年味漸濃，作為中國傳統(tǒng)節(jié)日的春節(jié)，必然是各家品牌集中轟炸的重要節(jié)點。在這場硝煙四起的春節(jié)營銷中，如何既強力輸出品牌價值觀、強化用戶品牌認知，又兼具聲量銷量、保障消費者趣味體驗?
專注堅果質(zhì)造20年的洽洽搶先洞察全球吃貨對中國春節(jié)的熱切期待，繼攜手人民網(wǎng)·人民健康聯(lián)合11家年貨支柱品牌共同發(fā)起建立“中國年味品牌代表聯(lián)盟”后，持續(xù)關(guān)注中華文化及中國品牌的全球性輸出，傾心打造“洽洽全球年味小館”，落地美國紐約“豬年迎春展銷花市”，以“洽洽是陪伴，讓年味更暖的”的品牌形象，發(fā)出堅果界春節(jié)營銷最強音。
中華文化全球性輸出 年味小館落地海外占領(lǐng)年味印象
隨著中華文化海外影響力的提升和對外交流的日益頻繁，中國年被賦予了越來越多新的解讀，但傳統(tǒng)春節(jié)本身所特有的年貨、年味，和國人所追求的陪伴、團聚，依舊是最觸動人心的部分。新春佳節(jié)，無論是身在異國他鄉(xiāng)的華人、還是追崇中華文化的外國友人，只要能感受到中國年的傳統(tǒng)年味，無疑心就是溫暖的。
為此，產(chǎn)品暢銷全球43個國家地區(qū)、始終響應(yīng)出海政策、全球化站位的洽洽，傾心打造“洽洽全球年味小館”，落地美國紐約“豬年迎春展銷花市”，為海外華人、外國友人帶去最溫暖的年味。
(“洽洽全球年味小館”現(xiàn)場)
(“洽洽全球年味小館”參展產(chǎn)品)
這波走心操作瞬間燃爆現(xiàn)場，外國友人、海外華人紛紛到“洽洽全球年味小館”打卡，花式合照、搶購年貨，盛況空前。更有當?shù)孛襟w爭相報道，一時間，洽洽刷爆紐約各大媒體，吸睛無數(shù)。
(外國友人凹造型秀瓜子)
(“Sino TV華語電視”現(xiàn)場報道)
(觀眾與巨型“洽洽小黃袋每日堅果”合照)
(美國媒體“紐約新聞網(wǎng)”報道截圖)
(美國媒體“Medium”報道截圖)
跨國直播食色味俱全 引爆洽洽全球年味大秀
網(wǎng)紅經(jīng)濟當?shù)赖慕裉?，借力達人能夠在春節(jié)營銷期間牢牢抓住用戶眼球，實現(xiàn)品牌品效雙收。此次營銷，洽洽回歸傳統(tǒng)春節(jié)本身，聚焦最溫暖的年味，策劃跨國直播大秀，把“洽洽全球年味小館”搬到國內(nèi)線上，持續(xù)霸屏淘寶直播、一直播，吸引無數(shù)吃瓜粉絲，不但賺足了眼球還直導(dǎo)電商帶貨。
在年味小館落地紐約前，洽洽在微博聯(lián)合直播紅人發(fā)布直播預(yù)告，看外國人嗑瓜子、玩轉(zhuǎn)年貨展、2019年新年零食……各種話題不脛而走，吊足了粉絲胃口。而后國內(nèi)聯(lián)合淘寶直播，強力種草新春年貨;海外登陸一直播，直擊紐約“豬年迎春展銷花市”現(xiàn)場盛況;微博大V擴散分享，擴大影響全民圍觀。
(洽洽官博直播預(yù)告截圖)
(網(wǎng)紅微博直播預(yù)告截圖)
(網(wǎng)紅“豬年迎春展銷花市”直播截圖)
(網(wǎng)紅淘寶直播截圖)
(微博大V傳播洽洽美國紐約展會盛況截圖)
展前預(yù)熱吊足粉絲胃口，展會期間流量平臺直播吸睛、電商平臺直播帶貨，引各路紅人媒體自發(fā)傳播，一記組合拳包含趣味與互動，兼具聲量和銷量，大大加深了用戶對洽洽的品牌印象。
玩轉(zhuǎn)年味情懷營銷 洽洽與世界人民共迎新春
掃年貨是家家戶戶春節(jié)期間的頭等大事，國民洽洽在其中陪伴了我們兩代人二十年，產(chǎn)品遠銷亞、歐、美43個國家和地區(qū)，已成為中國年俗文化的代表符號，是國內(nèi)外經(jīng)典的年貨小食。洽洽食品作為中國年味文化代表之一，自中國年味品牌代表聯(lián)盟成立以來，始終在思考如何弘揚和發(fā)展中國年味文化，加快中華傳統(tǒng)文化“走出去”，讓世界愛上中國年味。
此次“洽洽全球年味小館”落地美國紐約，與海外華人及世界友人共度農(nóng)歷豬年，受到熱情追捧。洽洽通過這場獨特的海外“年味大秀”，向世界傳遞中華年文化的喜慶與歡騰，強化其世界品牌的形象認知，可謂將年味情懷營銷玩出了新高度。
距春節(jié)還有近五天，春節(jié)營銷的品牌攻堅戰(zhàn)才剛剛開始，未來洽洽還將帶來“跨國挑逗秀”、“魔性拜年秀”等一大波好玩有趣的春節(jié)互動活動，洽洽能否再次在品牌聲浪中脫穎而出，讓我們拭目以待。
