在短短幾年之內(nèi)，小罐茶已成為中國茶行業(yè)創(chuàng)新的范本。小罐茶的由來源于創(chuàng)始者杜國楹的思考。創(chuàng)立小罐茶品牌前，杜國楹一直在思考一個問題：“什么類型的中國品牌在國際上最有可能擺脫低價標簽，成為被世界認可的高端品牌？”最后，他將目光鎖定到了茶行業(yè)上來。
中國是茶的發(fā)源地，幾百年前，中國茶是只有西方貴族才能享受到的奢侈品。全世界人民都知道中國茶，這是中國茶躍身為國際品牌的機會與優(yōu)勢。但與成熟的消費品行業(yè)相比，中國茶要做出品牌、走向世界，還必須在產(chǎn)品的標準化、工業(yè)化以及品牌營銷與傳播方面做出探索和努力。
不僅如此，杜國楹還察覺到了消費者在買茶、喝茶、送茶時的困境——產(chǎn)品沒有標準，購買時分不出茶葉好壞；喝茶時包裝不統(tǒng)一、品種多樣，不知什么好喝、喝什么好；選茶作禮品時不知如何送、送哪種。在這一困境中糾結(jié)太久，許多人干脆棄茶，喝起或送起了咖啡。從2012年6月起，杜國楹開始帶領創(chuàng)始團隊“走茶區(qū)”，他們遍訪茶山、茶農(nóng)、茶企、專家，在這一過程中探尋著中國茶的品牌化、標準化之路。
2016年，籌備近4年的小罐茶正式問世，并在短短兩年內(nèi)成為茶行業(yè)內(nèi)的新星，以及資本與媒體追逐的“寵兒”。小罐茶的發(fā)展之路究竟“絕”在哪里？
“8位大師，敬你一杯中國好茶”，這是小罐茶視頻廣告中的片尾文案。8位在業(yè)界享有高知名度與威望的制茶大師出現(xiàn)在小罐茶的視頻廣告中，為小罐茶背書。該廣告在各大媒體上頻頻露面，顛覆了多年以來茶產(chǎn)業(yè)鏈的若干“約定俗成”。
此外，“標準統(tǒng)一”也成為幫助小罐茶迅速占領市場的有力工具。小罐茶執(zhí)行統(tǒng)一等級、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一包裝，一罐4克、一罐一泡，使喝茶更為簡單和方便。鋁制小罐的環(huán)保、安全性以及充氮保鮮技術(shù)，則創(chuàng)造了茶葉保鮮和存儲的新方式。小罐茶精致的鋁制小罐，是當初杜國楹邀請日本設計師神原秀夫創(chuàng)造設計的，精致環(huán)保；“一罐一泡”則實現(xiàn)了手與茶的“零接觸”。小罐茶線下零售體驗店，則邀請“蘋果零售店”御用設計師提姆·科比親自出馬，進行設計。他的零售店設計讓中國茶變得時尚而現(xiàn)代，店內(nèi)整體設計多采用極簡風格，并不局限于中國傳統(tǒng)茶室標配的古樸感。線條簡單明了，店面多嘗試產(chǎn)品與視頻交互出現(xiàn)的模式，每個展柜分別展示一款不同的茶葉，當放置茶葉的抽屜被拉出時，相應LED屏幕上則會自動播放這款茶的視頻介紹。提姆希望通過小罐茶線下零售體驗店的設計，將顧客對于茶的視覺感受從旅游紀念品店和傳統(tǒng)茶室中脫離出來。
目前，小罐茶已建成3條全自動化充氮的灌裝生產(chǎn)線，并在2017年年底投資15億元建設了中國茶行業(yè)首個工業(yè)4.0智能中央工廠，它集生產(chǎn)、加工、倉儲、物流全自動化于一體，即將在2019年投產(chǎn)，引領茶行業(yè)生產(chǎn)的工業(yè)化升級。
杜國楹表示：“未來30年，以中國茶為代表的中國文化和生活方式一定能重新影響世界。希望通過創(chuàng)新和努力，我們能讓中國茶重新走向世界。不是廉價的原料，而是品牌；不只是產(chǎn)品，還有新時代的中國文化。”
