)，得不償失！
睿至本著“專注、專業(yè)、專心”的服務(wù)宗旨，為廣大客戶提供品牌設(shè)計(jì)、品牌確權(quán)、品牌維權(quán)；專利服務(wù)、版權(quán)申報(bào)、項(xiàng)目服務(wù)以及商標(biāo)、專利、版權(quán)交易等服務(wù)。睿至擁有一批資深的專利代理人、商標(biāo)代理人、知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域律師、優(yōu)秀商標(biāo)設(shè)計(jì)師。旨在打造一個(gè)以知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)為基礎(chǔ)，涵蓋項(xiàng)目資金申報(bào)、企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定、科技、金融服務(wù)為一體的知識產(chǎn)權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈一站式服務(wù)平臺。
