最近，“自殺式單身”成了網(wǎng)紅詞匯。它形容一直單身又不主動(dòng)擴(kuò)展社交范圍去認(rèn)識(shí)新朋友，卻每天幻想著擁有愛(ài)情的行為。一經(jīng)出現(xiàn)后，不少90后網(wǎng)友紛紛認(rèn)領(lǐng)“自殺式單身”標(biāo)簽。
網(wǎng)友評(píng)論“自殺式單身”
自?shī)首猿氨澈?，卻隱藏著網(wǎng)生代年輕人對(duì)建立良好社交關(guān)系的強(qiáng)烈心理訴求。
定位為社交主題的我呀便當(dāng)品牌，聚焦年輕用戶(hù)社交需求，通過(guò)好玩有趣、大膽開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，鼓勵(lì)年輕人大膽社交，主動(dòng)表達(dá)心中所想所愛(ài)！
我呀密語(yǔ)走上街頭，鼓勵(lì)年輕人大聲表達(dá)愛(ài)
嘴上喊著要處對(duì)象，在女神面前卻容易認(rèn)“慫”，把愛(ài)憋在肚子里，是很多當(dāng)下年輕人社交的通病。為鼓勵(lì)年輕人大聲把愛(ài)說(shuō)出來(lái)，“我呀密語(yǔ)”活動(dòng)走上街頭，邀請(qǐng)年輕人說(shuō)出心中想對(duì)某個(gè)人說(shuō)的話。面對(duì)鏡頭，有人大膽對(duì)未來(lái)對(duì)象喊話：“我在這里，別迷路了，快點(diǎn)找到我！”；有人調(diào)侃對(duì)象：“大豬蹄子，我和游戲誰(shuí)更重要？”；有人暖心表白父母：“你們辛苦了，我在外面一切都好……”略帶嬉笑的話語(yǔ)，卻是內(nèi)心真實(shí)情感的表達(dá)。對(duì)于我呀便當(dāng)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)真實(shí)的參與體驗(yàn)利于在他們心中實(shí)現(xiàn)“大膽表達(dá)愛(ài)”與我呀便當(dāng)之間的嫁接，加深品牌印象。
此外，我呀便當(dāng)還在抖音、愛(ài)奇藝視頻等年輕人流量聚集地植入品牌信息，加大曝光。同時(shí)，我呀便當(dāng)4000份便當(dāng)強(qiáng)勢(shì)助力蘭州草莓音樂(lè)節(jié)，成功走進(jìn)年輕人的娛樂(lè)社交圈。在這個(gè)屬于年輕人的音樂(lè)狂歡中，寫(xiě)著“喜歡我呀約我呀”的便當(dāng)，就像益達(dá)口香糖一樣，成為打破彼此陌生感，開(kāi)啟社交第一步的溝通工具。
“我呀密語(yǔ)”街訪
我呀便當(dāng)網(wǎng)劇植入、抖音植入
頂級(jí)流量加持，粉絲效應(yīng)放大傳播聲量
“粉絲文化”興起， “飯圈”已成為年輕人群中最常見(jiàn)的社交圈，不少陌生人因?yàn)樵谌锪耐粋€(gè)偶像，有了共同話題，找到知己。為了更好地聚攏核心消費(fèi)群，擴(kuò)大“我呀密語(yǔ)”活動(dòng)傳播半徑，我呀便當(dāng)攜手可口可樂(lè)代言人，新生代頂級(jí)流量小生鹿晗一起，發(fā)起“與鹿晗一起說(shuō)秘密”活動(dòng)。寫(xiě)下想對(duì)愛(ài)豆說(shuō)的密語(yǔ)或心中的其他秘密，就有機(jī)會(huì)將密語(yǔ)故事拍攝成微電影，贏取我呀便當(dāng)吃貨卡和吉祥公仔。在頂級(jí)流量的號(hào)召下，活動(dòng)一推出就得到大批鹿晗粉絲響應(yīng); “我想吃鹿晗，嚶嚶嚶~”； “超超超喜歡鹿晗，蘆葦（鹿晗粉絲）最可愛(ài)，哈哈哈”；“希望鹿晗和鹿飯都平安健康、幸?？鞓?lè)……”甚至有“蘆葦”以吃飯打卡我呀便當(dāng)方式支持自家愛(ài)豆。在留言后臺(tái)和社群，不少粉絲甚至聊起了愛(ài)豆的新鮮事，“我呀密語(yǔ)”平臺(tái)，也成為粉絲們的又一個(gè)“飯圈”。
