為打造更多享譽世界的“中國品牌”、推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質(zhì)量時代，2017年5月10日國務院批準設立“中國品牌日”。就在剛剛過去的第三個中國品牌日，益海嘉里正式推出寓意深遠的新媒體形象益Sir，在拉近品牌與消費者距離的同時，也讓品牌承載更多話題性和原創(chuàng)內(nèi)容的可能性，推動傳統(tǒng)糧油企業(yè)在新媒體領域的探索，進一步塑造和強化企業(yè)品牌文化等軟實力。
益海嘉里扎根中國三十余年，在與國民生活密切相關的糧油領域辛勤耕耘，像孺子牛般俯首拓荒，為糧油行業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新貢獻力量。
益海嘉里的“創(chuàng)新大腦”——位于上海的豐益全球研發(fā)中心集結(jié)眾多科研人員，推動前沿技術(shù)快速實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，助力中國從“糧油消費大國”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;糧油科技大國”。益海嘉里獨具特色的水稻循環(huán)經(jīng)濟模式和大豆精深加工模式，不僅節(jié)能環(huán)保，還能有效延長產(chǎn)業(yè)鏈、實現(xiàn)傳統(tǒng)加工產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
上世紀90年代，益海嘉里位于深圳的第一家中國工廠——南海油脂工業(yè)(赤灣)有限公司孕育誕生了第一瓶金龍魚小包裝油，將國人從散裝油引領至小包裝精煉油的食用油新時代。益海嘉里始終在糧油領域“鉆牛角尖”、精益求精，憑借專業(yè)嚴謹?shù)膶嵏删?，與時俱進更新產(chǎn)品和服務：
如倡導天然、健康、安全的金龍魚稻米油，供應國內(nèi)市場品質(zhì)持續(xù)提升，在日本一上市，也受到日本市場的歡迎;歷經(jīng)千百次機理模擬，以活性發(fā)酵的創(chuàng)新技術(shù)研制的金龍魚空心掛面重磅上市……益海嘉里以實際行動積極推動糧油行業(yè)發(fā)展。
除了在糧油領域積極拓荒、勤懇實干外，益海嘉里作為涉農(nóng)企業(yè)，以牛為新媒體形象益Sir的設計主體恰到好處。牛是農(nóng)耕好幫手，與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)息息相關，還是財富和力量的象征。
益海嘉里建立了從源頭管理、生產(chǎn)加工、倉儲物流到終端客戶服務的全過程控制體系，從根本上保證了糧油產(chǎn)品的安全、健康與品質(zhì)。益海嘉里堅持“優(yōu)價收購、優(yōu)化技術(shù)、優(yōu)良產(chǎn)地、優(yōu)質(zhì)品種”這四大標準，將生產(chǎn)、儲備、加工和消費結(jié)合起來，打造優(yōu)質(zhì)水稻生態(tài)基地，保證產(chǎn)業(yè)鏈源頭的可控與安全。
在自身不斷發(fā)展壯大的同時，益海嘉里積極履行社會責任。益海嘉里金龍魚義工團隊在全國各地開展了廣泛而持續(xù)的助學敬老、扶貧濟困行動。截至目前，益海嘉里在全國14個省、市、自治區(qū)資助建設31所益海學校和2所益海助學中心。
同時益海嘉里積極響應國家號召，深度參與脫貧攻堅。益海嘉里的蔚縣小米產(chǎn)業(yè)精準扶貧模式，收錄在由中國社科院調(diào)研編寫的《企業(yè)扶貧藍皮書(2018)》;益海嘉里的“華僑企業(yè)傾情脫貧攻堅”案例入選國家扶貧辦2019年“企業(yè)扶貧50佳案例”榜單。
在益海嘉里新媒體賬號運營之初，益Sir就以文字的方式出現(xiàn)，兼具糧油知識科普專家、三農(nóng)行業(yè)最新動態(tài)播報員、懂生活有情調(diào)的美食家、粉絲福利派送員及貼心客服等多元角色于一體。經(jīng)過兩年多的醞釀，益海嘉里在2018年11月發(fā)起面向全社會的形象設計公開征集，吸引眾多才華洋溢的設計師紛紛參與，經(jīng)過數(shù)月評比，最終角逐出萌萌噠的益Sir卡通形象。
在發(fā)布益Sir形象的同時，益海嘉里還推出了益Sir趣味表情包和益Sir模仿秀互動小游戲，讓粉絲在了解益Sir的同時，增強對品牌的認同感。
作為一個不斷探索、開拓進取的糧油企業(yè)，益海嘉里始終堅持“建立一個理想的集團”并秉承“誠信廉潔、勤奮創(chuàng)新、健康安全、和諧共享”的核心價值觀。
益海嘉里董事長郭孔豐表示：“我希望建設的是一個理想的集團，會因為優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量、真誠的價值觀念、誠信廉潔的員工，贏得社會的高度尊敬。”
近年來，益海嘉里在將更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務帶給消費者的同時，在品牌營銷上也不斷探索和創(chuàng)新。益海嘉里新媒體設計形象益Sir將為消費者帶來更多有態(tài)度、有個性的溫情原創(chuàng)內(nèi)容，或?qū)⒃诋a(chǎn)品包裝、行業(yè)展會、科普傳播上露臉，實現(xiàn)品牌與消費者的親密互動。
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