國潮風&00后黑話完美結合，深度觸達年輕人
據(jù)悉，優(yōu)酸乳錦粒盒將錦鯉屬性與“00后黑話”緊密結合。衍生產品錦粒好運符滿滿“國潮”風，傳統(tǒng)錦鯉形象、新年紅包、元寶等元素，讓消費者更有代入感，高顏值畫風引全網(wǎng)關注;00后“黑話”近年來在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺進行了鋪天蓋地的大討論，得出的結論就是“不懂00后黑話你就老了”，優(yōu)酸乳錦粒盒以年輕消費者為導向，增加“有錢途888，好心情666;考試順利我不方……”等具有好運屬性的創(chuàng)意文案設計。除此之外，優(yōu)酸乳洞察到大家新年普遍求好運的心理，最大限度放大中國傳統(tǒng)文化中祈盼好運的現(xiàn)象，全方位覆蓋年輕消費群體。
品牌、明星、消費者閉環(huán)聯(lián)動，玩轉“錦粒”營銷
粉絲經濟創(chuàng)新玩法。此次活動將優(yōu)酸乳、周冬雨、粉絲緊密捆綁，形成溝通閉環(huán)，周冬雨首發(fā)證言讓優(yōu)酸乳“安排一下”，官微巧妙回應，粉絲還愿證實錦粒好運已經“安排”。另外，獎品設置同樣以代言人及產品為出發(fā)點，周冬雨寫真好運日歷、錦粒好運手機殼，周冬雨簽名照等，充分釋放粉絲經濟勢能。
市場反饋積極樂觀。在#錦粒盒好運到#話題不斷發(fā)酵的同時，各大網(wǎng)絡紅人@錦鯉大王@圈太子等也紛紛表示靈驗并轉發(fā)。年末將至，各種考試、考核接踵而來，短視頻達人@在下楊舒惠生動演繹優(yōu)酸乳錦粒盒好運屬性，引發(fā)消費者共鳴。網(wǎng)友展現(xiàn)段子手個性，各種幽默評論層出不窮。
持續(xù)打造品牌年輕化，搶占市場先機步步為“贏”
此次優(yōu)酸乳深刻洞察，精準迎合年輕消費人群需求，強勢占位高端果粒乳飲品。事實上，聘請周冬雨出任代言人以來，優(yōu)酸乳的品牌戰(zhàn)略推進便步步為“贏”，通過新玩法、新營銷，伊利優(yōu)酸乳不斷與年輕人進行互動，品牌的活躍度和知名度持續(xù)攀升。
優(yōu)酸乳近年來一直保持年輕活力，積極創(chuàng)新，從產品跨界到如今營銷方式“玩“出新高度，不斷給消費者帶來驚喜。這與品牌一直遵循的雙維運營發(fā)展戰(zhàn)略分不開，高質量產品鎖住用戶的飲用依賴，營銷方式環(huán)環(huán)相扣，不斷煥新升級。也正因為如此，優(yōu)酸乳才在競爭日趨激烈的乳制品市場中屹立不倒，不斷引領行業(yè)新風向。
