追求新鮮是當(dāng)下備受追崇的生活方式，而如何定義新鮮特別就大米的新鮮則成為大部分消費(fèi)者在求鮮路上必須思考的難題之一。近日，金龍魚小鮮米就在距廣州地標(biāo)建筑小蠻腰一水之隔的花城匯掀起了一股“嘗鮮”的熱潮。通過開展“奇妙鮮米屋”的快閃店活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多個(gè)互動(dòng)模塊，讓追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者實(shí)地更深入地了解金龍魚小鮮米“鎖鮮90天”的奧秘。
“秘境”尋寶，探尋鎖鮮的奧秘
隨著生活水平的不斷升級(jí)，生活節(jié)奏愈來愈快，人們也越來越多的開始關(guān)注食品新鮮和營養(yǎng)均衡及方便使用等諸多方面。很多消費(fèi)者表示，僅僅關(guān)注蔬菜瓜果的新鮮干凈是不夠的，米飯作為每日必備主食，它的新鮮健康也很重要。此次金龍魚小鮮米的“奇妙鮮米屋”快閃店，就是圍繞鮮谷、鮮存、鮮碾、鮮裝、鮮吃這五鮮標(biāo)準(zhǔn)及鎖鮮90天為主線，通過現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置各種不同的互動(dòng)活動(dòng)，以更直觀的方式還原“五步鎖鮮過程”，向消費(fèi)者闡述食用鮮米的營養(yǎng)健康與美味，揭秘金龍魚小鮮米鎖鮮90天的奧秘，喚醒人們對(duì)吃米方式的思考，引領(lǐng)參與者進(jìn)入全新的鮮米時(shí)代?；顒?dòng)當(dāng)天吸引了許多的美食愛好者前來“探店”，同時(shí)也邀請(qǐng)了知名時(shí)尚紅人與美食達(dá)人，現(xiàn)場(chǎng)直播探秘金龍魚小鮮的鎖鮮奧秘，引發(fā)線上1300多萬人次前來觀看與了解。當(dāng)天參加互動(dòng)游戲獲得金龍魚小鮮米禮品的美食愛好者也表示“這次活動(dòng)帶給我的不僅僅是一份禮品，也讓我意識(shí)到了吃鮮米的重要性。”
鮮米趣吃，引領(lǐng)嘗鮮新潮流
與其他快閃店有所不同，“奇妙鮮米屋”摒棄對(duì)新科技的生搬硬套，而是將產(chǎn)品核心訴求與品牌理念注入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的動(dòng)感及互動(dòng)，讓年輕群體了解到吃米也可以變得很時(shí)尚?，F(xiàn)場(chǎng)采用的金龍魚中國紅的主色調(diào)搭配，趣味的巨型碗道具和豐富的產(chǎn)品展示等場(chǎng)景都極具設(shè)計(jì)感，環(huán)環(huán)相扣的游戲設(shè)置、獨(dú)居匠心的驚喜好禮、新鮮美味的米飯?jiān)嚦?，吸引了眾多的體驗(yàn)者們前來打卡，也讓他們紛紛自主發(fā)朋友圈進(jìn)行分享。
據(jù)悉，“奇妙鮮米屋”的現(xiàn)場(chǎng)裝飾著來自東北五常的當(dāng)季鮮谷，還設(shè)置了可以觸摸的冷藏柜，揭秘小鮮米的稻谷的低溫存儲(chǔ)環(huán)境，同時(shí)利用趣味的拼圖展示一粒小鮮米的鮮碾鮮裝。而為了讓參與者更多的了解鮮米的烹飪過程，還邀請(qǐng)了星級(jí)主廚現(xiàn)場(chǎng)蒸煮小鮮米，與消費(fèi)者一起分享小鮮米的多種吃法，生動(dòng)實(shí)現(xiàn)鮮吃，展現(xiàn)了吃鮮米的高品質(zhì)生活方式與態(tài)度。
“以前我在日本一直覺得日本米新鮮又好吃，回國后還要經(jīng)常代購買米，”參加試吃的專業(yè)“米粉”表示，“但是剛剛吃了金龍魚小鮮米之后，才發(fā)現(xiàn)原來我們國內(nèi)也有新鮮又好吃的大米。用小鮮米做出來的米飯聞起來很香，而且口感也軟糯有嚼勁，以后我再也不用代購日本大米了。”
值得一提的是，本次快閃店選擇在了廣州。主要也是緣由廣州地標(biāo)性建筑——素有“小蠻腰”之稱的廣州塔，與金龍魚小鮮米的收腰罐裝設(shè)計(jì)達(dá)到吻合。同時(shí)，廣州也是一個(gè)公認(rèn)的具有美食風(fēng)向標(biāo)的城市，活動(dòng)地所在地的花城匯也匯集了眾多的年輕一代的吃貨朋友們。這些選擇無一不體現(xiàn)了金龍魚小鮮米在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品推廣的周密思考及人群匹配。
閃購鮮米，滿足全新消費(fèi)習(xí)慣
伴隨著購買效率的提升和物流的飛躍，帶來的是人們消費(fèi)習(xí)慣的不斷升級(jí)和進(jìn)步。而在擁抱購買方式的道路上，金龍魚已經(jīng)走在眾多品牌之前。金龍魚小鮮米深諳時(shí)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，將小鮮米的銷售渠道定位于電商平臺(tái)，并將京東商城作為主銷售平臺(tái)，率先上市銷售。與此同時(shí)，金龍魚小鮮米還攜手京東品牌V計(jì)劃，借助京東強(qiáng)大的物流優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)推廣優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)小鮮米品牌的銷售升級(jí)，共同歡慶京東雙十一全球好物節(jié)。在本次“奇妙鮮米屋”快閃活動(dòng)中，京東的直播銷售模式也成功植入到各大互動(dòng)主題中，以強(qiáng)針對(duì)性的線下線上聯(lián)合傳播，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化購買的需求。
“金龍魚小鮮米致力于創(chuàng)造科技和設(shè)計(jì)的差異化帶給消費(fèi)者“鎖鮮90天”的新鮮好米。”金龍魚大米相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“作為大米創(chuàng)新的優(yōu)秀品牌，金龍魚長(zhǎng)期以來獲得了眾多消費(fèi)者的青睞。未來，我們將持續(xù)優(yōu)化與消費(fèi)者的互動(dòng)方式，為消費(fèi)者提供更多如‘奇妙鮮米屋’這樣的互動(dòng)活動(dòng)，讓更多人享受到金龍魚小鮮米帶來的鎖鮮奧秘，共同滿足消費(fèi)者的品質(zhì)生活需求。”
