隨著我國人口老齡化進程的不斷加快以及社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，老年人及其家庭對老年用品的需求不斷細化和增加，老年用品產(chǎn)業(yè)迎來空前的發(fā)展機遇。為適應(yīng)人口老齡化發(fā)展趨勢，國家先后出臺多項政策，通過增加老年用品供給、提升老年用品科技含量、推動關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)、開展全國老年人產(chǎn)品用品創(chuàng)新設(shè)計大賽等措施，引導和鼓勵老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，我國老年用品產(chǎn)業(yè)已初步形成集研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)為一體的完整體系，產(chǎn)品也從最初的食品保健品、服裝服飾、醫(yī)藥等領(lǐng)域逐漸拓展到電子電器、輔助康復器具、健康管理產(chǎn)品、日常生活器具等領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈體系體系不斷拉長增厚。但是，與日本、德國等發(fā)達國家相比，我國老年用品產(chǎn)業(yè)仍然存在市場有效供給不足、產(chǎn)品技術(shù)含量不高、質(zhì)量標準體系不完善等問題，嚴重阻礙產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。為此，提出以下幾點建議。
1、增品種，極大豐富市場有效供給
據(jù)統(tǒng)計，全世界有六萬多種老年用品，日本有四萬多種老年用品，而我國僅有六千多種，且與國外先進產(chǎn)品相比，無論是功能還是細節(jié)設(shè)計方面都很難滿足老年人的使用需求，市場需求和供給尚未形成有效共振。因此，企業(yè)應(yīng)深度挖掘老年人消費需求，通過人工智能、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)，在產(chǎn)品開發(fā)、外觀設(shè)計、市場營銷等方面加強創(chuàng)新，積極發(fā)展老年食品及保健品、中老年服裝服飾鞋帽產(chǎn)品、老年家居產(chǎn)品及生活輔助用品、老年電子電器產(chǎn)品、健康監(jiān)測產(chǎn)品、醫(yī)藥及醫(yī)療器械產(chǎn)品等老年用品，在保證功能性、安全性、易操作性的基礎(chǔ)上進一步提升產(chǎn)品的智能化水平。
2、提品質(zhì)，著力提升產(chǎn)品核心競爭力
由于對老年用品產(chǎn)業(yè)認識不足，整個產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，產(chǎn)品的質(zhì)量、環(huán)保、技術(shù)等指標與發(fā)達國家相比差距較大，80%左右仍然依賴進口。因此，應(yīng)首先從質(zhì)量標準入手，通過確定適老產(chǎn)品的安全、功能、性能等相關(guān)指標參數(shù)及測評方法，制定老年用品通用標準體系，重點提升產(chǎn)品在安全性、功能性、智能化方面的適老化水平。其次，加強老年用品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)科學研究，加大對康復輔具、健康監(jiān)測設(shè)備、老年電子產(chǎn)品的高技術(shù)含量產(chǎn)品的研發(fā)投入力度，進一步提升產(chǎn)品的科技含量。第三，積極推廣工藝參數(shù)及質(zhì)量在線監(jiān)控系統(tǒng)，提高產(chǎn)品性能穩(wěn)定性及質(zhì)量一致性，建設(shè)一批國家或者第三方質(zhì)量控制和技術(shù)評價實驗室，促進老年用品質(zhì)量升級。
3、創(chuàng)品牌，積極擴大本土品牌知名度
近年來，我國老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得一些成績，但在品牌建設(shè)方面仍然遠遠落后于跨國企業(yè)，特別是康復輔具、護理機器人等高端產(chǎn)品領(lǐng)域，幾乎難以看到國產(chǎn)品牌的身影。因此，應(yīng)鼓勵本土企業(yè)在提高產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，通過強化設(shè)計創(chuàng)意、創(chuàng)新營銷模式、加強品牌合作等方式，進一步提升品牌知名度。加大市場監(jiān)管力度，嚴厲打擊假冒偽劣和虛假宣傳，為品牌企業(yè)發(fā)展營造良好的市場環(huán)境。通過知名品牌產(chǎn)品“全國行”、“網(wǎng)上行”和“進名店”等活動，為企業(yè)和老年消費者搭建交流平臺，正面引導老年人及社會養(yǎng)老機構(gòu)了解和接受國產(chǎn)品牌。
工信部賽迪智庫消費品所 陳娟 代曉霞