借勢(shì)鹿晗電視劇開(kāi)播、杭州演唱會(huì)、戀情曝光等熱點(diǎn)爆點(diǎn)，我呀便當(dāng)在活動(dòng)期間不僅成功獲得百萬(wàn)級(jí)媒體曝光，還加強(qiáng)了消費(fèi)群活躍度和粉絲粘性。
“我呀密語(yǔ)”活動(dòng)海報(bào)
UGC走心內(nèi)容分享，二次傳播引爆社交圈
前期一系列走心、好玩的傳播動(dòng)作，調(diào)動(dòng)了年輕人內(nèi)心情緒，此時(shí)， “我呀密語(yǔ)”已成了他們內(nèi)心情感釋放的樹(shù)洞。平常對(duì)戀人不曾說(shuō)出口的表白、對(duì)錯(cuò)過(guò)的遺憾、對(duì)青春友情的懷念、對(duì)父母的感謝、對(duì)愛(ài)豆的迷戀或是對(duì)自己的期望，字字真情，句句戳心，都是年輕人直面內(nèi)心，勇敢表達(dá)的見(jiàn)證。
活動(dòng)票選環(huán)節(jié)，500位海選評(píng)委從全國(guó)一千多家門(mén)店消費(fèi)者中選出20份優(yōu)質(zhì)“密語(yǔ)”進(jìn)行投票，不少用戶(hù)自發(fā)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享到朋友圈，引發(fā)二次傳播，對(duì)整個(gè)活動(dòng)也形成了更有說(shuō)服力的口碑傳播。
“我呀密語(yǔ)”優(yōu)質(zhì)用戶(hù)內(nèi)容展示
帶她去看世界，我呀便當(dāng)滿分助攻
一邊嚷嚷想要去看世界，一邊卻窩在幾平米出租屋的床上“躺尸”，慢慢陷入“自殺式單身”漩渦，這已成為了很多年輕人的生活日常。
作為更對(duì)年輕人胃口的便當(dāng)品牌，我呀不僅提供營(yíng)養(yǎng)美味的便當(dāng)，還通過(guò)對(duì)消費(fèi)者偏好習(xí)慣的精準(zhǔn)描畫(huà)，關(guān)注年輕人內(nèi)心的情感需求。為開(kāi)拓年輕人的社交圈，滿足他們內(nèi)心的情感需求，我呀便當(dāng)在年尾雙旦季貼心為他們送上年終福利--點(diǎn)便當(dāng)贏旅游大獎(jiǎng)。
點(diǎn)一份十幾元的便當(dāng)，就可能獲得深港澳珠5天4晚雙人游、七彩云南6天5晚雙人游、浪漫海南5天4晚雙人游機(jī)會(huì)，不僅門(mén)檻低，活動(dòng)內(nèi)容還觸及了年輕人內(nèi)心深處的渴望，得到大批年輕消費(fèi)者響應(yīng)，有網(wǎng)友直呼：“感謝我呀給我一個(gè)抽取年終獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)！”在整體市場(chǎng)單量普遍不高情況下，我呀便當(dāng)全國(guó)超20家門(mén)店在雙旦活動(dòng)期間（12.24-1.7）單量環(huán)比增長(zhǎng)60%以上，其中惠州攬勝店增長(zhǎng)283.33%。這進(jìn)一步驗(yàn)證了我呀便當(dāng)專(zhuān)注年輕打法的優(yōu)越性。
我呀便當(dāng)雙旦活動(dòng)用戶(hù)好評(píng)
品牌營(yíng)銷(xiāo)，歸根結(jié)底是要收買(mǎi)人心。只有真正站在消費(fèi)者角度上，深刻洞察目標(biāo)消費(fèi)群情感需求，用同理心建立品牌與消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感聯(lián)結(jié)，品牌才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。
