12月20日,天貓聯(lián)合阿里健康在杭州召開題為“理想生活,即享好燕窩”的天貓超級品類日——即食燕窩專場發(fā)布會,與燕窩人士共同見證《即食燕窩天貓優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布。
(《即食燕窩天貓優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布會現(xiàn)場)
天貓大快消總裁古邁首先上臺致辭:“馬來西亞是最好的燕窩原產(chǎn)地,天貓作為即食燕窩主要購買渠道,希望聯(lián)合大馬政府機(jī)構(gòu)共同努力,把最好的品牌和產(chǎn)品帶給消費者。”
(天貓大快消總裁古邁)
古邁還介紹了現(xiàn)身本次超品日的新品類正典鮮泡燕窩,無需泡發(fā)和燉煮,只需加沸水燜燒10分鐘即可食用。
(天貓超級品類日正典燕窩展臺 鮮泡燕窩新品首發(fā) )
未能到場的馬來西亞農(nóng)業(yè)及農(nóng)基工業(yè)部副部長沈志勤,送上了視頻慰問:“馬來西亞的燕窩是全世界公認(rèn)品質(zhì)最佳,感謝中國對大馬燕窩常年的支持跟熱愛”。
(馬來西亞農(nóng)業(yè)及農(nóng)基工業(yè)部副部長沈志勤)
會上,馬來西亞獸醫(yī)署副署長Dr. ZAITON BINTI HUSSIN補充道,“馬來西亞制定了全世界最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难喔C上中游的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),也是第一個通過中國質(zhì)檢總局燕窩準(zhǔn)入的國家。”
(馬來西亞獸醫(yī)署副署長Dr. ZAITON BINTI HUSSIN)
她還提到:“馬來西亞最大的燕窩企業(yè)正典燕窩,蟬聯(lián)四年輸華燕窩總量第一,得到了更多中國消費者的認(rèn)可。”在此,她感謝天貓等平臺對馬來西亞燕窩企業(yè)提供支持,幫助他們打造品牌、提升國際市場競爭力。
中國檢驗檢疫科學(xué)研究院院長李新實則從政府角度出發(fā),重點介紹了CIAQ溯源體系的發(fā)展歷程,獲得消費者深度認(rèn)可,加貼溯源標(biāo)簽已成為正規(guī)燕窩的標(biāo)準(zhǔn)。
(中國檢驗檢疫科學(xué)研究院院長李新實)
阿里健康醫(yī)藥事業(yè)部營銷資深總監(jiān)劉曉霏對即食燕窩行業(yè)發(fā)展趨勢及消費者洞察做了詳細(xì)解讀。
即食燕窩迅速消費崛起,近三年復(fù)合增長率接近100%,2018年線上燕窩交易規(guī)模較2015年提升238%,連續(xù)兩年同比增速超過50%。
發(fā)布會總結(jié)了6個即食燕窩需求關(guān)鍵詞:濃縮、無糖、鮮泡、送禮、鮮燉、零食。燕窩新品類正典鮮泡燕窩,完美滿足了消費者的這些滋補需求,推動燕窩行業(yè)進(jìn)入4.0“鮮泡”時代。
(從左至右:天貓醫(yī)藥館總經(jīng)理有志、正典燕窩首席體驗官黃彩玲、注冊認(rèn)證燕窩誠信聯(lián)盟理事長、正典燕窩董事長拿督譚承哲)
由于即食燕窩產(chǎn)品和品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的不完善,也讓即食燕窩在走向大眾消費領(lǐng)域的過程中出現(xiàn)種種桎梏。在此大背景下,阿里健康和天貓應(yīng)需推出《即食燕窩天貓優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》),以100克即食燕窩內(nèi)含干燕窩含量的標(biāo)準(zhǔn),從低至高分為經(jīng)典型、濃稠型、濃縮型三大類,后續(xù)還將根據(jù)消費者的需求,更加精細(xì)化的運營不同品類的即食燕窩。同時,還對即食燕窩中最珍貴的營養(yǎng)物質(zhì)唾液酸成分做了量化規(guī)定,即1克燕窩當(dāng)中,唾液酸成分必須≥0.5毫克。
(《即食燕窩天貓優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)》內(nèi)容)
注冊認(rèn)證燕窩誠信聯(lián)盟理事長、正典燕窩董事長拿督譚承哲在接受有天貓醫(yī)藥館總經(jīng)理有志采訪時提到:“正典燕窩作為中國燕窩誠信聯(lián)盟的理事長單位,也是本次天貓《標(biāo)準(zhǔn)》的起草單位。該《標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布將在燕窩產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中呈現(xiàn)里程碑式影響,將給消費者選擇和鑒別即食燕窩產(chǎn)品提供重要依據(jù),促進(jìn)即食燕窩市場規(guī)范化,有利于改變當(dāng)前行業(yè)“劣質(zhì)驅(qū)良質(zhì)”的概念。”
(注冊認(rèn)證燕窩誠信聯(lián)盟理事長、正典燕窩董事長拿督譚承哲)
作為坐擁4億用戶的天貓平臺,此次牽頭優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布,不僅一掃國內(nèi)即食燕窩市場魚龍混雜的不良狀態(tài),促進(jìn)市場規(guī)范化運營和燕窩行業(yè)的健康發(fā)展,更為關(guān)鍵的是,可使大眾消費者不再疑慮即食燕窩的品質(zhì)和真假,進(jìn)一步完善即食燕窩購物保障體系,助力理想生活。
