京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部干貨食品部總經(jīng)理劉利振表示：“2019年是徐福記與京東合作和在一起的第4年，在雙方團(tuán)隊(duì)共同的努力下，徐福記三年增長5倍，領(lǐng)跑京東休食品類。此次雙方簽署戰(zhàn)略合作，將一起共創(chuàng)徐福記與京東的合作創(chuàng)新的機(jī)遇。”
創(chuàng)新合作 線上線下聯(lián)動(dòng)，京東超市助力徐福記打造爆款活動(dòng)
作為一個(gè)知名的休閑食品品牌，東莞徐記于1992年在中國誕生，1994年徐福記品牌正式注冊(cè)，并致力于打造百年企業(yè)，專注發(fā)展糖點(diǎn)品類，旗下子擁有沙琪瑪、鳳梨酥、濃99、米格瑪、嘟嘟棒、熊博士等子品牌，并不斷開發(fā)呈味空間、自然食客等更健康的糖點(diǎn)和休閑產(chǎn)品組合。
2019年，徐福記通過與京東超市團(tuán)隊(duì)一起，品類創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷開放、大數(shù)據(jù)深挖等方面深入布局，做到了在京東休食品類的快速招新，也實(shí)現(xiàn)了品牌的快速招新。同時(shí)，徐福記與京東通過線上線下聯(lián)動(dòng)，成功打造2019年貨節(jié)、618、11.11等大型活動(dòng)。從中可以看到京東休食引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新能力和不斷煥發(fā)出的勃勃生機(jī)。
共創(chuàng)共贏 雙方多方面深度合作，以期實(shí)現(xiàn)2020銷售100%增長
據(jù)了解，此次戰(zhàn)略簽約就2020年雙方將用戶運(yùn)營共創(chuàng)、大數(shù)據(jù)新品共創(chuàng)、全場景營銷生態(tài)共建、供應(yīng)鏈提升等多方面進(jìn)行深度合作，以期實(shí)現(xiàn)2020年100%增速、C2M產(chǎn)品反向定制項(xiàng)目落地、會(huì)員體系建立等目標(biāo)。
基于用戶運(yùn)營共建，雙方對(duì)消費(fèi)者畫像、消費(fèi)者購物洞察等方面開展合作，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的新品共創(chuàng)體系，實(shí)現(xiàn)品類升級(jí)，推動(dòng)京東休閑零食、糖巧和糕點(diǎn)滲透率進(jìn)一步提升，共同引領(lǐng)品類線上數(shù)字化升級(jí)，共創(chuàng)雙贏局面?；跐M足新型消費(fèi)者需求，雙方在新產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)、新品共創(chuàng)方面開展合作，徐福記在未來打造出更多京東消費(fèi)者專屬產(chǎn)品。在大型整合營銷活動(dòng)合作過程中，徐福記就優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、內(nèi)部動(dòng)員和市場資源投放等方面給予京東超市優(yōu)先支持，同時(shí)京東超市就數(shù)據(jù)洞察、活動(dòng)資源選擇方面給予徐福記支持，雙方營銷資源進(jìn)一步打通，共建營銷生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從站外到站內(nèi)，從泛人群到精準(zhǔn)人群的轉(zhuǎn)化，大幅提升營銷效率。而在供應(yīng)鏈方面，雙方共創(chuàng)智慧供應(yīng)鏈，從而提高供應(yīng)鏈效率，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
京東超市作為3億用戶的首選購物平臺(tái)，此次雙方戰(zhàn)略合作，徐福記將帶來20余年的糖果和糕點(diǎn)品類經(jīng)驗(yàn)，與京東繼續(xù)并肩攜手、砥礪前行，致力于用美味為京東超市消費(fèi)者點(diǎn)亮幸福時(shí)刻，為消費(fèi)者提供更多貼合需求的定制產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品，提升購物幸福感！
