▲湖南省、湘西州政府領(lǐng)導(dǎo)與中糧集團(tuán)、中糧酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席大會(huì)
“酒鬼酒既是湖南的酒也是中國的酒，也應(yīng)該成為世界的酒”，湖南省人民政府黨組成員、副省長陳飛擲地有聲的發(fā)言，為酒鬼酒的品牌復(fù)興、湘酒振興的征程之路注入強(qiáng)心針，也是對(duì)酒鬼酒高質(zhì)量發(fā)展的充分肯定。
12月26日下午，湘酒振興暨酒鬼酒股份有限公司高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)召開。湖南省人民政府黨組成員、副省長陳飛，湖南省人民政府副秘書長易佳良，湖南省工業(yè)和信息化廳黨組書記、廳長曹慧泉，湖南省人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)主任叢培模，湘西州州委副書記、州人民政府州長龍曉華，中糧集團(tuán)黨組副書記、董事、總裁于旭波，中糧集團(tuán)黨組成員、副總裁陳朗，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒股份有限公司董事鄭軼，酒鬼酒股份有限公司董事、總經(jīng)理董順鋼等領(lǐng)導(dǎo)出席，為酒鬼酒的未來指出發(fā)展導(dǎo)向，共同傳達(dá)“湘酒好聲音”。
湖南省委：助力湘酒振興，酒鬼酒重任在身
在湖南省人民政府黨組成員、副省長陳飛看來，“酒鬼酒公司是湘西州最大的工業(yè)企業(yè)，也是唯一的酒業(yè)A股上市公司，承擔(dān)著引領(lǐng)湘西企業(yè)發(fā)展的旗幟和方向，也承擔(dān)著湖南湘酒振興的重任。”
陳飛指出，“湘酒在高質(zhì)量發(fā)展的路上始終要圍繞人民美好生活，怎么讓酒變得更好喝更耐喝，讓人民的美好生活更有味，要持續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)、品種開發(fā)，釀出人民美好生活的品位，提升人民健康的品質(zhì)，打造屬于湘西、湖南和中國、世界著名的酒鬼酒品牌。”陳飛同時(shí)表示，湖南省委省政府和湘西州委州政府將全力支持酒鬼酒的發(fā)展，助力湘酒振興。
中糧集團(tuán)：做強(qiáng)做優(yōu)做大酒鬼酒，中糧全力支持
▲中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩發(fā)表主題演講
“2016年以來，酒鬼酒經(jīng)營業(yè)績實(shí)現(xiàn)了大幅增長。中糧酒業(yè)將一如既往、全力支持酒鬼酒公司和酒鬼酒品牌做強(qiáng)做優(yōu)做大，全力支持湘酒振興、湘酒崛起”，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩在會(huì)上發(fā)表“不忘初心真如鐵，振興湘酒從頭越”的主題演講。
自中糧入駐酒鬼酒公司以來，給予了酒鬼酒全方位支持，大力推動(dòng)酒鬼酒加速發(fā)展。2016年，中糧集團(tuán)授權(quán)高度柔和紅壇酒鬼酒使用中糧背書，打造超級(jí)單品；3年多來，助力酒鬼酒和內(nèi)參酒先后21次登上重大國際舞臺(tái)，內(nèi)參、酒鬼品牌形象極大提升；積極推動(dòng)馥郁香型白酒成為國家標(biāo)準(zhǔn)，2019年《馥郁香型白酒》國家標(biāo)準(zhǔn)起草工作會(huì)議召開，酒鬼酒成為馥郁香型標(biāo)準(zhǔn)制定者。
▲中糧集團(tuán)黨組副書記、董事、總裁于旭波致辭
中糧集團(tuán)黨組副書記、董事、總裁于旭波也表示，酒鬼酒要以“湖湘精神”為動(dòng)力，打造湖南白酒行業(yè)、乃至中國白酒行業(yè)更好的“生態(tài)環(huán)境”和“生態(tài)系統(tǒng)”，他表示，湘酒將與與同處中國白酒黃金釀酒緯度帶的貴州仁懷、四川宜賓和瀘州一起，共同打造中國優(yōu)質(zhì)白酒的“核心價(jià)值帶”。
