杏花村自古物華天寶，人杰地靈，素有“詩(shī)酒天下第一村”之美譽(yù)，其得天獨(dú)厚的自然地理?xiàng)l件以及歷史人文環(huán)境，神奇獨(dú)特的釀造工藝，共同形成了汾酒豐厚的文化底蘊(yùn)。自古便有“三春竹葉酒，一曲鹍雞弦”式的贊美，可見(jiàn)汾酒當(dāng)時(shí)已盛名于世；到了近代，謝覺(jué)哉老人在1960年參觀杏花村汾酒廠時(shí)寫(xiě)下“逢人便說(shuō)杏花村，汾酒名牌天下聞”的不朽詩(shī)句。今年9月28日，汾酒集團(tuán)將在山西杏花村舉行“2018汾酒封藏大典”，作為中國(guó)白酒杰出代表的汾酒，此次又將帶給大家怎樣的驚喜呢？
晉文化串連千年酒脈，汾酒人傳承中國(guó)酒魂
從近日汾酒集團(tuán)官微發(fā)布的倒計(jì)時(shí)海報(bào)“汾酒匠人圖鑒”來(lái)看，“匠心和傳承”將是本屆汾酒封藏大典的核心主題之一。海報(bào)展現(xiàn)了汾酒釀酒工人兢兢業(yè)業(yè)的工作場(chǎng)景，既體現(xiàn)了汾酒人對(duì)技藝的高要求，也體現(xiàn)了他們樂(lè)在其中的工匠精神。據(jù)悉，酒工的參與也將貫穿整個(gè)大典，包括敬天儀式、現(xiàn)場(chǎng)釀酒、文藝演出、封藏儀式、與美女網(wǎng)紅進(jìn)行互動(dòng)直播等等。這也意味著，把象征著汾酒精神的酒工推上第一線，會(huì)是2018汾酒封藏大典，乃至汾酒今后一系列活動(dòng)的重心。
此外，2018汾酒封藏大典將用更為精彩豐富的晉文化元素來(lái)貫穿始終。據(jù)透露，整個(gè)大典采用具有明顯晉文化特征的古建筑“嘉賓簽到處”、文人氣質(zhì)的大典伴手禮、古典卷軸式的簽到冊(cè)等，無(wú)一不從細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)汾酒悠久的歷史文化底蘊(yùn)；另外，除了會(huì)場(chǎng)的整體布置、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、開(kāi)場(chǎng)秀、道具之外，此次封藏大典的所有工作人員和參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的服裝都將根據(jù)與汾酒頗有淵源的歷史年代進(jìn)行設(shè)計(jì)定制，象征著悠久的千年汾酒文化，突出汾酒濃重的三晉色彩和“不滅傳承”。
從虔誠(chéng)的敬天儀式開(kāi)始，封藏大典將延續(xù)晉民俗風(fēng)情，帶領(lǐng)全場(chǎng)觀眾穿越回古代的山西，汾酒杰出的匠人代表現(xiàn)場(chǎng)親自演繹釀酒過(guò)程，表達(dá)汾酒人對(duì)大自然的敬畏和對(duì)歷代祖先、傳承技藝的感恩之心。據(jù)知情人士透露，今年大典將繼續(xù)推出現(xiàn)場(chǎng)釀制的66°頭鍋原漿汾酒供貴賓品鑒，還將準(zhǔn)備五壇分別名為“仁、義、禮、智、信”的新釀?lì)^鍋原漿用于現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)買(mǎi)和收藏。眾所周知，頭鍋原漿汾酒為本年度九月初九開(kāi)產(chǎn)釀造蒸餾的第一批原漿酒，是酒中極品。這不僅能讓所有來(lái)賓感受來(lái)自汾酒的文化魅力，而且更為極致地體現(xiàn)了每一位汾酒人兢兢業(yè)業(yè)的匠人精神。直至將2018年的頭鍋原漿汾酒封壇入庫(kù)，一系列儀式均嚴(yán)格按照傳統(tǒng)禮制進(jìn)行，讓在場(chǎng)的嘉賓能見(jiàn)證這一重要時(shí)刻，深刻感受到大典所酵發(fā)出來(lái)的帶有酒香的中國(guó)傳統(tǒng)酒文化。
去年的封藏大典現(xiàn)場(chǎng)，金志國(guó)先生以320萬(wàn)高價(jià)拍得了1987年釀造的30年10L裝頭鍋原漿汾酒，這壇酒獲得了110歲高齡的酒業(yè)泰斗秦含章老先生以及汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜，汾酒集團(tuán)總經(jīng)理、汾酒股份公司董事長(zhǎng)譚忠豹的聯(lián)合簽名。
