作為牽手品牌的年度重磅活動(dòng)，“牽手幸福+——2018牽手中國(guó)家庭圖片故事征集”于2018年10月11日落下帷幕。在長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的活動(dòng)過(guò)程中，牽手鎖定家庭場(chǎng)景，與消費(fèi)者深入探討了關(guān)于“愛(ài)”、“家庭”與“幸福”，呼吁消費(fèi)者在生活中要多關(guān)注身邊的家人，在家庭生活中找到自己真正的幸福。“牽手幸福+”活動(dòng)既是牽手品牌對(duì)消費(fèi)者的回饋，也是品牌在家庭消費(fèi)場(chǎng)景下的新探索。
幸福傳遞，福利滿滿
本次“牽手幸福+”活動(dòng)一共分為四大主題，分別圍繞“牽手父愛(ài)”、“牽手孩子”、“牽手愛(ài)人”、“牽手家人”四個(gè)角度切入進(jìn)行。將號(hào)召消費(fèi)者對(duì)家庭幸福深入思考與品牌內(nèi)涵緊密結(jié)合，讓消費(fèi)者在參與活動(dòng)的過(guò)程中潛移默化的接收品牌“有愛(ài)就有牽手”的核心理念。在傳遞品牌“軟”內(nèi)涵的同時(shí)，牽手也為消費(fèi)者帶來(lái)了“硬”福利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，牽手累積發(fā)放現(xiàn)金獎(jiǎng)20000元、小米55寸智能電視8臺(tái)、牽手果蔬汁近2000箱，活動(dòng)在給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)利益的同時(shí)，也真正將產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景植入家庭場(chǎng)景中。
社交裂變，引爆圈層
“牽手幸福+”活動(dòng)以微博微信為主要傳播平臺(tái)，通過(guò)參與、分享、邀請(qǐng)等形式，在線上為牽手品牌帶來(lái)了持續(xù)的社交裂變，在迎來(lái)流量高峰的同時(shí)，更在朋友圈內(nèi)形成了圈層效應(yīng)。這種圈層現(xiàn)象進(jìn)一步體現(xiàn)了“牽手幸福+”號(hào)召關(guān)注家人的活動(dòng)主旨，在幫助用戶實(shí)現(xiàn)愛(ài)意的傳遞、完美闡釋了品牌理念的同時(shí)，更形成了知曉、參與、留存、轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷閉環(huán)，打造了果蔬汁行業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷新標(biāo)桿。據(jù)統(tǒng)計(jì)“牽手幸福+”活動(dòng)覆蓋數(shù)百萬(wàn)人，共收集到近萬(wàn)份用戶原創(chuàng)照片故事。許多消費(fèi)者借由“牽手幸福+”平臺(tái)表達(dá)自己的情感，有的自創(chuàng)詩(shī)詞抒發(fā)情感，有的上傳了一家四代數(shù)十口人的珍貴照片，更有的在手機(jī)上花費(fèi)了近1小時(shí)打出了洋洋灑灑近千字的家庭幸福故事。這是消費(fèi)者對(duì)“牽手幸福+”活動(dòng)的認(rèn)可，更是對(duì)牽手品牌的信任。牽手在近期也將把優(yōu)秀故事進(jìn)行整理編輯，形成紙質(zhì)圖書(shū)進(jìn)行留存回饋。
深入洞察，探索品牌新路徑
“牽手幸福+”系列活動(dòng)也是牽手品牌近年來(lái)的發(fā)聲之作，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是線下的實(shí)體超市還是線上的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，曾經(jīng)沉寂的牽手果蔬汁又出現(xiàn)在身邊了，而專注家庭的定位，也讓牽手果蔬汁在其他品牌中脫穎而出。隨著80、90后的成長(zhǎng)帶來(lái)的家庭結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，也同時(shí)帶來(lái)他們生活重心的偏移，作為果蔬汁老品牌的牽手憑借獨(dú)到的眼光與對(duì)消費(fèi)者的深入洞察，敏銳的把“家庭”作為品牌的重要消費(fèi)場(chǎng)景，串聯(lián)起家庭中的女性、孩子、父母等不同角色，在定位品牌內(nèi)涵的同時(shí)深耕產(chǎn)品硬件，嚴(yán)格把控食品安全，為消費(fèi)者帶來(lái)更安全美味的果蔬汁。
“牽手幸福+”2018年系列活動(dòng)雖然落下帷幕，但牽手將始終保持對(duì)品牌的探索與產(chǎn)品的創(chuàng)新。在2019年，牽手將繼續(xù)以“愛(ài)”與“家庭”為核心，為消費(fèi)者帶來(lái)“安心”、“放心”、“用心”、“創(chuàng)新”的好產(chǎn)品、好活動(dòng)，請(qǐng)拭目以待。