對(duì)于湘酒振興，于旭波相信，在省委省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和強(qiáng)有力支持下，酒鬼酒公司定將與湖南兄弟白酒企業(yè)團(tuán)結(jié)一心，打造“湘酒命運(yùn)共同體”，群策群力、同舟共濟(jì)，同心協(xié)力實(shí)現(xiàn)湘酒振興和崛起。
酒鬼酒公司：轉(zhuǎn)型升級(jí)顯成效 品牌復(fù)興在路上
▲酒鬼酒股份有限公司董事、總經(jīng)理董順鋼現(xiàn)場發(fā)言
回顧2019年，酒鬼酒股份有限公司董事、總經(jīng)理董順鋼用“優(yōu)增長、高端化、穩(wěn)秩序、提熱度、重品質(zhì)”五個(gè)詞總結(jié)酒鬼酒的高質(zhì)量發(fā)展。
優(yōu)增長：2019年酒鬼酒經(jīng)營收入增速高于銷量增速，內(nèi)參酒增長高于酒鬼酒、湘泉酒增長，省外增長高于省內(nèi)增長；
高端化：2019年酒鬼酒實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升，內(nèi)參酒增量一倍的同時(shí)，市場成交價(jià)格成功占位1000+元/瓶，內(nèi)參與茅臺(tái)、五糧液、國窖1573一起作為中國高端白酒四大品牌正被行業(yè)共識(shí)；
穩(wěn)秩序：2019年酒鬼酒銷售市場管理知行合一落到實(shí)處，通過出臺(tái)多項(xiàng)市場管控通知并督查到位，促進(jìn)市場秩序好轉(zhuǎn)，同時(shí)全面開啟“終端建設(shè)年”工作，聚焦湖南，立足華北，推動(dòng)了酒鬼酒全國化；
提熱度：2019年酒鬼酒公司品牌傳播成為工作亮點(diǎn)，內(nèi)參酒通過央視2套《對(duì)話》欄目廣告投放并IP化二次傳播，實(shí)現(xiàn)品牌熱度和影響力的提升；酒鬼酒、內(nèi)參酒“名人+名酒”公關(guān)活動(dòng)更成為行業(yè)案例；
重品質(zhì)：2019年酒鬼酒生產(chǎn)技術(shù)背書能力實(shí)現(xiàn)大幅提升，酒鬼酒成為中國酒業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證的第一批真實(shí)年份白酒企業(yè)，內(nèi)參大師·真實(shí)15年一經(jīng)上市備受認(rèn)可。
2019年，酒鬼酒公司品牌價(jià)值超318億元，內(nèi)參品牌價(jià)值超203億元。酒鬼酒公司被中國酒類流通協(xié)會(huì)授予“湖南白酒品牌價(jià)值第一名”。2020年，酒鬼酒將繼續(xù)打造內(nèi)參、酒鬼、湘泉三大品牌，堅(jiān)持“內(nèi)參酒、酒鬼酒紅壇、酒鬼酒傳承”三大單品。
其中酒鬼酒品牌保存量做增量，堅(jiān)持兩大單品，省內(nèi)省外并重，加強(qiáng)動(dòng)銷傳播。即在次高端市場擴(kuò)容增量的風(fēng)口期，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)和市場價(jià)格的提升，以“紅壇”和“傳承”作為兩大戰(zhàn)略單品，保酒鬼紅壇的存量，創(chuàng)酒鬼傳承的增量。
而內(nèi)參酒品牌以“品牌創(chuàng)勢(shì)、全國布局、體驗(yàn)營銷、公關(guān)落地”為指導(dǎo)方針，堅(jiān)持“品內(nèi)參，知大事”的品牌定位，進(jìn)行高端媒體投放，以文化大事提升品牌形象；繼續(xù)全國化布局；通過體驗(yàn)館、品鑒會(huì)和名人+名酒活動(dòng)精耕培育市場。
2019年是酒鬼酒公司的終端建設(shè)年，也是邁入高質(zhì)量發(fā)展征途的第一年；2020年，雖然“湘酒振興”的重任在肩，但在省委省政府的支持下，酒鬼酒即將獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，再加上中糧集團(tuán)的深度支持，酒鬼酒的品牌復(fù)興或迎曙光。
