【合作文化icon 兼具親民與深度】

茶與詩(shī)，都是中華傳統(tǒng)文化中不可缺少的一部分。茶裏王已經(jīng)成為許多臺(tái)灣人記憶里的不可或缺的茶飲符號(hào)。而出生于臺(tái)灣花蓮的方文山，對(duì)茶裏王的印象，也是陪伴成長(zhǎng)的味道。于是，雙方一拍即合，決定攜手展開合作。在內(nèi)地初上市時(shí)，方文山正是以“中國(guó)風(fēng)”代表詞作家的身份，助攻茶裏王打開大陸市場(chǎng)。

【方文山珠玉在前 職場(chǎng)人一展文采】

綠茶清香，烏龍茶濃郁，方文山為茶裏王的兩款產(chǎn)品，分別寫下了兩首素顏?lái)嵞_詩(shī)：《茶道天下》、《茶族江山》。“入喉清甜，回甘自成天涯。”；“喉間回甘，一如幾日繞梁”，寥寥幾字，滿是茶香與中國(guó)風(fēng)?？梢裕@很“方文山”。

不僅如此，方文山還號(hào)召愛(ài)喝茶裏王的職場(chǎng)人，參加茶裏王回甘短詩(shī)創(chuàng)作大賽，一起寫下屬于他們自己的職場(chǎng)“回甘”。此舉在滿足了白領(lǐng)們健康需求的同時(shí)，也為他們帶去了積極樂(lè)觀的工作情緒，和方文山老師的認(rèn)可。

一舉三得的活動(dòng)迅速引爆了職場(chǎng)人的寫詩(shī)熱情。官方微信同步推送，官宣方文山與茶裏王合作款禮盒，雙微平臺(tái)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。方文山粉絲、茶裏王粉絲、詩(shī)歌愛(ài)好者互相傳播形成漣漪式的擴(kuò)散效應(yīng)，使得活動(dòng)在微博上迅速成為熱門話題，也讓茶裏王“不添加，自然回甘”的價(jià)值深入人心。

【聚焦年輕新職場(chǎng)人 多維度解讀“回甘”】

隨著時(shí)代發(fā)展，人們接受信息的方式和渠道發(fā)生了新的變化。新踏上職場(chǎng)的年輕人越來(lái)越多從微信公眾平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)了解最流行的話題。洞察到這一點(diǎn)的茶裏王，選擇聯(lián)合職場(chǎng)情感大號(hào)曲瑋瑋、漫畫家一只武，先后玩出了《“職場(chǎng)回甘學(xué)”有多重要：不懂這個(gè)套路，你永遠(yuǎn)都是職場(chǎng)隱形人》和《“29歲，單身，0存款，又不好看，還有救嗎”》，在年輕職場(chǎng)群體中引發(fā)了深度共鳴，以口感打動(dòng)人心的同時(shí)讓情懷落地。

在這個(gè)看臉的時(shí)代，茶裏王在把品質(zhì)做好之余，也沒(méi)有忘記怎樣才能秀得出色，準(zhǔn)確抓住了都市人群“要美更要健康”的養(yǎng)生需求。

以茶香回甘的特點(diǎn)，吸引職場(chǎng)上的愛(ài)茶人士；以自然無(wú)糖的品質(zhì)，吸引對(duì)健康有要求的消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)1+1＞2的人群覆蓋和傳播效果。

直播越來(lái)越成為職場(chǎng)人生活?yuàn)蕵?lè)的一部分，“看著吃更有食欲”也是很多白領(lǐng)喜歡看吃播的主要原因。

茶裏王憑借解膩回甘的特性，巧妙地和吃播結(jié)合，讓整個(gè)吃播現(xiàn)場(chǎng)成為了茶裏王的“個(gè)人秀”。主播還走上街頭，現(xiàn)場(chǎng)直播路人試喝體驗(yàn)的場(chǎng)景。

既體現(xiàn)出唇齒留香的產(chǎn)品特點(diǎn)，傳播了健康的生活方式，也讓消費(fèi)者對(duì)“回甘”有了更真切的理解。

除了展示茶裏王的“使用場(chǎng)景”外，茶裏王還與知名科學(xué)科普博主——柴知道共同合作，推出了《“好吃”是一種怎樣的體驗(yàn)》的知識(shí)短片。從科學(xué)的角度，為粉絲和消費(fèi)者們解讀了茶裏王“回甘”的由來(lái)。

從漫畫到視頻，從感性到理性，多點(diǎn)擴(kuò)散的茶裏王將“回甘”口感逐一分解，又完美融合。其主打人群-職場(chǎng)人，也在這一波波活動(dòng)中完成了從認(rèn)知接受到實(shí)際購(gòu)買的動(dòng)作，形成完整的體驗(yàn)閉環(huán)。，實(shí)現(xiàn)了完整的體驗(yàn)閉環(huán)。

【不添加 自然回甘】

回甘的口感是含蓄，不像香那樣飄逸，也沒(méi)有苦那樣沉重。茶裏王憑借多重制茶工藝加持，去除茶的苦澀，保留了現(xiàn)泡茶回甘的口感。在抓住職場(chǎng)人的胃的同時(shí)，健康的消費(fèi)理念也抓住了職場(chǎng)人的心。

未來(lái)茶裏王還會(huì)帶來(lái)怎樣的“回甘”體驗(yàn)？我們拭目以待！