作為牽手品牌的年度重磅活動，“牽手幸福+——2018牽手中國家庭圖片故事征集”于2018年10月11日落下帷幕。在長達4個月的活動過程中，牽手鎖定家庭場景，與消費者深入探討了關(guān)于“愛”、“家庭”與“幸福”，呼吁消費者在生活中要多關(guān)注身邊的家人，在家庭生活中找到自己真正的幸福。“牽手幸福+”活動既是牽手品牌對消費者的回饋，也是品牌在家庭消費場景下的新探索。
幸福傳遞，福利滿滿
本次“牽手幸福+”活動一共分為四大主題，分別圍繞“牽手父愛”、“牽手孩子”、“牽手愛人”、“牽手家人”四個角度切入進行。將號召消費者對家庭幸福深入思考與品牌內(nèi)涵緊密結(jié)合，讓消費者在參與活動的過程中潛移默化的接收品牌“有愛就有牽手”的核心理念。在傳遞品牌“軟”內(nèi)涵的同時，牽手也為消費者帶來了“硬”福利。據(jù)統(tǒng)計，牽手累積發(fā)放現(xiàn)金獎20000元、小米55寸智能電視8臺、牽手果蔬汁近2000箱，活動在給消費者帶來實實在在的消費利益的同時，也真正將產(chǎn)品的消費場景植入家庭場景中。
社交裂變，引爆圈層
“牽手幸福+”活動以微博微信為主要傳播平臺，通過參與、分享、邀請等形式，在線上為牽手品牌帶來了持續(xù)的社交裂變，在迎來流量高峰的同時，更在朋友圈內(nèi)形成了圈層效應(yīng)。這種圈層現(xiàn)象進一步體現(xiàn)了“牽手幸福+”號召關(guān)注家人的活動主旨，在幫助用戶實現(xiàn)愛意的傳遞、完美闡釋了品牌理念的同時，更形成了知曉、參與、留存、轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)，打造了果蔬汁行業(yè)的數(shù)字化營銷新標桿。據(jù)統(tǒng)計“牽手幸福+”活動覆蓋數(shù)百萬人，共收集到近萬份用戶原創(chuàng)照片故事。許多消費者借由“牽手幸福+”平臺表達自己的情感，有的自創(chuàng)詩詞抒發(fā)情感，有的上傳了一家四代數(shù)十口人的珍貴照片，更有的在手機上花費了近1小時打出了洋洋灑灑近千字的家庭幸福故事。這是消費者對“牽手幸福+”活動的認可，更是對牽手品牌的信任。牽手在近期也將把優(yōu)秀故事進行整理編輯，形成紙質(zhì)圖書進行留存回饋。
深入洞察，探索品牌新路徑
“牽手幸福+”系列活動也是牽手品牌近年來的發(fā)聲之作，不少消費者發(fā)現(xiàn)，無論是線下的實體超市還是線上的網(wǎng)絡(luò)平臺，曾經(jīng)沉寂的牽手果蔬汁又出現(xiàn)在身邊了，而專注家庭的定位，也讓牽手果蔬汁在其他品牌中脫穎而出。隨著80、90后的成長帶來的家庭結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，也同時帶來他們生活重心的偏移，作為果蔬汁老品牌的牽手憑借獨到的眼光與對消費者的深入洞察，敏銳的把“家庭”作為品牌的重要消費場景，串聯(lián)起家庭中的女性、孩子、父母等不同角色，在定位品牌內(nèi)涵的同時深耕產(chǎn)品硬件，嚴格把控食品安全，為消費者帶來更安全美味的果蔬汁。
“牽手幸福+”2018年系列活動雖然落下帷幕，但牽手將始終保持對品牌的探索與產(chǎn)品的創(chuàng)新。在2019年，牽手將繼續(xù)以“愛”與“家庭”為核心，為消費者帶來“安心”、“放心”、“用心”、“創(chuàng)新”的好產(chǎn)品、好活動，請拭目以待。