汾酒不僅被酒企大咖視為收藏珍品，亦受到中國(guó)文化名人的喜愛(ài)。山西汾陽(yáng)籍的世界著名電影導(dǎo)演賈樟柯先生在收到汾酒集團(tuán)贈(zèng)送的五壇酒后，也難掩激動(dòng)之情，表達(dá)了對(duì)家鄉(xiāng)名酒的自豪和驕傲。在今年的封藏大典現(xiàn)場(chǎng)，又將有數(shù)名中國(guó)酒界、商界大咖不遠(yuǎn)千里慕名而來(lái)，今年這壇釀造于1988年的30年10L裝頭鍋原漿汾酒到底會(huì)以怎樣的高價(jià)刷新紀(jì)錄？就讓我們拭目以待。
COSPLAY掀起“最炫汾酒風(fēng)”
此次2018汾酒封藏大典將采用完全不同以往的發(fā)布形式，不僅利用微博、微信、社群等社會(huì)化平臺(tái)進(jìn)行全程圖文直播，還邀請(qǐng)了網(wǎng)紅主播在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步視頻直播，現(xiàn)代感十足的傳播形式能更好的與“汾絲”（汾酒粉絲的統(tǒng)一稱(chēng)謂）互動(dòng)交流。據(jù)悉，現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)紅主播也將根據(jù)汾酒成名的歷史時(shí)期進(jìn)行一場(chǎng)COSPLAY，選取的古典服裝與汾酒文化完美融合，增強(qiáng)觀眾的代入感。更為驚喜的是，這次主播不僅面向線上的粉絲群體，也將和汾酒的工匠們進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)典內(nèi)容與創(chuàng)新形式的現(xiàn)代混搭。
作為第一個(gè)將網(wǎng)紅直播帶進(jìn)到封藏大典的白酒企業(yè)，汾酒從未固步自封，而是一直在積極創(chuàng)新。在去年做過(guò)邀請(qǐng)國(guó)外網(wǎng)紅安鬧鬧的嘗試后，此次通過(guò)“COSPLAY+直播”的形式進(jìn)行產(chǎn)品和盛典的傳播，對(duì)汾酒乃至整個(gè)酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一次全新的突破，將打破大家對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的固有印象，并以有趣生動(dòng)的親民形象出現(xiàn)在大家面前。
集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)繼續(xù)親自領(lǐng)銜粉絲互動(dòng)
“粉絲參與”一直是汾酒封藏大典的經(jīng)典環(huán)節(jié)，這批“汾絲”中的幸運(yùn)兒不僅能親身體驗(yàn)莊嚴(yán)神圣的封藏大典，還能參加汾酒特意為其準(zhǔn)備的一系列活動(dòng)，體驗(yàn)一場(chǎng)“穿越之旅”。
據(jù)悉，今年的粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)將繼續(xù)由汾酒集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)銜，汾酒親近粉絲、堅(jiān)持與粉絲深度互動(dòng)的姿態(tài)將得以傳承。至于今年具體有哪些精彩的體驗(yàn)環(huán)節(jié)？汾絲和汾酒又將擦出怎樣的火花？就讓我們屆時(shí)一起見(jiàn)證。當(dāng)然，汾酒的圈粉方式不止是線下接觸。近期刷爆朋友圈的“酒型人格”H5和趣味Flash科普視頻，都體現(xiàn)了汾酒求新、求變，愿意放低姿態(tài)與粉絲溝通的決心。這也讓不少業(yè)內(nèi)人士直呼：原來(lái)汾酒是這樣有趣！
2018汾酒封藏大典將汾酒悠久的釀造歷史與現(xiàn)代傳播形式相結(jié)合，實(shí)在是讓人耳目一新，這首融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的協(xié)奏曲即將奏出怎樣的音符？小編將調(diào)好姿勢(shì)、屏住呼吸，準(zhǔn)備在9月28日的汾酒封藏大典現(xiàn)場(chǎng)，為您一起揭曉。
