2018年12月22日，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽總決賽中，緊張激烈的爭(zhēng)奪點(diǎn)燃了全國(guó)千萬(wàn)玩家的熱情。最終Hero 4:3實(shí)現(xiàn)衛(wèi)冕，成為KPL史上第二支兩連冠隊(duì)伍。同樣主打年輕人群的m豆在電競(jìng)這個(gè)營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)火力全開，成功俘獲上億玩家的心，登上電競(jìng)營(yíng)銷王者之位。

打造最好玩兒、最潮巧克力概念的m豆首次聯(lián)合KPL激活電競(jìng)生態(tài)圈，在2018年KPL全明星嘉年華中，以票選KPL明星選手及人氣主播引爆粉絲熱情，打造定制產(chǎn)品，讓王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽成為新一代“帶貨王者”。為了進(jìn)一步回饋粉絲，據(jù)悉KPL全明星嘉年華中勝出的票王 AT & 冠軍隊(duì)長(zhǎng) FLY的畫像還將于圣誕節(jié)12月25日在上海南京東路步行街m豆巧克力世界限時(shí)兩周展出。

打破娛樂邊界 陪伴電競(jìng)屏幕時(shí)光

m豆將一直打造有屏幕的地方，就有最潮巧克力m豆陪伴的概念，通過聯(lián)合視頻平臺(tái)，與網(wǎng)劇、綜藝等娛樂資源合作。這一次，m豆打破常規(guī)，將營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)延伸到電競(jìng)這個(gè)全新領(lǐng)域。在全民游戲的時(shí)代里，聯(lián)手KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)，輻射泛娛樂人群，讓年輕人感受m豆帶來的快樂滋味。

五殺級(jí)演繹+無縫植入 一起逗趣

找到與年輕人溝通的營(yíng)銷新陣地還不夠，在廣告泛濫的今天，不違和而又有創(chuàng)意的將信息植入變得尤為重要。意在傳遞搞怪調(diào)皮、逗趣形象的m豆，選擇了同樣有著“逗趣”標(biāo)簽的陳赫，共同演繹創(chuàng)意中插廣告。一句“m豆入口 勝利在手”朗朗上口的slogan猶如開黑打Call語(yǔ)，給玩家加Buff。更引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)演繹“只有m豆入口，才能升級(jí)在手”、“m豆在手，壓力都沒有”多種版本。廣告更契合年輕人觸媒習(xí)慣，在全媒體進(jìn)行前貼片及中插投放。

陳赫邀你品勝利滋味

在王者榮耀三周年慶-2018年KPL全明星嘉年華中, m豆不僅植入創(chuàng)意中插，還通過無縫植入產(chǎn)品形象，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，更占領(lǐng)了消費(fèi)者的時(shí)長(zhǎng)。當(dāng)鏡頭切到解說席上，可以看到m豆Logo模型、m豆巧克力豆機(jī)和m豆耳機(jī)。比賽間歇，定制了m豆人送禮品，戰(zhàn)隊(duì)陣營(yíng)打Call，為“票王”頒獎(jiǎng)合照等內(nèi)容。這種五殺級(jí)操作掀起了年輕人參與活動(dòng)的熱情，還帶來了極高的記憶度。

實(shí)力圈粉 助戰(zhàn)隊(duì)C位出道

誰(shuí)能登上全明星突圍夜賽場(chǎng)，C位出道組團(tuán)開黑？由你決定！想看到哪位主播解讀賽事？也由你決定！KPL全明星嘉年華前期，m豆開啟票選互動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者為自己喜愛的明星選手、直播主播投票打Call。投票權(quán)限不僅根據(jù)玩家等級(jí)，還可以通過購(gòu)買m豆×KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽定制款獲得。互動(dòng)撬動(dòng)了電競(jìng)賽事、明星玩家、電競(jìng)主播多圈層用戶，滲透電競(jìng)生態(tài)圈，成為一場(chǎng)泛電競(jìng)?cè)说睦笨駳g盛宴。

活動(dòng)期間（10月份），m豆定制款在電商、線下商超迅速鋪貨，最終在主要電商渠道增長(zhǎng)接近5倍，在線下主要連鎖商超增長(zhǎng)同樣超過50%。讓KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)成為名副其實(shí)的“帶貨王者”，這種在娛樂領(lǐng)域獲得成功的養(yǎng)成式營(yíng)銷方式在電競(jìng)領(lǐng)域試水大獲成功，成為零售營(yíng)銷又一典范。

首次嘗試電競(jìng)營(yíng)銷的m豆與KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)攜手，打破傳統(tǒng)娛樂邊界，不僅精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，更實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷閉環(huán)，成為零售營(yíng)銷新典范。