國(guó)潮風(fēng)&00后黑話完美結(jié)合，深度觸達(dá)年輕人
據(jù)悉，優(yōu)酸乳錦粒盒將錦鯉屬性與“00后黑話”緊密結(jié)合。衍生產(chǎn)品錦粒好運(yùn)符滿滿“國(guó)潮”風(fēng)，傳統(tǒng)錦鯉形象、新年紅包、元寶等元素，讓消費(fèi)者更有代入感，高顏值畫(huà)風(fēng)引全網(wǎng)關(guān)注;00后“黑話”近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)進(jìn)行了鋪天蓋地的大討論，得出的結(jié)論就是“不懂00后黑話你就老了”，優(yōu)酸乳錦粒盒以年輕消費(fèi)者為導(dǎo)向，增加“有錢(qián)途888，好心情666;考試順利我不方……”等具有好運(yùn)屬性的創(chuàng)意文案設(shè)計(jì)。除此之外，優(yōu)酸乳洞察到大家新年普遍求好運(yùn)的心理，最大限度放大中國(guó)傳統(tǒng)文化中祈盼好運(yùn)的現(xiàn)象，全方位覆蓋年輕消費(fèi)群體。
品牌、明星、消費(fèi)者閉環(huán)聯(lián)動(dòng)，玩轉(zhuǎn)“錦粒”營(yíng)銷(xiāo)
粉絲經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新玩法。此次活動(dòng)將優(yōu)酸乳、周冬雨、粉絲緊密捆綁，形成溝通閉環(huán)，周冬雨首發(fā)證言讓優(yōu)酸乳“安排一下”，官微巧妙回應(yīng)，粉絲還愿證實(shí)錦粒好運(yùn)已經(jīng)“安排”。另外，獎(jiǎng)品設(shè)置同樣以代言人及產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，周冬雨寫(xiě)真好運(yùn)日歷、錦粒好運(yùn)手機(jī)殼，周冬雨簽名照等，充分釋放粉絲經(jīng)濟(jì)勢(shì)能。
市場(chǎng)反饋積極樂(lè)觀。在#錦粒盒好運(yùn)到#話題不斷發(fā)酵的同時(shí)，各大網(wǎng)絡(luò)紅人@錦鯉大王@圈太子等也紛紛表示靈驗(yàn)并轉(zhuǎn)發(fā)。年末將至，各種考試、考核接踵而來(lái)，短視頻達(dá)人@在下楊舒惠生動(dòng)演繹優(yōu)酸乳錦粒盒好運(yùn)屬性，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。網(wǎng)友展現(xiàn)段子手個(gè)性，各種幽默評(píng)論層出不窮。
持續(xù)打造品牌年輕化，搶占市場(chǎng)先機(jī)步步為“贏”
此次優(yōu)酸乳深刻洞察，精準(zhǔn)迎合年輕消費(fèi)人群需求，強(qiáng)勢(shì)占位高端果粒乳飲品。事實(shí)上，聘請(qǐng)周冬雨出任代言人以來(lái)，優(yōu)酸乳的品牌戰(zhàn)略推進(jìn)便步步為“贏”，通過(guò)新玩法、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，伊利優(yōu)酸乳不斷與年輕人進(jìn)行互動(dòng)，品牌的活躍度和知名度持續(xù)攀升。
優(yōu)酸乳近年來(lái)一直保持年輕活力，積極創(chuàng)新，從產(chǎn)品跨界到如今營(yíng)銷(xiāo)方式“玩“出新高度，不斷給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。這與品牌一直遵循的雙維運(yùn)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略分不開(kāi)，高質(zhì)量產(chǎn)品鎖住用戶的飲用依賴，營(yíng)銷(xiāo)方式環(huán)環(huán)相扣，不斷煥新升級(jí)。也正因?yàn)槿绱?，?yōu)酸乳才在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的乳制品市場(chǎng)中屹立不倒，不斷引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向。
