近日，中國商業(yè)聯(lián)合會下屬的中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布了《2018上半年快消品B2C市場分析》報告，報告顯示京東在白酒、啤酒和葡萄酒中國三大酒水品類的線上市場銷售額占比均拿到第一位置，分別達到52%、47%和38%，遙遙領(lǐng)先于天貓等其他B2C電商平臺。
其中，白酒市場份額：京東占比52%，排名第二的天貓僅占28%，落后20多個百分點。啤酒市場，京東占比47%，天貓為32%。葡萄酒市場京東占比38%，天貓占比為29%。
相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，酒水線上市場潛力很大，增速迅猛。在過去5年，京東酒品類銷售額翻了8倍。2017年，白酒、紅酒、洋酒、進口啤酒等品類增速均非常迅猛，基本都達到100%以上增速，在細分品類黃酒、養(yǎng)生酒等增長超200%。事實上，從2015年開始，京東就已成為了酒品類最大的零售商。2017年，京東葡萄酒也成為了中國市場上最大的葡萄酒流通企業(yè)。
去年，京東酒業(yè)通過打造正品聯(lián)盟、產(chǎn)地溯源、品質(zhì)保障等，直擊消費者體會最深、行業(yè)詬病最多的酒類流通產(chǎn)品混亂的痛點，進一步塑造了自身的公信力。從要購酒上京東、買真酒上京東，到全球美酒品質(zhì)生活，京東酒業(yè)的品牌定位也在不斷升級。2018年，京東酒業(yè)繼續(xù)強化自身對品牌的賦能，希望促使品牌銷售規(guī)?；?、品牌價值提升化、品牌產(chǎn)品高端化。京東還提出了將從電商平臺轉(zhuǎn)型為酒品內(nèi)容生態(tài)平臺的戰(zhàn)略方向，與包括茅臺、五糧液等龍頭企業(yè)在內(nèi)的21家酒企宣布成立中國酒文化推廣聯(lián)盟，為行業(yè)打造酒業(yè)內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施。
8月底，京東又聯(lián)手全球各大葡萄酒產(chǎn)區(qū)及知名酒莊成立了京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟，全球葡萄酒產(chǎn)區(qū)向中國直供商品成為現(xiàn)實，葡萄酒品牌繁雜選購難，價格混亂，真假優(yōu)劣難辨等痛點將逐步解決，消費者也將享受到選購無憂、品質(zhì)保證和透明消費的安心。
與消費者的溝通，京東酒業(yè)也有自己一整套打法。在內(nèi)容上，京東在官方網(wǎng)站、京東APP搭建“葡萄酒高端館”，深度介紹葡萄酒選購常識、葡萄酒品類售前知識等內(nèi)容，讓消費者輕松選擇到適合自己的葡萄酒。而在實實在在讓利消費者的重大促銷活動如紅酒節(jié)、啤酒節(jié)上，京東也總能巧妙地找到直擊消費者內(nèi)心的突破口，例如發(fā)起遍嘗61大法國列級名莊的品鑒團，讓音樂和啤酒一同在這個夏天制噪等，和消費者的互動可謂走心。
2018年9月1日，京東超市周年慶正式開啟，而9月5日中國快速消費品行業(yè)年度峰會也將在北京松源酒店召開。憑借京東在各個酒水細分品類中對品牌商的賦能升級、與消費者持續(xù)深入互動溝通，京東在上半年取得線上市占的全面領(lǐng)跑顯得水到渠成。京東不僅是五糧液、茅臺等品牌線上最大的零售商，還是張裕、長城線上最大單體零售商，是法國拉菲集團中國大陸最大單體零售商。那么，秋高氣爽，想一品蟹肥膏黃，講究地溫一壺黃酒，該去哪里下單？想必消費者也有了參考答案了。
